vi品牌形象之基本要素設計

　　作爲CIS的(de)重要組成部分(fēn)，視覺識别設計(VI)是最外在、最直接、最具有傳播力和(hé)感染力的(de)部分(fēn)，是以企業标志、标準字體、标準色彩爲核心展開的(de)完整、體系的(de)視覺傳達體系，是将企業理(lǐ)念、文化(huà)特質、服務内容、企業規範等抽象語意轉換爲具體符号的(de)概念，塑造出獨特的(de)企業形象。它包括基本要素設計和(hé)應用(yòng)要素設計。本篇主要介紹基本要素設計。

　　VI設計的(de)基本要素系統嚴格規定了(le)标志圖形标識、中英文字體形、标準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規範了(le)企業的(de)視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的(de)核心部分(fēn)，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業标志、企業标準字、标準色彩、象征圖案、組和(hé)應用(yòng)和(hé)企業标語口号等。

　　1.企業名稱

　　企業名稱于企業形象有著(zhe)緊密的(de)聯系，是CI設計的(de)前提條件，是采用(yòng)文字來(lái)表現識别要素。企業名稱的(de)确定，必須要反映出企業的(de)經營思想，體現企業理(lǐ)念;要有獨特性，發音(yīn)響亮并易識易讀，注意諧音(yīn)的(de)念義，以避免引起不佳的(de)聯想。名字的(de)文字要簡潔明(míng)了(le)，同時(shí)還(hái)要注意國際性，适應外國人(rén)的(de)發音(yīn)，以避免外語中的(de)錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的(de)企業名稱，應與商标，尤其是與其代表的(de)品牌相一緻，也(yě)可(kě)将在市場(chǎng)上較有知名度的(de)商品做(zuò)爲企業名稱。企業名稱的(de)确定不僅要考慮傳統性，還(hái)要具有時(shí)代的(de)特色。

　　2.企業标志

　　企業标志是特定企業的(de)象征識别符号，是CI設計系統的(de)核心基礎。企業标志是通(tōng)過簡練的(de)造型、生動的(de)形象來(lái)傳達企業的(de)理(lǐ)念、具有内容、産品特性等信息。标志的(de)設計不僅要具有強烈的(de)視覺沖擊力，而且要表達出獨特的(de)個(gè)性和(hé)時(shí)代感，必須要表達出獨特的(de)個(gè)性和(hé)時(shí)代感，必須廣泛的(de)适應各種媒體、各種材料及各種用(yòng)品的(de)制作，其表現形式可(kě)分(fēn)爲：

　　a.圖形表現(包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形);

　　b.文字表現(包括中外文字和(hé)阿拉伯數字的(de)組合);

　　c.綜合表現(包括圖形文字的(de)結合應用(yòng))三個(gè)方面。

　　企業标志要以固定不變的(de)标準原型在CI設計形态中應用(yòng)，設計時(shí)必須繪制出标準的(de)比例圖，并表達出标志的(de)輪廓、線條、距離等精密的(de)數值。其制圖可(kě)采用(yòng)方格标示法、比例标示發多(duō)圓弧角度标示，以便标志在放大(dà)或縮小時(shí)能精确地描繪和(hé)準确複制。

　　3. 标志字體

　　企業的(de)标準字體包括中文、英文或其它文字字體，标準字體是根據企業名稱、企業牌名和(hé)企業地址等來(lái)進行設計的(de)。标準字體的(de)選用(yòng)要有明(míng)确的(de)說明(míng)性，直接傳達企業、品牌的(de)名稱并強化(huà)企業形象和(hé)品牌祈求力。可(kě)根據使用(yòng)方面的(de)不同，采用(yòng)企業的(de)全稱或簡稱來(lái)确定，字體的(de)設計，要求字形正确、富于美(měi)感并易于識讀，在字體的(de)線條粗細處理(lǐ)和(hé)筆劃結構上要盡量清晰簡化(huà)和(hé)富有裝飾感。在設計是要考慮字體于标志在組合時(shí)的(de)協調統一，字距和(hé)造型要作周密的(de)規劃，注意字體的(de)系統性和(hé)延展性，以适應于各種媒體和(hé)不同材料的(de)制作，适應于各種物(wù)品大(dà)小尺寸的(de)應用(yòng)。企業的(de)标準字體的(de)筆劃、結構和(hé)字型的(de)設計也(yě)可(kě)體現企業精神、經營理(lǐ)念和(hé)産品特性，其标準制圖方法是将标準字配置愛(ài)适宜的(de)方格或斜格之中，并表明(míng)字體的(de)高(gāo)、寬尺寸和(hé)角度等位置關系。

