香奈兒(ér)品牌形象分(fēn)析

　　香奈兒(ér)品牌經營宗旨與理(lǐ)念

　　無論是經典的(de)香奈兒(ér)(chanel)、在傳統與時(shí)尚中博弈的(de)保羅·史密斯(paul smith)、“快(kuài)速時(shí)尚”風潮的(de)zara，還(hái)是以中國元素走向世界的(de)“上海灘”，這(zhè)些看似千差萬别的(de)服裝(服飾)品牌卻總能以自己獨特的(de)生存方式不斷改變著(zhe)時(shí)尚世界。具有悠久曆史和(hé)獨特産品的(de)常青樹品牌以其核心單品爲生存基礎，爲适應傳統市場(chǎng)的(de)老化(huà)以及新興市場(chǎng)的(de)多(duō)層次需求，紛紛利用(yòng)各自優勢尋求可(kě)持續發展。

　　時(shí)尚特性：奢華與簡潔并重

　　香奈兒(ér)品牌的(de)特别之處在于實用(yòng)的(de)華麗，從生活周圍撷取靈感，創造出一種簡單舒适的(de)時(shí)尚哲學。正因爲如此，在今天人(rén)們可(kě)以毫不費力地辨别出香奈兒(ér)的(de)品牌風格——兩件式的(de)斜紋軟呢(ne)套裝、帶有強烈男(nán)性元素的(de)運動服飾、象征康朋大(dà)街(jiē)的(de)菱格紋、打破舊(jiù)有價值觀的(de)人(rén)造珠寶、雙色鑲拼的(de)羊皮鞋、帶有濃郁女(nǚ)性主義色彩的(de)山茶花圖騰以及奢華與簡潔并重的(de)香奈兒(ér) no.5香水(shuǐ)。

　　營銷策略一：産品“精英化(huà)”

　　香奈兒(ér)産品獨特的(de)魅力令人(rén)向往，高(gāo)高(gāo)在上的(de)價格卻讓普通(tōng)消費者望而卻步，但品牌的(de)定位卻越來(lái)越精英化(huà)，甚至還(hái)加大(dà)了(le)其産品中最奢華的(de)系列的(de)份量，以吸引更多(duō)“超有錢人(rén)”的(de)腰包。香奈兒(ér)品牌已經處于奢侈品品牌的(de)頂端，高(gāo)品質和(hé)高(gāo)價格是它維持品牌形象和(hé)存在價值的(de)唯一途徑。在面對(duì)全球低迷的(de)經濟背景之下(xià)，香奈兒(ér)的(de)全球總裁穆林(lín)·琪凱特則決定爲其标志性的(de)菱格紋手袋做(zuò)一個(gè)全球性展覽——流動的(de)藝術。盡管有人(rén)認爲在這(zhè)個(gè)時(shí)候推廣全球最昂貴的(de)手袋是不明(míng)智的(de)，但穆林(lín)認爲，就算(suàn)在經濟最不景氣的(de)情況之下(xià)，人(rén)們也(yě)不會放棄對(duì)美(měi)好事物(wù)的(de)追求，因爲這(zhè)可(kě)以振奮大(dà)家的(de)士氣。

　　營銷策略二：品牌“年輕化(huà)”

　　2002年，曾擔任過法國歐萊雅、美(měi)國蓋普及banana republic ceo的(de)43歲的(de)穆林(lín)·琪凱特成爲香奈兒(ér)公司全球總裁，她的(de)目标是通(tōng)過取悅于新一代奢侈品買家，從而帶領這(zhè)個(gè)強大(dà)的(de)品牌更上一層樓，爲了(le)實現這(zhè)個(gè)目标，她采用(yòng)了(le)奢侈品零售業罕見的(de)消費者導向型發展策略，并且借鑒了(le)蓋普公司的(de)“填補市場(chǎng)的(de)縫隙”經驗。擁有歐美(měi)時(shí)尚品牌經驗的(de)穆林(lín)讓香奈兒(ér)的(de)營銷更進一步，加上與設計師卡爾的(de)合作，創下(xià)了(le)150億美(měi)元的(de)品牌價值。

　　營銷策略三：占領新興市場(chǎng)

