品牌策劃的(de)内容包括哪些方面

　　關于如何打造品牌、如何建設品牌,如何發展品牌，目前還(hái)沒有形成成熟系統的(de) 理(lǐ)論體系。小編認爲的(de)核心是最大(dà)化(huà)提升品牌資産。其基本内容包括如下(xià)：

　　1. 品牌市場(chǎng)調研

　　通(tōng)過對(duì)市場(chǎng)環境、競争環境、消費者分(fēn)析、自身狀況等要素的(de) 洞察，發掘企業和(hé)品牌的(de)市場(chǎng)機會點和(hé)未來(lái)成功關鍵要素，爲後續品牌工作奠定良好 的(de)基礎。

　　2. 品牌戰略規劃

　　在品牌調研與分(fēn)析基礎上，規劃品牌戰略，進行品牌定位，提 煉品牌核心價值,組合品牌架構，界定品牌傳播調性，形成品牌發展的(de)基本憲法，爲後 續品牌工作提供方向指引。

　　3. 品牌形象設計

　　在品牌定位的(de)基礎之上，通(tōng)過品牌命名、品牌标志、包裝風 格、廣告創意、終端形象、宣傳物(wù)料等載體，将品牌核心概念有的(de)放矢地傳遞給目标 受衆。

　　4. 品牌傳播推廣

　　在品牌戰略的(de)基礎上，規劃品牌傳播的(de)發展節奏，确定品牌 傳播基本組合、推廣模式、工具，形成品牌整合營銷傳播計劃，并協助企業實施

　　5. 品牌維系保護

　　品牌建設是一個(gè)持續進行的(de)過程，外部環境亦處于動态變化(huà) 中。品牌推廣展開後，需要對(duì)市場(chǎng)一線信息、品牌的(de)市場(chǎng)表現、消費者認知等情況進 行實時(shí)跟蹤，建立信息反饋機制.以進一步修正、完善或調整品牌溝通(tōng)計劃，以适應不 斷變化(huà)的(de)市場(chǎng)需要。

　　6. 品牌延伸擴張

　　将某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影(yǐng)響力的(de)成功品牌擴展 到與成名産品或原産品不盡相同的(de)産品上，以憑借現有成功品牌推出新産品的(de) 過程。包括：品牌延伸的(de)路徑、準則及步驟、風險規避以及品牌創新的(de)方向與策 略等。

　　7. 品牌資産管理(lǐ)

　　品牌資産是企業的(de)重要資産，是節約企業市場(chǎng)活動費用(yòng)的(de)有 效手段，又是提升企業産品溢價的(de)源泉，是取得(de)市場(chǎng)競争優勢的(de)法寶。提升品牌的(de)資 産價值可(kě)從以下(xià)幾個(gè)方面入手：品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其 他(tā)專有資産(如商标、專利、渠道關系等)，這(zhè)些資産通(tōng)過多(duō)種方式向消費者和(hé)企業提 供價值。