水(shuǐ)果企業品牌全案定位策劃

　　水(shuǐ)果企業品牌全案定位策劃

　　水(shuǐ)果是我們日常生活中的(de)必備品，且随著(zhe)人(rén)們對(duì)于水(shuǐ)果産品和(hé)其品牌價值的(de)要求，很多(duō)的(de)水(shuǐ)果企業開始絞盡腦(nǎo)汁的(de)來(lái)迎合市場(chǎng)和(hé)消費者的(de)需求，以便能夠在市場(chǎng)中不被後來(lái)企業品牌所淹沒。品牌全案定位策劃作爲各個(gè)企業塑造品牌形象、打造個(gè)性化(huà)差異的(de)方式，那麽水(shuǐ)果企業品牌全案定位策劃如何做(zuò)呢(ne)?

　　水(shuǐ)果企業品牌全案定位策劃“五部曲”

　　一是品牌策劃

　　1.品牌診斷;

　　2.品牌命名;

　　3.品牌标志設計;

　　4.品牌願景;

　　5.品牌戰略定位;

　　6.品牌核心價值提煉;

　　7.品牌傳播核文案;

　　8.水(shuǐ)果企業品牌文化(huà)制定;

　　9.品牌SLOGAN (品牌廣告語);

　　10.品牌VI視覺識别系統;

　　11.品牌架構;

　　12.品牌延伸;

　　13.品牌主畫(huà)面創意設計;

　　14.水(shuǐ)果企業品牌畫(huà)策劃冊設計;

　　15.品牌宣傳物(wù)料策劃設計;

　　16.品牌網站策劃制作。

　　二是企業CIS導入

　　1.企業理(lǐ)念識别;

　　2.企業行爲識别;

　　3.企業視覺識别。

　　三是水(shuǐ)果産品策劃

　　1.市場(chǎng)調研

　　2.産品診斷

　　3.競品研究

　　4.消費者研究

　　5.品類命名

　　6.産品定位

　　7.水(shuǐ)果企業産品USP提煉

　　8.産品USP核心文案

　　9.産品SLOGAN

　　10.産品結構

　　11.價格研究

　　12.水(shuǐ)果企業包裝設計

　　13.主畫(huà)面創意設計

　　14.産品手冊策劃設計

　　15.水(shuǐ)果企業終端宣傳物(wù)料設計

　　四是市場(chǎng)推廣

　　1.推廣策略

　　2.媒介策略

　　3.代言人(rén)策略

　　4.水(shuǐ)果企業廣告策略及方案

　　5.事件營銷方案

　　6.公關活動方案

　　7.展會策劃與展台搭建

　　8.終端生動化(huà)改造

　　9.水(shuǐ)果企業促銷活動方案

　　10.活動方案執行

　　五是年度整合&營銷傳播

　　1.品牌年度整合營銷傳播策略

　　2.媒介推廣策略——媒體選擇 媒介組合 時(shí)間選擇

　　3.軟性推廣策略 ——事件營銷軟文發布 新聞炒作

　　4.品牌傳播測評——傳播效果評定 與預期目标的(de)差别後改進方案

　　5.網絡推廣策略——網站建設與優化(huà) 關鍵詞優化(huà) 搜索

　　引擎推廣 微信/微博推廣

　　6.專賣店(diàn)體系——加盟手冊 培訓手冊 加盟運營手冊

　　7.水(shuǐ)果企業服務品牌策劃——服務行爲規範《客戶服務手冊》

　　客服流程與制度

　　8.招商計劃——招商策略 招商主題策劃 招商活動方案 招商手冊

　　9.廣告創意與制作——平面廣告、影(yǐng)視廣告、網絡廣告、

　　水(shuǐ)果企業品牌全案定位策劃技巧

　　1.要懂(dǒng)得(de)分(fēn)析

　　水(shuǐ)果企業品牌全案定位策劃分(fēn)析主要是對(duì)行業、市場(chǎng)、顧客、競争對(duì)手的(de)分(fēn)析，取得(de)實在的(de)策劃數據。需注意，一切的(de)策劃數據，都是以實在的(de)數據爲基準，這(zhè)樣便于公司把握實在的(de)市場(chǎng)需求的(de)變化(huà)規律，便利在做(zuò)品牌全案定位策劃計劃方向的(de)正确性。