　　随著(zhe)西方社會經濟的(de)低迷，奢侈品也(yě)受到嚴重沖擊，而以俄羅斯、中國以及巴西等爲代表的(de)新興國家市場(chǎng)成爲奢侈品銷售新的(de)增長(cháng)點。2009年歲末，由設計師卡爾·拉格菲爾德領軍的(de)香奈兒(ér)品牌高(gāo)級手工作坊系列來(lái)到中國上海，爲全世界奉上了(le)跨越東西半球、貫穿中西文化(huà)的(de)香奈兒(ér)“巴黎——上海”系列，這(zhè)是繼2008年推出“巴黎——莫斯科”系列後的(de)又一新興市場(chǎng)拓展計劃的(de)一部分(fēn)。2010年伊始，香奈兒(ér)又在另一新興國家巴西推出了(le)奢侈沖浪闆系列。不得(de)不說，在全世界應對(duì)金融危機的(de)保衛戰中，香奈兒(ér)爲衆多(duō)奢侈品牌振奮了(le)士氣的(de)同時(shí)，也(yě)爲自己開辟新興市場(chǎng)搶得(de)了(le)先機。

　　營銷策略四：保持高(gāo)貴的(de)渠道形象

　　在渠道方面香奈兒(ér)以精品店(diàn)的(de)形式爲主要銷售手段。以開店(diàn)最多(duō)的(de)美(měi)國爲例，至2010年在分(fēn)布美(měi)國各城(chéng)市的(de)120家香奈兒(ér)精品店(diàn)中，除了(le)獨立的(de)終端，其餘的(de)店(diàn)鋪都開設在第五大(dà)道、内曼·馬庫斯和(hé)波道夫·古德曼等精品百貨商店(diàn)内。這(zhè)種經營渠道的(de)策略能夠穩定地體現其頂級品質、獨一無二的(de)特征，象征其社會地位，使顧客感受到尊貴身份的(de)服務水(shuǐ)準，在很大(dà)程度上保持了(le)香奈兒(ér)這(zhè)個(gè)頂極老牌高(gāo)端的(de)品牌價值。作爲在中國市場(chǎng)拓展的(de)重要一筆，2009年12月(yuè)底香奈兒(ér)在中國上海外灘的(de)半島酒店(diàn)開設了(le)旗艦店(diàn)。這(zhè)個(gè)被譽爲迄今全球最雅緻的(de)香奈兒(ér)精品店(diàn)，占地500平方米，其設計來(lái)源于香奈兒(ér)女(nǚ)士在巴黎的(de)私人(rén)寓所，并陳列著(zhe)與巴黎總店(diàn)相同的(de)古董家具，旨在讓亞洲消費者也(yě)能感受到同在巴黎康朋大(dà)街(jiē)一樣的(de)尊貴待遇。

　　香奈兒(ér)品牌形象分(fēn)析

　　香奈兒(ér)品牌簡介

　　公司名稱：香奈兒(ér)

　　外文名稱：CHANEL

　　總部地點：法國巴黎

　　成立時(shí)間：1910年

　　經營範圍：高(gāo)端皮包香水(shuǐ)生産

　　創始人(rén)：Gabrielle Chanel

　　香奈兒(ér)chanel品牌簡介

　　創始人(rén)Gabrielle Chanel香奈兒(ér)于1913年在法國巴黎創立香奈兒(ér)品牌。香奈兒(ér)的(de)産品種類繁多(duō)，有服裝、珠寶飾品及其配件、化(huà)妝品、香水(shuǐ)，每一種産品都聞名遐迩，特别是她的(de)香水(shuǐ)與時(shí)裝。 香奈兒(ér)(CHANEL)是一個(gè)有80多(duō)年經曆的(de)著名品牌，香奈兒(ér)時(shí)裝永遠(yuǎn)有著(zhe)高(gāo)雅、簡潔、精美(měi)的(de)風格，她善于突破傳統，早20世紀40年代就成功地将“五花大(dà)綁”的(de)女(nǚ)裝推向簡單、舒适，這(zhè)也(yě)許就是最早的(de)現代休閑服。

