企業品牌定位策劃的(de)7大(dà)要素

　　企業品牌定位策劃的(de)7大(dà)要素

　　1、企業品牌定位策劃的(de)六大(dà)要素，企業品牌定位概念的(de)尋找，一定是基于客戶心智與品類特性，所尋找到的(de)極具差異化(huà)和(hé)競争性的(de)概念。在品牌傳播上，認爲隻有清晰、高(gāo)效、持續的(de)傳播定位信息，才能給足消費者購(gòu)買理(lǐ)由，促成其購(gòu)買。下(xià)面邁上就給大(dà)家介紹一下(xià)企業品牌定位策劃的(de)六大(dà)要素。

　　2、消費者心理(lǐ)分(fēn)析，往往是使品牌的(de)心理(lǐ)定位與相應産品的(de)功能、利益相匹配。消費者的(de)認同和(hé)共鳴是産品銷售的(de)關鍵。定位需要掌握消費者心理(lǐ)，把握消費者購(gòu)買動機，激發消費者的(de)情感，不失時(shí)機的(de)進行市場(chǎng)調查。成功的(de)定位一是必須簡明(míng)扼要，抓住要點，不求說出産品全部優點(但要以産品真正優點爲基礎)，但求說出異點。是應能引起消費者共鳴。定位要有針對(duì)性，針對(duì)目标顧客關心的(de)問題和(hé)他(tā)們的(de)欣賞水(shuǐ)平。

　　3、調研分(fēn)析品牌環境，審視品牌環境目的(de)是使品牌定位與企業資源相協調。首先，産品上，受品牌産品有用(yòng)性等因素的(de)限制，品牌定位應有所區(qū)别。有的(de)産品使用(yòng)範圍大(dà)，可(kě)以以品牌的(de)不同定位滿足不同消費者的(de)不同需求。另外，在競争優勢上。品牌定位的(de)成功與否并不一定取決于企業的(de)綜合實力而在于誰能将自己的(de)優勢有效融合到品牌定位的(de)過程中，從而塑造出個(gè)性化(huà)的(de)品牌。

　　4、品牌差異化(huà)優勢，創造品牌差異是企業品牌策劃的(de)一個(gè)非常重要的(de)環節，其目的(de)是尋求差異點，提煉個(gè)性。應該注意，從競争角度分(fēn)析競争者的(de)定位信息，是爲了(le)赢得(de)與競争産品的(de)比較優勢，而這(zhè)種比較優勢是針對(duì)同一顧客群的(de)，所以，隻有目标市場(chǎng)與本企業相同或相似的(de)競争者定位信息才對(duì)本企業有價值。

　　5、滿足消費者需求，品牌定位一定要與目标市場(chǎng)個(gè)性化(huà)需求相吻合，品牌定位後的(de)産品是爲特定消費者群量身定做(zuò)的(de)産物(wù)，企業應牢牢抓住這(zhè)部分(fēn)消費者，沒有必要也(yě)不可(kě)能奢望通(tōng)過品牌定位去吸引目标市場(chǎng)上所有的(de)顧客，品牌定位應個(gè)性化(huà)需求而産生，也(yě)将在個(gè)性化(huà)需求中實現其主要價值。

　　6、凝煉品牌定位理(lǐ)念，品牌定位理(lǐ)念是品牌定位的(de)靈魂，它是企業通(tōng)過品牌定位活動力圖傳達給消費者的(de)一種概念。品牌定位理(lǐ)念借助質量定位、功能定位、包裝定位、渠道定位、價格定位、廣告定位等幾個(gè)方面得(de)以實現，消費者也(yě)是從上述方面來(lái)了(le)解和(hé)接受企業的(de)品牌定位理(lǐ)念的(de)。一般來(lái)說，品牌定位理(lǐ)念是附著(zhe)在一定的(de)品牌定位方式之上的(de)，而品牌定位方式則通(tōng)過質量、功能、直至廣告等方面中的(de)一個(gè)或幾個(gè)的(de)組合表現出來(lái)。

　　7、提升品牌形象，最初品牌定位能否在消費者及社會公衆中樹立預期的(de)品牌形象，實現品牌與目标市場(chǎng)的(de)有效對(duì)接，使品牌獲得(de)增值，品牌定位傳播也(yě)起著(zhe)重要作用(yòng)。

　　如何做(zuò)品牌定位，核心的(de)品牌策劃要素是什(shén)麽?

