品牌策劃和(hé)品牌營銷策劃的(de)核心價值要點是什(shén)麽？

1.品牌設計的(de)核心價值與企業資源能力相匹配

品牌設計的(de)核心價值就其本質而言不是一個(gè)傳播概念，而是價值概念。品牌設計的(de)核心價值不僅要通(tōng)過傳播來(lái)體現，更要通(tōng)過産品、服務不斷地把價值長(cháng)期一緻地交付給消費者，才能使消費者真正地認同品牌的(de)核心價值。企業的(de)産品和(hé)服務需要相應的(de)資源和(hé)能力的(de)支持，才能确保産品和(hé)服務達到品牌設計的(de)核心價值要求。因此，品牌設計在提煉核心價值的(de)過程中，必須把企業資源能力能否支持核心價值作爲重要的(de)衡量标準。

2.具備廣闊的(de)包容力——預埋品牌延伸管線、提高(gāo)品牌擴張能力

品牌設計能否成功的(de)關鍵是核心價值是否包容新産品。由于無形資産的(de)利用(yòng)不僅是免費的(de)而且還(hái)能進一步提高(gāo)無形資産，所以不少企業期望通(tōng)過品牌設計提高(gāo)品牌無形資産的(de)利用(yòng)率來(lái)獲得(de)更大(dà)的(de)利潤。因此，品牌設計公司專業人(rén)員(yuán)認爲要在提煉規劃品牌核心價值時(shí)充分(fēn)考慮前瞻性和(hé)包容力，預埋好品牌延伸的(de)管線。

3.品牌設計可(kě)以爲企業構成差異化(huà)

開闊思路、發揮創造性思維，提煉個(gè)性化(huà)品牌核心價值。成都品牌設計公司認爲缺乏個(gè)性的(de)品牌核心價值是沒有銷售力量的(de)，不能給品牌帶來(lái)增值，或者說不能創造銷售奇迹。高(gāo)度差異化(huà)的(de)核心價值一亮相市場(chǎng)，就能成爲萬綠(lǜ)叢中一點紅，低成本獲得(de)眼球，引發消費者的(de)内心共鳴。差異化(huà)的(de)品牌核心價值還(hái)是避開正面競争，低成本營銷的(de)有效策略。

4.品牌設計有利于增加品牌的(de)附加值

品牌的(de)溢價能力是指同樣的(de)或類似的(de)産品能比競争品牌賣出更高(gāo)價格。品牌設計所擁有的(de)核心價值對(duì)品牌的(de)溢價能力有直接而重大(dà)的(de)影(yǐng)響，因此品牌設計在一定程度上決定了(le)品牌的(de)附加值的(de)多(duō)少。

5.品牌設計可(kě)以是消費者産生共鳴

通(tōng)過品牌設計可(kě)以和(hé)消費者産生共鳴，觸動消費者的(de)内心，就能引發消費者共鳴，那麽花較少的(de)廣告傳播費用(yòng)也(yě)能使消費者認同和(hé)喜歡上我們的(de)品牌。

品牌策劃的(de)目的(de)以幫助消費者能夠明(míng)顯的(de)區(qū)分(fēn)品牌和(hé)很輕松記住該品牌的(de)産品價值觀以及個(gè)性化(huà)需求服務。品牌策劃需要準确的(de)進行企業品牌定位，也(yě)就是企業的(de)服務對(duì)象是誰，消費者的(de)年齡階段，性别以及喜好等方面來(lái)綜合分(fēn)析進行正确的(de)品牌定位。

有了(le)客戶群體的(de)定位後，企業就需要進行包裝能夠打動用(yòng)戶群體的(de)品牌形象設計，因爲消費者群體不同，對(duì)審美(měi)的(de)視覺體驗要求也(yě)是截然不同的(de)。這(zhè)時(shí)就需要滿足這(zhè)類客戶，從内涵的(de)思維角度進行全方位的(de)品牌形象包裝設計，包括企業的(de)LOGO設計，公司品牌形象設計，實體店(diàn)店(diàn)面形象設計等等方面，從而從視覺感官體驗和(hé)内涵思想價值觀去打動品牌的(de)消費者。觸發消費者的(de)好奇心來(lái)了(le)解和(hé)認識品牌産品的(de)功能用(yòng)途，以及品牌的(de)核心價值思想理(lǐ)念。

【先說個(gè)品牌口号所存在的(de)誤區(qū)。】就是品牌口号不是簡單的(de)模仿。比如各種專家,您身邊的(de)睡(shuì)眠專家.您身邊的(de)全屋定制專家.您身邊的(de)定制西服專家…還(hái)有各種的(de)多(duō)少年隻專注做(zuò)件事。什(shén)麽13年隻爲好睡(shuì)眠?100年隻爲做(zuò)好件事兒(ér)?這(zhè)些品牌口号是不是覺得(de)似曾相識。

小事中的(de)思維很多(duō)職場(chǎng)員(yuán)工抱怨重複性工作，枯燥無趣得(de)不到發展，但是你需要知道這(zhè)是個(gè)同質化(huà)的(de)時(shí)代，手機就是個(gè)很好的(de)例子。而體現産品的(de)差距就是細節的(de)能力，所以認真做(zuò)好每件小事，将每件小事做(zuò)到，從而訓練自己細節的(de)處理(lǐ)能力及培養心智成熟度是非常重要的(de)個(gè)機會，切忌好高(gāo)骛遠(yuǎn)。

如果隻是簡單的(de)化(huà)妝穿衣服的(de)話(huà)，你讓李宇春穿範冰冰的(de)衣服試試，能好看嗎。所以這(zhè)個(gè)定位是很重要的(de)事情，它能決定最後包裝出的(de)效果是不是适合這(zhè)個(gè)人(rén)，而且能把她的(de)優點凸顯出來(lái)，讓人(rén)看就記憶深刻，并且對(duì)你産生很大(dà)興趣。品牌定位是做(zuò)品牌的(de)核心所以你覺得(de)做(zuò)品牌到底有沒有用(yòng)。還(hái)是隻是找個(gè)設計師個(gè)化(huà)妝師給你畫(huà)個(gè)妝就完事了(le)??。

知道了(le)這(zhè)幾類問題以及解決的(de)關鍵點，那我們到底應該怎樣解決問題定義問題及解決重點。到底是目的(de)性問題形态型問題還(hái)是原因型問題。如果是目的(de)性問題，要界定起點和(hé)目的(de)，關鍵是路徑。如果是形态型問題，也(yě)要界定現狀和(hé)理(lǐ)想狀态，關鍵在于調試。如果是原因型問題，也(yě)要界定各個(gè)因素，誰是自變量，誰是因變量，關鍵在于關系建立。