　　香奈兒(ér)的(de)标志CHANEL“香奈兒(ér)”這(zhè)個(gè)品牌是一個(gè)美(měi)麗而非凡的(de)法國女(nǚ)子 加布瑞卡·香奈兒(ér)(Gabrielle Chanel)創立并以她的(de)名字命名的(de)縮寫。該标志就是香奈兒(ér)的(de)愛(ài)稱“可(kě)可(kě)”(coco)中兩個(gè)字母“C”的(de)組合。

　　雙C的(de)标志體現了(le)高(gāo)雅、簡介、精美(měi)、崇尚自由的(de)風格。

　　“香奈兒(ér)”對(duì)整個(gè)世紀來(lái)說是“經典”是“永遠(yuǎn)的(de)時(shí)尚和(hé)個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫的(de)傳奇”。

　　品牌故事簡介

　　一個(gè)有90多(duō)年經曆的(de)著名品牌，香奈兒(ér)時(shí)裝永遠(yuǎn)有著(zhe)高(gāo)雅、簡潔、精美(měi)的(de)風格，她善于突破傳統，早40年代就成功地将“五花大(dà)綁”的(de)女(nǚ)裝推向簡單、舒适,這(zhè)也(yě)許就是最早的(de)現代休閑服。

　　香奈兒(ér)最了(le)解女(nǚ)人(rén)，香奈爾的(de)産品種類繁多(duō)，每個(gè)女(nǚ)人(rén)在香奈爾的(de)世界裏總能找到合适自己的(de)東西，在歐美(měi)上流女(nǚ)性社會中甚至流傳著(zhe)一句話(huà)“當你找不到合适的(de)服裝時(shí)，就穿香奈兒(ér)套裝”。

　　香奈兒(ér)一生都沒有結婚，她創造偉大(dà)的(de)時(shí)尚帝國，同時(shí)追求自己想要的(de)生活，其本身就是女(nǚ)性自主最佳典範，也(yě)是最懂(dǒng)得(de)感情樂(yuè)趣的(de)新時(shí)代女(nǚ)性。她和(hé)英國貴族ETIENNE BALSAN來(lái)往，對(duì)方資助她開第一家女(nǚ)帽店(diàn)，而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時(shí)尚店(diàn);她與西敏公爵一同出遊，啓發設計出第一款斜紋軟呢(ne)料套裝;生命中每一個(gè)男(nán)性都激發創意的(de)泉源，她不是單靠幸運，而是非常努力認真的(de)工作!甚至一直到70多(duō)歲的(de)高(gāo)齡她都還(hái)複出視事。香奈兒(ér)集團在1983年由Karl Lagerfeld出任時(shí)尚總監，但至今每一季新品仍以香奈兒(ér)精神爲設計理(lǐ)念。

　　品牌定位及差異化(huà)