　　1、做(zuò)好品牌策劃方案的(de)核心内容首先需要對(duì)企業或産品取一個(gè)簡單易記且有價值意義的(de)品牌名，因爲優秀的(de)企業品牌名可(kě)以激發消費者用(yòng)戶的(de)好奇心和(hé)濃厚的(de)興趣來(lái)了(le)解該企業品牌或服務。好的(de)品牌名在做(zuò)品牌推廣時(shí)更能事半功倍。

　　2、做(zuò)好品牌策劃方案的(de)核心内容需要進行充分(fēn)的(de)市場(chǎng)調研與分(fēn)析，從同行業或細分(fēn)市場(chǎng)中分(fēn)析目前有哪些企業是競争對(duì)手，再根據自身企業的(de)管理(lǐ)經驗或團隊技術實力等方面，進行優勢與劣勢的(de)深入研究剖析，競争企業品牌的(de)定位作一個(gè)全面的(de)探索，從而走與其他(tā)品牌與衆不同，并且獨特的(de)思想差異化(huà)品牌定位，這(zhè)就形成了(le)與競争品牌所想要爲客戶解決的(de)某種利益價值點明(míng)顯不同了(le)。即樹立該品牌獨特的(de)品牌核心價值觀。

　　3、做(zuò)好品牌策劃方案的(de)關鍵重點核心，品牌宣傳語口号的(de)探索，更需要用(yòng)看似非常簡短的(de)一句話(huà)來(lái)濃縮該品牌的(de)核心價值觀和(hé)利益訴求點，從而讓品牌廣告語通(tōng)過品牌營銷傳播的(de)方法或渠道代替該品牌核心價值觀向消費者用(yòng)戶傳輸企業使命感與價值。

　　4、做(zuò)好品牌策劃方案的(de)核心關鍵，進行該企業品牌或産品的(de)全方位品牌形象策劃包裝與設計，包括該企業的(de)logo形象設計，該企業的(de)辦公樓或辦公室視覺形象設計，含企業的(de)直營專賣門店(diàn)或經銷商加盟店(diàn)形象包裝，企業宣傳海報資料或産品宣傳圖冊資料，色闆，企業品牌視頻(pín)宣傳片的(de)拍(pāi)攝錄制，品牌廣告的(de)策劃與包裝等等。對(duì)于一個(gè)想要打造品牌的(de)企業來(lái)說，企業品牌視覺影(yǐng)像感官體驗也(yě)是迅速引起消費者好感的(de)有效利器。所以一定要在品牌形象包裝設計方面下(xià)苦功夫才行。

　　5、做(zuò)好品牌策劃方案的(de)核心更需要做(zuò)好自身企業品牌網站的(de)策劃，很多(duō)企業可(kě)能還(hái)不知道品牌網站的(de)重要性和(hé)價值，因爲如今是在網絡營銷時(shí)代，企業打造品牌就必須要借助互聯網快(kuài)速傳播的(de)強大(dà)優勢，所以企業品牌網站策劃與企業品牌網站建設非常關鍵啊!!企業品牌網站的(de)層次更承擔著(zhe)後面企業品牌招商運營的(de)艱巨任務。大(dà)家切記一定要引起重視。

　　6、做(zuò)好品牌策劃方案的(de)前提是要選擇适合自身企業品牌發展戰略，并能夠迅速提升該品牌知名度的(de)品牌營銷傳播渠道，這(zhè)時(shí)企業可(kě)根據準備投入的(de)品牌推廣資金，消費者群體品牌定位等等方面，進行優選某些品牌推廣渠道，當然選渠道是不可(kě)能一楷而論的(de)，企業品牌定位或産品定位不同，品牌推廣渠道也(yě)是截然不同的(de)。