工藝禮品品牌全案設計

　　工藝禮品品牌全案設計

　　工藝禮品來(lái)源于生活，卻又高(gāo)于生活價值。二十世紀八十年代，由于我國經濟的(de)快(kuài)讀發展，企業在公關、促銷、福利上消費品急劇增加，促使了(le)禮品業從衆多(duō)的(de)行業中獨立出來(lái)，成爲了(le)我國年輕行業中的(de)一員(yuán)。時(shí)至今日，越來(lái)越多(duō)的(de)禮品投資者投身到行業中，增加了(le)禮品業的(de)發展空間的(de)同時(shí)也(yě)增加了(le)競争度。對(duì)于工藝禮品專賣店(diàn)來(lái)說有一個(gè)專屬的(de)工藝禮品品牌全案設計很重要，下(xià)文呢(ne)詳細介紹下(xià)。

　　一.如何定制您的(de)工藝禮品品牌全案?

　　1.工藝禮品品牌全案之品質形象

　　良 好的(de)印象是成功的(de)更步，品質形象是品牌形象的(de)基礎。品質形象的(de)建立并不是僅提到一下(xià)産品質量就可(kě)以，關鍵是要建立起“良好品質”的(de)印象。品質形象不能僅 僅停留在“用(yòng)了(le)就說好” 的(de)層面上，要做(zuò)到“看了(le)就說好”才行。所以說，品質形象要有“看得(de)見、摸得(de)著(zhe)、感得(de)到”的(de)改善才能滿足打造品牌的(de)要求。

　　2.工藝禮品品牌全案之價格形象

　　價 格形象是市場(chǎng)敏感度的(de)重要表現，我們常用(yòng)産品零售價格的(de)高(gāo)低來(lái)形容其價格形象，認爲高(gāo)價格就是好形象，價格低就是壞形象，這(zhè)的(de)确有失公允。應該說， 價格的(de)高(gāo)低是相對(duì)而言的(de)。在于同類産品的(de)比較中，我們才有高(gāo)低之别。所以我們認爲，品質形象和(hé)品牌形象又是價格形象的(de)基礎。“品質/價格”和(hé)“品牌/價格”的(de)定價模式才更合乎打造品牌形象的(de)一些需要。

　　3.工藝禮品品牌全案之通(tōng)路形象

　　完 整的(de)銷售通(tōng)路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的(de)是批發銷售，終端行銷指的(de)是零售。通(tōng)路的(de)形象必須建立在零售商的(de)基礎上，亦即，零售商的(de)形象就是我們的(de) 通(tōng)路形象。索尼剛進入美(měi)國市場(chǎng)時(shí)，在寄賣店(diàn)裏售賣，美(měi)國消費者認爲其是“癟三”産品，之後，索尼公司将産品轉移到了(le)馬希裏爾百貨公司的(de)貨架上，于是消費者 紛紛購(gòu)買，“索尼”的(de)品牌真正開始有了(le)起色。

　　4.工藝禮品品牌全案之廣告形象

　　廣 告是企業擴張的(de)利器。可(kě)做(zuò)廣告可(kě)不一定就能做(zuò)好市場(chǎng)。建立廣告形象，企業有二條可(kě)控制因素和(hé)一條不可(kě)控制因素。可(kě)控制的(de)因素：一是選擇大(dà)媒體做(zuò)廣告，二是 進行大(dà)投入做(zuò)廣告。不可(kě)控制的(de)因素：就是廣告質量，包括創意和(hé)制作水(shuǐ)平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大(dà)一高(gāo)”，即“大(dà)媒體、大(dà)投入、高(gāo)水(shuǐ)平”。媒體 大(dà)、形象就大(dà);投入大(dà)，形象就強;水(shuǐ)平高(gāo)，形象就好。其實就這(zhè)麽簡單。

　　5.工藝禮品品牌全案之促銷形象

　　銷 售是一把雙刃劍，誠然，他(tā)是一種十分(fēn)有效的(de)市場(chǎng)推廣手段，可(kě)弄不好也(yě)會反噬在自己身上。品牌在打造過程中，需要經常使用(yòng)一些促銷技巧。“打折銷售”是比較 明(míng)确的(de)一種損害品牌形象的(de)促銷方法。用(yòng)心觀察一下(xià)就會發現，那些與“降價”有關的(de)促銷方式，對(duì)品牌形象非常不利。但這(zhè)并不是的(de)，當年中國長(cháng)虹彩電，就 是通(tōng)過大(dà)降價，提升了(le)當年的(de)市場(chǎng)占有率。促銷形象做(zuò)的(de)好，市場(chǎng)是可(kě)以重新整理(lǐ)，重新排位的(de)。

　　6.工藝禮品品牌全案之顧客形象

　　20世紀70年 代裏斯和(hé)特勞特的(de)“定位論”，使産品的(de)概念發生變化(huà)，産品不再爲大(dà)衆服務，而是部分(fēn)人(rén)享受，于是就産生了(le)“顧客形象”，我們可(kě)以想象一下(xià)，開“寶馬” 的(de)都是什(shén)麽人(rén)?穿“阿迪”的(de)都是什(shén)麽人(rén)?買“香奈兒(ér)”的(de)都是什(shén)麽人(rén)，品牌管理(lǐ)者應該明(míng)确自己産品所對(duì)接的(de)顧客形象，其中，更有效的(de)就是價格，以價格區(qū)隔出 不同人(rén)群，維護少數人(rén)的(de)利益。