　　品牌定位：

　　年齡層:25-38 準确的(de)說它部分(fēn)經典款适用(yòng)更大(dà)年齡跨度

　　風格：法式奢華

　　氣質：高(gāo)雅 簡潔 時(shí)尚 創新

　　市場(chǎng)：大(dà)部分(fēn)爲獨立旗艦店(diàn)，部分(fēn)高(gāo)端酒店(diàn) 商場(chǎng)一線品牌。

　　差異化(huà)：

　　貨品組合：服裝，飾品各一半。看店(diàn)鋪所在區(qū)域調整比例，堅持基本款的(de)出洋。

　　終端形象：簡潔，注重細節設計。堅持玻璃裝置面闆設計不變，内部材料的(de)特殊性。

　　終端建設—集中于富甲名流聚集的(de)地方

　　終端銷售是品牌、産品和(hé)所有的(de)努力轉換爲價值的(de)最後一關，良好的(de)終端建設有助于産品的(de)展示與銷售。香奈兒(ér)5号香水(shuǐ)在終端建設方面非常的(de)重視，選擇更是嚴謹和(hé)準确。爲了(le)更好的(de)針對(duì)和(hé)吸引目标消費群，更大(dà)量的(de)促進香奈兒(ér)5号香水(shuǐ)的(de)整體銷售，特将其終端專櫃、專店(diàn)等開設在高(gāo)檔百貨、五星級酒店(diàn)、高(gāo)級會所等富甲名流聚集的(de)地方，而一般的(de)場(chǎng)所則難以尋覓到香奈兒(ér)5号香水(shuǐ)的(de)芳蹤。爲何要這(zhè)樣操作呢(ne)?是因爲香奈兒(ér)5号香水(shuǐ)圍繞著(zhe)本品牌的(de)定位、所要傳達的(de)品牌核心價值所進行決定和(hé)選擇的(de)。事實上，以品牌爲中心走特色的(de)、适于自己發展的(de)終端建設道路能減少企業或品牌的(de)盲目探索，促進企業的(de)快(kuài)速發展，就像香奈兒(ér)5号香水(shuǐ)一樣。

　　廣告傳播—驚人(rén)視覺始終高(gāo)雅獨特

　　廣告是品牌形象樹立和(hé)促進産品銷售的(de)重要載體，任何一家公司都會關注廣告傳播，以及或多(duō)或少的(de)進行廣告投放。但廣告投放存在著(zhe)一個(gè)效果好壞的(de)問題，最終反應到廣告投放的(de)優劣方面，如廣告設計的(de)效果程度、廣告媒體的(de)選擇恰當與否、廣告投放的(de)數量與周期等。隻有綜合的(de)、平衡的(de)做(zuò)好了(le)，廣告傳播效果才會很好的(de)跑出來(lái)。香奈兒(ér)5号香水(shuǐ)的(de)廣告傳播在這(zhè)方面的(de)操作可(kě)謂是典範。如廣告設計效果方面，香奈兒(ér)5号香水(shuǐ)的(de)廣告一方面有著(zhe)驚人(rén)的(de)視覺表現，如黑(hēi)色、紅色等純色背景上聳立著(zhe)一個(gè)碩大(dà)的(de)“5”字，一個(gè)極品美(měi)女(nǚ)站在正中央，香奈兒(ér)5号香水(shuǐ)已從美(měi)女(nǚ)的(de)手中飛(fēi)了(le)起來(lái)，香水(shuǐ)浪漫的(de)在空中漂灑，給人(rén)一種美(měi)、一種強烈的(de)視覺感，另一方面又與其品牌内涵緊密的(de)結合在一起，傳達的(de)是一種高(gāo)尚、飄逸和(hé)典雅，讓消費者可(kě)以去欣賞，更可(kě)以去品味和(hé)回憶——這(zhè)種設計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒(ér)5号香水(shuǐ)品牌所要告之、傳達給目标消費者的(de)東西都融于其中了(le)。有了(le)好的(de)設計作品，如果投放不恰當，也(yě)就等于打了(le)水(shuǐ)漂。香奈兒(ér)5号香水(shuǐ)品牌對(duì)廣告投放的(de)媒體有著(zhe)嚴格的(de)控制，必須是與香奈兒(ér)5号香水(shuǐ)目标消費群密切相關的(de)媒體，如高(gāo)檔專業雜(zá)志、高(gāo)檔會所雜(zá)志等。本文摘自淘樂(yuè)網。在廣告投放數量和(hé)周期方面，香奈兒(ér)5号香水(shuǐ)是有計劃有目标的(de)投放的(de)，覆蓋面可(kě)以不是特别廣，但都強求廣告傳達得(de)及時(shí)和(hé)到位。

　　品質保證—鼻子煉就卓越的(de)品質

　　産品有了(le)一個(gè)很好的(de)核心競争點，還(hái)需要用(yòng)品質去支撐它，才會長(cháng)久地促進産品的(de)銷售。香奈兒(ér)夫人(rén)當然深谙此道——20世紀美(měi)國著名性感影(yǐng)星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的(de)秘密時(shí)曾說道：“夜間我隻用(yòng)香奈爾5号”。一句看似尋常的(de)話(huà)語，卻道出了(le)香奈爾香水(shuǐ)調制技藝的(de)精湛和(hé)蘊含的(de)獨特情調，也(yě)是香奈兒(ér)夫人(rén)在尋到産品獨有特點的(de)同時(shí)，用(yòng)實際行動來(lái)支持這(zhè)一獨有特點，以此來(lái)促進香奈爾5号香水(shuǐ)成功導入市場(chǎng)和(hé)健康的(de)成長(cháng)。