　　2.差異化(huà)營銷

　　現在市面上企業很多(duō)，競争力激烈，很多(duō)同類産品基本被同質化(huà)，這(zhè)樣就會導緻無法吸引用(yòng)戶，對(duì)于用(yòng)戶來(lái)說，無法快(kuài)速知道兩個(gè)品牌的(de)産品的(de)差異，哪個(gè)更适合自己，所以要注重差異化(huà)營銷，在做(zuò)品牌全案定位策劃時(shí)，突出自身特長(cháng)，拉開與競品的(de)距離。

　　3.申請品牌商标

　　既然是品牌企業，那就得(de)有商标，是國家機構頒布認可(kě)的(de)商标，這(zhè)種不是一般企業能夠取得(de)到，一定是有實力，能夠滿足國家高(gāo)要求的(de)企業，才能取得(de)自主知識産權的(de)品牌商标，關于這(zhè)種水(shuǐ)果企業來(lái)說，更應該注重商标的(de)打造，解決顧客信任度。

　　4.水(shuǐ)果外包裝

　　水(shuǐ)果包裝除了(le)自身對(duì)水(shuǐ)果保護、便于運送之外，重要的(de)就是包裝的(de)營銷，這(zhè)個(gè)很重要，不僅要突出個(gè)性化(huà)構思，還(hái)要突出水(shuǐ)果的(de)賣點，比如說：綠(lǜ)色、天然、口感等，這(zhè)些包裝也(yě)會直接影(yǐng)響到顧客溝購(gòu)買。

　　5.品牌全案定位策劃方案

　　水(shuǐ)果企業要提高(gāo)品牌度，取得(de)更多(duō)用(yòng)戶重視，那不僅要懂(dǒng)營銷，還(hái)得(de)懂(dǒng)推廣，用(yòng)什(shén)麽方法把企業推廣出去，怎樣讓顧客知道企業的(de)存在，從而重視企業，所以要根據市場(chǎng)需求制定營銷推行計劃，考慮推廣方法、渠道、投入、目标客戶等，假如不去做(zuò)營銷推廣，很難有顧客知道，那還(hái)是沒有實現品牌營銷。

　　水(shuǐ)果企業品牌全案定位策劃應注意哪些?

　　做(zuò)正确的(de)品牌和(hé)正确的(de)做(zuò)品牌哪個(gè)重要?行業界公司普遍以爲後者更重要，由于一個(gè)品牌假使自身定位就不對(duì)，還(hái)不如不做(zuò)品牌。所以塑造水(shuǐ)果品牌首要要給水(shuǐ)果品牌一個(gè)正确适合、具有特性的(de)差别化(huà)定位。具有特性化(huà)的(de)品牌定位更有免費宣傳的(de)機會，很大(dà)程度上降低了(le)品牌塑造的(de)本錢。

　　品牌定位不是靠水(shuǐ)果企業經營者或地方政府人(rén)自己想出來(lái)的(de)，它是需求依據水(shuǐ)果企業狀況與戰略目标、行業狀況還(hái)有社會發展的(de)全體走向來(lái)展開歸納分(fēn)析。詳細地說，就是仔細分(fēn)析水(shuǐ)果的(de)曆史文化(huà)、口味特征、規模産量、培養要求等等，再仔細研討(tǎo)自己的(de)競争對(duì)手，發現自己的(de)優劣勢，還(hái)有所在環境的(de)機會與挑戰，終究利用(yòng)一系列分(fēn)析東西，系統的(de)給與分(fēn)析，從而才華爲水(shuǐ)果做(zuò)出正确合理(lǐ)的(de)品牌定位。

　　當然，水(shuǐ)果品牌全案定位也(yě)不能忘了(le)三位一體論，即大(dà)部分(fēn)水(shuǐ)果品牌都客觀存在三種品牌：地域品牌、企業品牌、産品品牌，而品牌定位必定要極力保證保證其三位一體。在進行品牌定位時(shí)，三種品牌有必要和(hé)諧一緻，切不可(kě)自相矛盾，這(zhè)樣在之後的(de)品牌塑造過程中才華得(de)到良好的(de)作用(yòng)。當然，當水(shuǐ)果品牌取得(de)必定提升後，三位一體中的(de)地域品牌便會自然會的(de)降到後位，詳細的(de)這(zhè)裏先不講了(le)。

　　另外，在做(zuò)水(shuǐ)果品牌全案定位時(shí)還(hái)要留意，每一種水(shuǐ)果隻需存在便有其存在的(de)原因，就必定會有和(hé)其相适應的(de)定位存在，所以，水(shuǐ)果企業經營者或地方政府要有信賴能尋到水(shuǐ)果品牌的(de)正确定位，進而才能推動企業與地方經濟的(de)良好持續發展。