　　二.工藝禮品品牌全案設計之品牌LOGO設計

　　1.整合詳細的(de)設計綱要

　　設計商标之前更先要做(zuò)的(de)就是和(hé)你的(de)客戶討(tǎo)論設計理(lǐ)念以及詳細的(de)圖片。一定要透徹理(lǐ)解客戶的(de)要求，多(duō)花時(shí)間做(zuò)調研。深入了(le)解客戶的(de)生意，行業，競争者以及他(tā)們的(de)商标。這(zhè)樣你在設計商标的(de)時(shí)候才能更清楚的(de)知道需要貫徹什(shén)麽樣的(de)理(lǐ)念。一旦确立觀念，你真正的(de)設計就可(kě)以開始了(le)。成功的(de)商标非常一緻的(de)遵循五個(gè)主要特點：簡單，難忘，曆久彌新，通(tōng)用(yòng)，适宜。隻要牢記這(zhè)幾點，你在設計的(de)時(shí)候就會容易的(de)多(duō)了(le)。

　　2. 簡單

　　蘋果，梅賽德斯，可(kě)口可(kě)樂(yuè)都是品牌。他(tā)們簡潔的(de)商标再一次的(de)驗證了(le)少即是多(duō)。因此你在設計的(de)時(shí)候，應該專注于創造一個(gè)簡單但富有内涵，同時(shí)容易辨别和(hé)讓人(rén)記住的(de)商标。不過，這(zhè)并不意味著(zhe)設計複雜(zá)的(de)商标就一定不好。但是我們眼前有那麽多(duō)強有力的(de)案例證明(míng)簡單的(de)商标更成功，那麽我們爲何不遵循同樣的(de)成功之道呢(ne)?

　　3. 難忘

　　上面所舉的(de)品牌案例，我敢肯定的(de)是，大(dà)家一看到那些品牌，他(tā)們的(de)商标就立馬浮現在大(dà)家的(de)腦(nǎo)海裏。這(zhè)都是因爲這(zhè)些商标的(de)簡單設計很容易被記住。你可(kě)能會争辯說，一個(gè)商标是否難忘是很有争議(yì)的(de)，這(zhè)方面并沒有量化(huà)的(de)數據能證明(míng)。然而事實就是，一個(gè)簡單顯著的(de)商标更容易被人(rén)難以忘記。因此，你還(hái)是集中注意力努力設計一個(gè)能從衆多(duō)競争者中脫穎而出，同時(shí)又很簡潔的(de)商标吧。隻有這(zhè)樣你的(de)設計才更有可(kě)能讓人(rén)難忘。

　　4. 曆久彌新

　　始終如一會鼓舞信心。如果一個(gè)商标多(duō)年不變，卻能順應潮流，那也(yě)是件很振奮的(de)事。看看星巴克的(de)商标吧，雖然幾經修改，但是品牌名稱一直居于上方。對(duì)于一個(gè)牛掰的(de)商标來(lái)說，這(zhè)樣并非是強制的(de)。話(huà)雖如此，一個(gè)商标曆經15年還(hái)依然讓人(rén)印象深刻，沒有比這(zhè)更令人(rén)向往的(de)了(le)。在星巴克的(de)案例中，後續的(de)更改可(kě)能并不會像以前那樣激發人(rén)，甚至可(kě)能破獲品牌同一性。

　　所以說，想要設計出合時(shí)宜的(de)商标，還(hái)是要專注于簡潔這(zhè)個(gè)關鍵要素。此外，你可(kě)以把流行趨勢作爲激發你創作靈感的(de)工具，但是千萬不要隻著(zhe)眼于當前，還(hái)要給你自身的(de)創造力一個(gè)用(yòng)武之地哦。

　　5. 通(tōng)用(yòng)

　　商标一定要通(tōng)用(yòng)。相較之下(xià)，商标的(de)多(duō)功能就好似人(rén)的(de)适應性。一個(gè)商标可(kě)以用(yòng)在60平米的(de)橫幅上，也(yě)可(kě)以印在小小的(de)名片上。

　　還(hái)有，當你想要設計一個(gè)功能多(duō)樣的(de)商标時(shí)，開始的(de)時(shí)候用(yòng)黑(hēi)白色來(lái)做(zuò)會很有幫助。要保證不管接下(xià)來(lái)客戶決定用(yòng)什(shén)麽顔色，商标的(de)特點都不會有所影(yǐng)響。同時(shí)還(hái)要更多(duō)的(de)注意，商标的(de)圖像傳達的(de)意思遠(yuǎn)比它本身重要。

　　6. 适宜

　　如果品牌戰略的(de)定位是定義目标客戶，那麽設計商标的(de)時(shí)候同樣也(yě)要注意這(zhè)一點。商标能否貼近目标客戶，更終決定了(le)它能否被人(rén)記住，所以這(zhè)點至關重要。