茶葉品牌策劃和(hé)營銷策劃書(shū)怎麽寫

我國茶葉實體企業超過7萬家，全國喝茶人(rén)數超4億，這(zhè)個(gè)諾大(dà)的(de)市場(chǎng)卻不像其他(tā)某些行業一般具有受衆人(rén)群地理(lǐ)區(qū)域集中的(de)特點，中小企業可(kě)以利用(yòng)整合營銷在分(fēn)散的(de)資源中盡可(kě)能地去收獲更多(duō)的(de)市場(chǎng)份額。于是茶葉品牌策劃和(hé)營銷策劃書(shū)怎麽寫呢(ne)?其中又有什(shén)麽我們需要注意的(de)點嗎?

我國茶葉市場(chǎng)容量巨大(dà)

中國曆史上飲茶紀錄很長(cháng)，茶葉從古至今都是我國重要的(de)農副産品之一。區(qū)别于生存需要的(de)水(shuǐ)稻和(hé)麥類植物(wù)，茶葉對(duì)于我們或許不是剛需，但也(yě)滲透進了(le)群衆的(de)生活，一家企業明(míng)白茶葉品牌策劃和(hé)營銷策劃書(shū)怎麽寫非常重要。作爲網絡代運營等多(duō)方整合營銷服務提供者，易企宣從茶葉品牌出發，給大(dà)家從以下(xià)4點總結了(le)茶葉品牌策劃和(hé)營銷策劃書(shū)怎麽寫。

(一)充分(fēn)考慮品牌定位

對(duì)茶有所了(le)解的(de)朋友肯定知道茶産品種類多(duō)樣且品相有很多(duō)區(qū)分(fēn)，不同品類不同品相的(de)茶葉價格和(hé)受衆群體千差萬别。所以，充分(fēn)考慮品牌定位是茶葉品牌策劃和(hé)營銷策劃書(shū)進行的(de)第一步。首先要知曉企業茶葉品牌是高(gāo)、中、低端中哪一層次，以及企業是茶葉種植到銷售一體還(hái)是茶葉經銷商，茶葉品牌主要是做(zuò)袋裝茶還(hái)是散裝茶。

充分(fēn)考慮品牌定位

(二)通(tōng)過各方傳播渠道

互聯網迅速發展，出現了(le)新的(de)如視頻(pín)營銷的(de)營銷渠道，茶葉品牌企業也(yě)需要緊跟步伐，通(tōng)過互聯網進行品牌策劃。企業常通(tōng)過根據品牌定位建立自适應網站，在不同終端上都能讓消費者感到品牌文化(huà)，品牌文化(huà)可(kě)以說是茶的(de)靈魂，于是在多(duō)社會平台上傳播，做(zuò)好茶文化(huà)和(hé)茶品牌的(de)宣傳。

(三)擁有專業的(de)品牌營銷策劃團隊

大(dà)型企業一定會有品牌營銷部門，這(zhè)是在互聯網時(shí)代爲企業帶來(lái)充足流量的(de)團隊。但是，建立此團隊需要大(dà)量的(de)精力和(hé)财力，于是通(tōng)過網絡代運營的(de)方式，與經驗豐富的(de)品牌營銷咨詢和(hé)服務公司進行合作是中小企業更優的(de)選擇。服務提供者不僅擁有優秀的(de)團隊，它會提供優質的(de)品牌營銷網站服務，涵蓋建站、運營和(hé)傳播等活動。

擁有專業的(de)品牌營銷策劃團隊

(四)有創新的(de)營銷目标和(hé)營銷方向

傳統的(de)茶葉營銷方向爲“健康、清新”，營銷目标常爲吸引年輕人(rén)。于是，有穿心的(de)營銷方向或許會成爲茶葉品牌策劃和(hé)營銷策劃中的(de)重點。可(kě)以創建專屬的(de)IP形象，就像Line Friends或者KAWS這(zhè)樣的(de)類似的(de)茶葉品牌卡通(tōng)image，并透過視頻(pín)營銷在網絡上傳播，不僅可(kě)以抓住傳統“健康人(rén)士”的(de)眼球，更能吸引一批因爲品牌形象而成爲忠實粉絲的(de)消費者，使得(de)企業開拓更多(duō)潛在市場(chǎng)。