　　品牌風格

　　無論是帶有強烈男(nán)性元素的(de)運動服飾(Jersey suit)、兩件式的(de)斜紋軟呢(ne)套裝(Tweed)、打破舊(jiù)有價值觀的(de)人(rén)造珠寶、帶有濃郁女(nǚ)性主義色彩的(de)山茶花圖騰，或者是Marylin Monroe在床上唯一的(de)穿著(zhe)——Chanel No.5，Chanel屢屢挑戰舊(jiù)有體制創造出來(lái)的(de)新的(de)時(shí)尚。香奈兒(ér)女(nǚ)士最特别之處在于實用(yòng)的(de)華麗，她從生活周圍撷取靈感，尤其是愛(ài)情。不像其他(tā)設計師要求别人(rén)配合他(tā)們的(de)設計，Chanel提供了(le)具有解放意義的(de)自由和(hé)選擇，将服裝設計從男(nán)性觀點爲主的(de)潮流轉變成表現女(nǚ)性美(měi)感的(de)自主舞台。抛棄緊身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝;Coco Chanel一手主導了(le)二十世紀前半葉女(nǚ)人(rén)的(de)風格、姿态和(hé)生活方式，一種簡單舒适的(de)奢華新哲學，正如她生前所說：“華麗的(de)反面不是貧窮，而是庸俗”。

　　品牌價值

　　品牌價值：56億美(měi)元

　　品牌銷售額：33億美(měi)元

　　Coco Chanel的(de)口頭禅：“流行稍縱即逝，風格永存”依然是品牌背後的(de)指導力量。但是現在對(duì)Chanel來(lái)說同等重要的(de)是其創意總監Karl Lagerfeld，以其标志性的(de)銀色馬尾、深色墨鏡和(hé)黑(hēi)套裝，成爲時(shí)尚界最醒目的(de)男(nán)士。

　　品牌延續

　　香奈兒(ér)逝世後，1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾德(KARL LAGERFELD)接班。卡爾拉格菲爾有著(zhe)自由、任意和(hé)輕松的(de)設計心态，他(tā)總是不可(kě)思議(yì)地把兩種對(duì)立的(de)藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人(rén)的(de)浪漫、诙諧，又有德國式的(de)嚴謹、精緻。他(tā)沒有不變的(de)造型線和(hé)偏愛(ài)的(de)色彩，但從他(tā)的(de)設計中自始至終都能領會到“香奈爾”的(de)純正風範。

　　香奈兒(ér)—産品

　　NO.5五号香水(shuǐ)

　　Chanel的(de)NO.5号香水(shuǐ)，讓5成爲香水(shuǐ)界的(de)一個(gè)魔術數字，代表一則美(měi)麗的(de)傳奇。

　　“5”是香奈兒(ér)女(nǚ)士的(de)幸運數字，當時(shí)巴黎香水(shuǐ)界的(de)名鼻ErnestBeaux研制了(le)幾款香水(shuǐ)樣品，香奈兒(ér)女(nǚ)士在衆多(duō)香水(shuǐ)樣品中，選擇了(le)第5支香水(shuǐ)，而Chanel No.5香水(shuǐ)的(de)發表日，恰好在5月(yuè)25日，與Chanel第5場(chǎng)的(de)時(shí)裝發表會同時(shí)舉行。1953年，Chanel No.5成爲第一個(gè)使用(yòng)電視打廣告的(de)香水(shuǐ)。 HYPERLINK "/albums/38529/6848540/0/0.html" \l "0$7e7f7909ade935e53ac7635b" \o "查看圖片" \t "_parent" ??