　　4.标準色彩

　　企業的(de)标準色彩是用(yòng)來(lái)象征企業并應用(yòng)在視覺識别設計中所有媒體上的(de)制定色彩。透過色彩具有的(de)知覺刺激于心理(lǐ)反應，可(kě)表現出企業的(de)經營理(lǐ)念多(duō)産品内容的(de)特質，體現出企業屬性和(hé)情感，标準色在視覺識别符号中具有強烈的(de)識别效應。企業标準色的(de)确定要根據企業的(de)行業的(de)屬性，突出企業與同行的(de)差别，并創造出與衆不同的(de)色彩效果，标準色的(de)選用(yòng)是以國際标準色爲标準的(de)，企業的(de)标準色使用(yòng)不宜過多(duō)，通(tōng)常不超過三種顔色。

　　5.象征圖案

　　企業象征圖案是爲了(le)配合基本要素在各種媒體上廣泛應用(yòng)而設計在内涵上要體現企業精神，引起襯托和(hé)強化(huà)企業形象的(de)作用(yòng)。通(tōng)過象征圖案的(de)豐富造型，來(lái)補充标志符号建立的(de)企業形象，使其意義更完整、更易識别、更具表現的(de)幅度于深度。象征圖案在表現形式上采用(yòng)簡單抽象并與标志圖形既有對(duì)比又保持協調的(de)關系，也(yě)可(kě)由标志或組成标志的(de)造型内涵來(lái)進行設計。在基本要素組合使用(yòng)時(shí)，要有強弱變化(huà)的(de)律動感和(hé)明(míng)确的(de)主次關系，并根據不同媒體的(de)需求作各種展開應用(yòng)的(de)規劃組合設計，以保證企業識别的(de)統一性和(hé)規範性，強化(huà)整個(gè)系統的(de)視覺沖擊力，産生出視覺的(de)誘導效果。

　　6.企業提出的(de)标語口号

　　是企業理(lǐ)念的(de)概括，是企業根據自身的(de)營銷活動或理(lǐ)念而研究出來(lái)的(de)一種文字宣傳标語。企業标語口号的(de)确定要求文字簡潔、朗朗上口。準确而響亮的(de)企業标語口号對(duì)企業内部能激發出職員(yuán)爲企業目标而努力，對(duì)外則能表達出企業發展的(de)目标和(hé)方向，提高(gāo)企業在公衆心理(lǐ)的(de)印象，其主要作用(yòng)是對(duì)企業形象和(hé)企業産品形象的(de)補充，以達到使社會大(dà)衆在瞬間的(de)視聽(tīng)中了(le)解企業思想，并留下(xià)對(duì)企業或産品難以忘卻的(de)印象。

　　7.企業吉祥物(wù)

　　企業吉祥物(wù)是以平易可(kě)愛(ài)的(de)人(rén)物(wù)或拟人(rén)化(huà)形象來(lái)喚起社會大(dà)衆的(de)注意和(hé)好感。

　　8.專用(yòng)字體

　　專用(yòng)字體即是對(duì)企業新使用(yòng)的(de)主要文字、數字、産品名稱結合對(duì)外宣傳文字等，進行統一的(de)設計。主要包括爲企業産品而設計的(de)标識字和(hé)爲企業對(duì)内、對(duì)外活動而設計的(de)标識字，以及爲報刊廣告、招貼廣告、影(yǐng)視廣告等設計的(de)刊頭、标題字體。