品牌全案策劃有什(shén)麽作用(yòng)？怎麽才能做(zuò)好品牌全案策劃？

什(shén)麽是品牌全案策劃？它有什(shén)麽作用(yòng)？

先來(lái)回答(dá)第一個(gè)問題：

全案策劃就像是一個(gè)軌道，确保品牌能夠在規劃好的(de)軌道中行駛并及時(shí)到達目的(de)地，旅途中上車的(de)乘客就是每個(gè)站點需要完成的(de)目标。

通(tōng)俗來(lái)講，全案策劃涉及、品牌初步的(de)市場(chǎng)定位，想要鎖定什(shén)麽消費群體。而定位涉及到的(de)是競品分(fēn)析、消費者調查。

第二步需要做(zuò)的(de)就是完成定位中設想的(de)産品形态，也(yě)就是把已經想好的(de)方向、框架實現出一個(gè)實物(wù)，既而吻合你的(de)定位。

這(zhè)可(kě)能是從無到有的(de)一個(gè)生産，也(yě)可(kě)能是在已經有産品的(de)情況下(xià)作出調整和(hé)重新包裝。

第三步、建立渠道。渠道的(de)拓展是将你的(de)産品分(fēn)享出去的(de)一個(gè)環節，選擇什(shén)麽渠道分(fēn)享能夠更加貼近你的(de)鎖定人(rén)群？

這(zhè)涉及到的(de)是轉化(huà)率、産出比、績效等相關結果呈現。

将三個(gè)步驟連起來(lái)，就是打草(cǎo)稿、做(zuò)成型、給人(rén)看。

再來(lái)回答(dá)第二個(gè)問題，這(zhè)麽做(zuò)有什(shén)麽用(yòng)？有必要花高(gāo)價專門額外請人(rén)做(zuò)一個(gè)這(zhè)樣的(de)東西麽？

首先需要認識到，不是每一個(gè)老闆都知道怎麽做(zuò)品牌的(de)，更多(duō)的(de)時(shí)候，他(tā)們隻會第一桶金、和(hé)買賣之間的(de)差價、以及信息不對(duì)稱的(de)快(kuài)錢。

其次，從專業策劃公司眼中的(de)品牌眼光(guāng)來(lái)看，一定是非常客觀的(de)，不會對(duì)産品本身寄予過多(duō)不切實際的(de)情懷。

說的(de)更貼切點，請品牌策劃公司，就是在找一個(gè)給你想法的(de)軍師，諸葛亮算(suàn)不算(suàn)得(de)上是一個(gè)好軍事，也(yě)要看君主行不行。

用(yòng)在策劃行業來(lái)比喻，策劃方案好不好，也(yě)要根據甲方實際條件來(lái)進行衡量。

所以客觀來(lái)看，一個(gè)策劃沒有出結果，不單純的(de)代表是方案本身的(de)問題。舉個(gè)例子，我坐(zuò)了(le)一個(gè)廣告投放預算(suàn)，能夠帶來(lái)多(duō)少成交客戶，但是甲方不願意投太多(duō)錢在這(zhè)上面，結果最後不了(le)了(le)之，品牌逐漸暗淡。

這(zhè)樣的(de)情況就無法判定錯與對(duì)，久而久之，市場(chǎng)産生了(le)惰性。人(rén)們習(xí)慣性的(de)認爲：不管黑(hēi)貓白貓，抓到老鼠就是好貓。于是開始瘋狂的(de)以過往成功案例爲選擇合作标準。

這(zhè)是一個(gè)病态。因爲要知道案例是可(kě)以共享的(de)，拿别人(rén)的(de)成功案例自己來(lái)演說一番是做(zuò)得(de)到的(de)。

所以，回歸正題，是否應該請軍師? 有沒有必要？

還(hái)是看你自己的(de)需求和(hé)困惑吧，但是，既然選擇了(le)軍師，就盡可(kě)能的(de)相信軍師。否則就不要選擇。

相信很多(duō)人(rén)都有這(zhè)樣的(de)疑問，爲什(shén)麽有些類似的(de)産品，質量和(hé)技術差别不大(dà)，但隻要是知名的(de)品牌，它的(de)價格就更貴？其實，這(zhè)很簡單，企業要想做(zuò)大(dà)做(zuò)強，品牌就是其實力的(de)一部分(fēn)，所以需要找專業的(de)公司來(lái)做(zuò)品牌全案策劃。

怎麽才能做(zuò)好品牌全案策劃？

1、了(le)解市場(chǎng)

除了(le)對(duì)市場(chǎng)、競争産品、用(yòng)戶的(de)了(le)解之外，還(hái)需要對(duì)自身有所了(le)解，知道标杆企業的(de)品牌、産品的(de)優缺點，分(fēn)析消費市場(chǎng)的(de)變化(huà)，了(le)解消費者的(de)痛點和(hé)需求，并進行系統全面的(de)分(fēn)析，以便更好地了(le)解自己品牌的(de)發展方向，創造更加市場(chǎng)化(huà)的(de)獨特性。在當今的(de)營銷環境中，基于用(yòng)戶需求制定營銷策略是非常高(gāo)效的(de)，需要尋找到合适的(de)市場(chǎng)和(hé)渠道。

2、建立差異化(huà)品牌形象

它可(kě)能是官方網站或公司的(de)聲音(yīn)，也(yě)可(kě)能是終端商店(diàn)的(de)形象。它也(yě)可(kě)以是複制品、廣告圖片、短視頻(pín)等，也(yě)可(kě)以是産品本身，也(yě)可(kě)以是消費者朋友圈的(de)口碑。在當今的(de)社會營銷環境中，品牌的(de)方方面面都可(kě)能起到連接消費者的(de)作用(yòng)。但企業應該在最基本的(de)層面上建立品牌形象的(de)标準體系，我們稱之爲品牌視覺規範。

3、品牌标識

品牌标識是企業的(de)圖形化(huà)代表，是品牌VI視覺的(de)源泉，品牌的(de)顔色、字體、組合、延伸等都是從品牌标識演變而來(lái)的(de)，它高(gāo)度表達了(le)企業品牌和(hé)産品的(de)概念、品質、情感，以及用(yòng)戶的(de)觀點，這(zhè)就要求專業、系統的(de)品牌策劃公司提供創意，隻有深入挖掘品牌的(de)基因内涵，甚至與企業的(de)使命和(hé)願景聯系起來(lái)，才能設計出符合企業發展的(de)标志。

總之，品牌全案策劃對(duì)企業的(de)發展是非常有幫助的(de)，所以作爲企業一定要重視起來(lái)，如果自己無法進行策劃的(de)，建議(yì)找專業的(de)策劃公司進行。