　　No.5是Chanel的(de)第一瓶香水(shuǐ)，在1921年推出的(de)CHANEL No.5是第一瓶款合成花香調香水(shuǐ)，靈感來(lái)自花束，融合了(le)奢華與優雅，且表現出女(nǚ)性的(de)勇敢與大(dà)膽，完全打破了(le)當時(shí)香水(shuǐ)的(de)傳統精神。香奈兒(ér)女(nǚ)士崇尚簡潔之美(měi)，她希望以簡單而不花俏的(de)設計爲最初誕生的(de)香水(shuǐ)作包裝—長(cháng)方體附以俐落線條的(de)香水(shuǐ)瓶， Chanel No.5的(de)黑(hēi)色字眼呈現于白底上。

　　從瑪麗蓮·夢露那件著名的(de)睡(shuì)衣—Chanel No.5誕生以來(lái)，Chanel的(de)香水(shuǐ)始終以高(gāo)貴優雅的(de)形像深入人(rén)心。1956年，還(hái)成爲紐約大(dà)都會博物(wù)館的(de)收藏。直到今天，Chanel No.5依然穩坐(zuò)世界銷售冠軍的(de)寶座。

　　邂逅香水(shuǐ)

　　hance is my soul”當Chanel遇上chance時(shí)，Chance誕生了(le)。繼經典的(de)CHANEL No.5後，全新香氛CHANCE以嶄新的(de)渾圓形象，成爲香水(shuǐ)新經典、明(míng)日世界的(de)新典範。Chanel香氛大(dà)師Jacques Polge以三年時(shí)間調制的(de)Chance ，是特别針對(duì)年輕勇于嘗試、愛(ài)好幻想、熱(rè)情活力、狂野卻又纖細的(de)年輕女(nǚ)性所設計。CHANEL爲Chance找來(lái)俄羅斯模特兒(ér)Anne Vyalitsyna爲國際形象，正是看準她那份年少輕狂的(de)自信，多(duō)元化(huà)的(de)性格特質和(hé)自然的(de)美(měi)态，爲反映現今年青女(nǚ)性的(de)最佳人(rén)選。 HYPERLINK "/albums/38529/6848540/0/0.html" \l "0$d7c9ca3ff172e1e87c1e7135" \o "查看圖片" \t "_parent" ??

　　Chanel Chance一推出，即在美(měi)國造成轟動，以清新花香爲主調，動态香味層融合風信子、白麝香、粉紅胡椒、茉莉、香根草(cǎo)、柑橘果、鸢尾和(hé)琥珀廣藿香，散發甜美(měi)的(de)感覺之餘，也(yě)帶有感性及熱(rè)情的(de)氣息，甜美(měi)與辛辣交織的(de)嗅覺體驗，充分(fēn)表現時(shí)代女(nǚ)性朝氣勃勃及勇敢果斷的(de)一面，CHANCE創新的(de)行星式香味驚喜，擺脫一般前、中、後味的(de)固定形式，讓你的(de)甜美(měi)氣質充滿無限驚喜。

　　外包裝及瓶身擺脫了(le)過往的(de)設計，創造了(le)令人(rén)難忘的(de)新驚喜，以渾圓的(de)瓶身愉悅視覺，粉紅色包裝來(lái)挑逗感官。有别于Chanel經典香氛的(de)方形瓶身，Chance是Chanel史上第一款圓形瓶子的(de)香水(shuǐ)，正式地爲Chanel揭開了(le)這(zhè)個(gè)新紀元的(de)序幕!在渾圓之内，注滿的(de)是狂野的(de)動力、性感的(de)魅力及澎湃的(de)創造力，亦蘊含著(zhe)宇宙無限的(de)意義，成功的(de)爲Chanel香水(shuǐ)寫下(xià)曆史的(de)新一頁。

　　COCO MADEMOISELLE可(kě)可(kě)小姐香水(shuǐ)

　　豐富花朵的(de)茉莉-玫瑰香調，如花瓣般的(de)輕柔。

　　COCO MADEMOISELLE 可(kě)可(kě)小姐香水(shuǐ)系列呈現香奈兒(ér)女(nǚ)士具備的(de)現代精神。大(dà)膽創新的(de)她證明(míng)簡單低調的(de)奢華感也(yě)是一種經典的(de)典雅。極度獨立自主的(de)她有發揮她的(de)個(gè)人(rén)魅力，吸引無數的(de)男(nán)人(rén)，這(zhè)些都是二十一世紀現代女(nǚ)人(rén)具備的(de)特質，因此藉由可(kě)可(kě)小姐香水(shuǐ)系列再度呈現。

