品牌策劃包裝設計要素及意義

　　品牌策劃包裝設計要素及意義

　　品牌策劃包裝設計是企業試圖通(tōng)過包裝“外衣”将産品從内到外的(de)向消費者能夠诠釋清楚，将産品或企業自身的(de)優勢及特點傳播給消費者，産生附加價值。

　　品牌策劃包裝設計包括的(de)内容

　　1.市場(chǎng)調查(含企業内部調查和(hé)消費者及競争對(duì)手調查三個(gè)方面)

　　2.品牌戰略規劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化(huà)、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性)

　　3.品牌創意(LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫(huà)冊、DM平面設計、影(yǐng)視廣告創意拍(pāi)攝)

　　4.品牌營銷策劃(4P策略)

　　5.整合營銷傳播(IMC)。

　　品牌策劃包裝設計的(de)流程及思路

　　1.全面科學的(de)品牌調研

　　品牌調研?調研什(shén)麽?時(shí)下(xià)社會品牌何止千萬，同行業的(de)品牌也(yě)是如過江之鲫數不勝數，如何在衆多(duō)品牌中突圍而出，調研很重要。全面科學的(de)品牌調研需要充分(fēn)研究分(fēn)析市場(chǎng)環境、目标消費群與競争者，爲品牌後續規劃決策提供準确的(de)信息導向。

　　2.确定品牌的(de)核心價值

　　品牌是什(shén)麽?品牌是一種直接能夠影(yǐng)響人(rén)的(de)消費行爲的(de)客觀印象，品牌代表著(zhe)一種産品，一種特色。當消費者想買去頭屑的(de)洗發水(shuǐ)時(shí)，會想起霸王、海飛(fēi)絲，這(zhè)便是品牌所傳播的(de)價值。經過全面科學的(de)品牌調研，根據消費者需求與特性确定品牌的(de)核心價值。

　　3.形象化(huà)的(de)品牌設計

　　品牌形象設計與品牌核心價值相輔相成。品牌形象設計包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通(tōng)過品牌形象化(huà)設計，讓消費者對(duì)品牌有一個(gè)生動的(de)了(le)解，讓消費者對(duì)品牌LOGO有一個(gè)具體而形象的(de)印象。 包裝是産品的(de)一部分(fēn)，将産品思維轉化(huà)爲包裝的(de)視覺語言。

　　品牌策劃包裝設計成功要素

　　1.從用(yòng)戶導向的(de)設計理(lǐ)念出發，從某中程度上說，品牌是建立在消費者信賴基礎之上的(de)。現在談包裝設計，已經不僅僅是外形設計，這(zhè)隻是其中的(de)一個(gè)環節，作爲設計師還(hái)要懂(dǒng)得(de)把外形設計和(hé)工藝設計生産流程設計，市場(chǎng)推廣設計結合起來(lái)，使設計出來(lái)的(de)産品包裝能被市場(chǎng)所接受，成爲暢銷産品，這(zhè)才是成功的(de)包裝設計。

　　顧客會評估哪個(gè)産品能傳遞更大(dà)的(de)價值他(tā)們就會形成對(duì)價值的(de)期望并據此采取行動，而企業營銷創新的(de)核心是，隻有讓顧客以更低的(de)總成本獲取更大(dà)的(de)總價值，即創造出顧客讓渡價值更大(dà)話(huà)時(shí)，品牌才能在市場(chǎng)中形成強勢競争力。

　　品牌策劃包裝設計就是這(zhè)樣一種産生産品附加值的(de)利器，憑借這(zhè)一手段可(kě)以提升産品附加值，提高(gāo)品牌在市場(chǎng)中的(de)競争力。如今早已不是鞋子好穿就好賣的(de)時(shí)代了(le)，産品的(de)功能屬性已經已經不是人(rén)們的(de)，國際品牌的(de)産品設計展現給消費者的(de)是他(tā)們越來(lái)越清晰的(de)品牌性格，耐克的(de)消費群體集中在年輕的(de)新新人(rén)類他(tā)們更重視設計，更喜歡與衆不同，耐克真正利用(yòng)了(le)消費者的(de)這(zhè)種心裏。因此，耐克的(de)高(gāo)價不但不是銷售的(de)障礙，反而成就了(le)其在中國市場(chǎng)上特有的(de)品牌價值---文化(huà)身份認同。

　　産品設計所展現的(de)視覺效果可(kě)以對(duì)銷售産生很大(dà)的(de)影(yǐng)響。

　　在品牌策劃包裝設計的(de)時(shí)候要考慮品牌的(de)性格就是産品的(de)賣點，首先要确定賣點，把與賣點無關的(de)東西一抽掉，反複矯正，檢驗，更終傳遞給消費者的(de)信息就會越來(lái)越清楚，把産品的(de)賣點在包裝設計中體現出來(lái)。

　　品牌策劃包裝設計的(de)意義

　　1.品牌包裝可(kě)以使你的(de)産品在市面上更有公信力;

　　2.提高(gāo)轉化(huà)率;

　　3.提高(gāo)銷量、挽留更多(duō)的(de)客戶