紅星二鍋頭品牌戰略定位

　　酒是人(rén)類生活中的(de)主要飲料之一。中國制酒曆史源遠(yuǎn)流長(cháng)，品種繁多(duō)，名酒荟萃，享譽中外。一提到酒，就會聯想到二鍋頭。聯想到紅星二鍋頭，紅星是新中國的(de)家酒廠。二鍋頭正宗傳人(rén)，可(kě)以說是老百姓消費的(de)起，好喝不上頭的(de)大(dà)衆品牌酒，二鍋頭酒的(de)品牌戰略定位;

　　一是體現了(le)二鍋頭酒在産品利益定位戰略原則，顧客購(gòu)買産品首要是爲了(le)獲得(de)産品的(de)運用(yòng)價值，體現價值觀，性價比，受衆面廣，體現的(de)利益戰略明(míng)顯，這(zhè)個(gè)品牌能長(cháng)期占據人(rén)們的(de)心靈。

　　二是，體現文化(huà)借勢，國學文化(huà)的(de)融入的(de)戰略，從紅星名字上看，紅的(de)五行爲水(shuǐ)，星的(de)五行爲金，五行講求，金生水(shuǐ)，金白水(shuǐ)清，所以柔和(hé)不上頭，有勁而不烈，符合中國酒文化(huà)，從名字上看，紅星可(kě)以聯想到閃閃的(de)紅星，清皓月(yuè)夜，空氣清新，朋友月(yuè)下(xià)喝酒談心，一副和(hé)諧談笑(xiào)風生的(de)畫(huà)面，讓人(rén)們記憶猶新，從數理(lǐ)上看，紅星筆畫(huà)數是十八，爲有志竟成的(de)内外有運數。 含義：鐵石心發達運具備，有權力智謀。穎性非凡，志望一立必破萬難達到目的(de)，成就功業，博得(de)名利。

　　三是，二鍋頭酒體現了(le)情感利益定位戰略，情感利益定位戰略是将人(rén)類情感中的(de)關懷、挂念、思念、溫暖、懷舊(jiù)、愛(ài)等情感内涵融入品牌，使顧客在購(gòu)買、運用(yòng)産品的(de)過程中獲得(de)這(zhè)些情感體驗，然後引發顧客内心深處的(de)認同和(hé)共識，終究獲得(de)對(duì)品牌的(de)喜歡和(hé)忠誠。我國人(rén)考究酒桌上談生意，簡直悉數的(de)生意來(lái)往都少不了(le)應酬，朋友聚會,離不開喝酒;走親訪友,離不開送酒.中國傳統文化(huà)講無酒不成席，針對(duì)白酒的(de)價格,上到幾千元,下(xià)到幾塊錢,同樣是酒,它們的(de)區(qū)别究竟在哪裏?喝的(de)是牌子，更喝的(de)是品質，是實際的(de)效益，中國人(rén)更講名貴價實，貨真價實。所以二鍋頭酒成了(le)大(dà)衆喝的(de)起的(de)品牌酒。

　　四是品牌形象戰略定位， 産品爲消費者提供形象：用(yòng)不同的(de)包裝，企業或地域的(de)形象是影(yǐng)響品牌形象的(de)重要因素。 消費者認識的(de)企業形象與企業内部認識的(de)企業形象差别甚遠(yuǎn) 消費者心目中的(de)紅星企業：是閃亮在人(rén)們心中的(de)一顆星，是人(rén)們心目中的(de)紅星企業：數理(lǐ)上雙九，九紫離火，是近旺的(de)幸運數字，有踏踏實實更穩重的(de)感覺，随著(zhe)九運的(de)到來(lái)，紅星二鍋頭仍将長(cháng)青不衰。當然随者中國經濟的(de)崛起，人(rén)們生活水(shuǐ)準的(de)不斷提高(gāo)，對(duì)酒的(de)品質，價位也(yě)越來(lái)越高(gāo)，紅星二鍋頭也(yě)要與時(shí)俱進，迎合大(dà)衆的(de)消費觀念，提高(gāo)品質是戰略定位下(xià)一步需要考慮的(de)問題。