　　香奈兒(ér)小黑(hēi)裙

　　黑(hēi)色其實是诠釋優雅的(de)詞彙。小黑(hēi)裙(Little black dress，通(tōng)常縮寫爲LBD )享有百搭易穿、永不失手的(de)聲譽，因此順理(lǐ)成章(zhāng)地成爲女(nǚ)士們衣櫥裏的(de)必備品，也(yě)是服飾史上影(yǐng)響最深遠(yuǎn)的(de)設計之一。

　　在1926年，香奈兒(ér)女(nǚ)士第一次發布了(le)她的(de)小黑(hēi)裙。這(zhè)就便賦予了(le)女(nǚ)性一種全新的(de)自由，來(lái)展現傳統既定規範外的(de)另一種女(nǚ)性美(měi)。 “女(nǚ)人(rén)一心想著(zhe)所有的(de)色彩，而常會忽略了(le)無色彩。她認爲黑(hēi)色與白色一樣，凝聚了(le)所有色彩的(de)精髓。它們代表著(zhe)絕對(duì)的(de)美(měi)感，展現出完美(měi)的(de)和(hé)諧。

　　香奈兒(ér)女(nǚ)士在1926年發布她的(de)黑(hēi)色小禮服，這(zhè)個(gè)時(shí)機可(kě)謂選擇得(de)相當完美(měi)，因爲一戰給歐洲社會帶來(lái)的(de)暴風雨(yǔ)般的(de)改變，就爲小黑(hēi)裙創造了(le)機會。在它面世後，人(rén)們用(yòng)最好賣的(de)美(měi)國汽車的(de)名字來(lái)稱呼它，叫它Ford裙。這(zhè)樣看來(lái)香奈兒(ér)小黑(hēi)裙的(de)受歡迎程度就可(kě)想而知了(le)。

　　盡管之前也(yě)有黑(hēi)裙，但香奈兒(ér)創造的(de)款式、廓型是徹底地前所未有。卸去了(le)戰前的(de)大(dà)帽、窄裙擺和(hé)極緻的(de)裝飾，香奈兒(ér)小黑(hēi)裙長(cháng)至膝蓋，帶著(zhe)幾分(fēn)帥氣的(de)纖細;而且，它所需要的(de)配飾也(yě)是越少越好。

　　香奈兒(ér)小黑(hēi)裙通(tōng)常設計簡單，因此配飾成爲小黑(hēi)裙的(de)一個(gè)看點。珍珠、胸針、胸花、腰帶等都成爲給小黑(hēi)裙增色的(de)小要素。出産經典小黑(hēi)裙的(de)香奈兒(ér)品牌的(de)創始人(rén)coco chanel女(nǚ)士喜愛(ài)珍珠配飾，并且她從來(lái)不會隻戴一條珍珠項鏈出門。

　　香奈兒(ér)眼鏡

　　香奈兒(ér)眼鏡也(yě)繼承了(le)香奈兒(ér)品牌的(de)一貫傳統，香奈兒(ér)眼鏡款式的(de)精心設計可(kě)從其細節上的(de)雕琢，創新的(de)技術及卓越的(de)線條、輪廓上清楚的(de)看出;除了(le)高(gāo)雅的(de)标志外，眼鏡本身也(yě)以鮮明(míng)的(de)輪廓及前衛的(de)設計和(hé)顔色吸引大(dà)衆的(de)眼光(guāng)。在每款香奈兒(ér)眼鏡架或者太陽鏡上都有明(míng)顯的(de)點綴著(zhe)香奈兒(ér)的(de)标志，時(shí)刻向世人(rén)顯示佩戴者的(de)品味與身份。唯美(měi)設計與精良制造技術相結合的(de)藝術品。年輕化(huà)的(de)鏡框，設計溶入時(shí)裝的(de)性感流利線條，令人(rén)有煥然一新的(de)感覺。細數香奈兒(ér)的(de)經典潮流，眼鏡總是重要的(de)一環，細而輕巧的(de)鏡框，流線型的(de)設計，愈發陪襯佩戴的(de)人(rén)的(de)眼眸。