中糧集團品牌策劃全案-品牌全案策劃有哪些特點

　　中糧集團品牌架構梳理(lǐ)、品牌策劃全案

       中糧集團是中國最大(dà)的(de)糧油食品進出口公司和(hé)實力雄厚的(de)食品生産商，享譽國際糧油食品市場(chǎng)，在與大(dà)衆生活息息相關的(de)農産品貿易、生物(wù)質能源開發、食品生産加工、地産、物(wù)業、酒店(diàn)經營以及金融服務等領域成績卓著。多(duō)年來(lái)更是一直位列《财富》世界500強企業。

　　中糧集團啓用(yòng)全新的(de)代表人(rén)與自然、社會和(hé)諧共融的(de)六邊形标志。面臨首要問題就是：一個(gè)設計手法如此新穎複雜(zá)的(de)标識如何在後期的(de)各種體系中進行統一規範化(huà)的(de)使用(yòng)?中糧集團品牌如何在層級複雜(zá)的(de)下(xià)屬公司體系中得(de)到準确使用(yòng)?中糧品牌如何與下(xià)屬各産品業務品牌進行有效的(de)溝通(tōng)和(hé)架構關系呈現?2007年底，中糧集團與正邦達成了(le)合作協議(yì)，正邦公司憑借在複雜(zá)品牌架構關系梳理(lǐ)及複雜(zá)VI系統研發設計上的(de)豐富經驗，與中糧集團研發部同事一起，就中糧集團品牌架構、VI系統提供了(le)專用(yòng)有效的(de)管理(lǐ)方法。

　　解決方案正邦公司提出了(le)“闆塊化(huà)解決方案”，就中糧集團下(xià)屬各職能部門、公司機構進行了(le)闆塊化(huà)歸位，明(míng)确各自所在的(de)品牌關系闆塊和(hé)管理(lǐ)方法;同時(shí)，對(duì)中糧集團下(xià)屬的(de)衆多(duō)産品業務品牌進行“統一使用(yòng)中糧品牌、中糧集團背書(shū)品牌、獨立品牌”的(de)管理(lǐ)格局，比如“福臨門”、“金帝”、“長(cháng)城(chéng)”就使用(yòng)了(le)“中糧出品”的(de)強勢品牌背書(shū)，以知名子品牌拉動企業品牌認知，企業品牌爲子品牌提供信譽支持和(hé)品質保證。在VI研發方面，正邦深刻的(de)領悟到對(duì)于這(zhè)種大(dà)型企業集團來(lái)說，VI基礎規範的(de)重要性，應用(yòng)層面的(de)設計層出不窮，難以窮盡，隻有通(tōng)過細緻深入的(de)基礎性規範，才能爲後期的(de)應用(yòng)延伸設計奠定紮實的(de)基礎。同時(shí)，針對(duì)諸如中糧這(zhè)樣複雜(zá)的(de)标志形态，正邦提出了(le)一系列有效的(de)解決方案，最大(dà)程度上解決了(le)标識的(de)應用(yòng)難問題。

　　實際效果使中糧集團大(dà)力實施實業化(huà)、國際化(huà)、集團化(huà)、多(duō)元化(huà)經營戰略的(de)同時(shí)，有效實施科學的(de)品牌管理(lǐ)，通(tōng)過品牌資源的(de)有效整合進而形成具有協同效益的(de)價值鏈體系，衆多(duō)品牌協同促建中糧集團強勢企業品牌。

       品牌全案策劃有哪些特點

      1、有很高(gāo)的(de)辨識度，換句話(huà)說一切有關商品的(de)标志（如設計産品、名字、包裝，挑選的(de)方式，公布的(de)廣告詞這(zhè)些）可(kě)以讓顧客很随便地認出來(lái)這(zhè)一品牌。你能追憶一下(xià)你所了(le)解的(de)品牌，，一定是有因素可(kě)以給你迅速鑒别它和(hé)記牢它的(de)。

      2、要有差别于競争者的(de)與衆不同使用(yòng)價值，而且這(zhè)類與衆不同使用(yòng)價值可(kě)以考慮總體目标顧客的(de)要求。能夠是與衆不同的(de)商品，能夠是與衆不同的(de)服務項目，還(hái)可(kě)以是出示與衆不同的(de)消費者感受。

      3、要延續性地爲消費者出示與衆不同使用(yòng)價值。應對(duì)各式各樣的(de)市場(chǎng)競争，很多(duō)大(dà)的(de)品牌都可(kě)以延續性地自主創新去考慮消費者要求，長(cháng)期地爲消費者出示與衆不同使用(yòng)價值。它是保持消費者對(duì)品牌忠實十分(fēn)關鍵的(de)點。