連鎖加盟公司品牌全案策劃

　　連鎖加盟公司品牌全案策劃

　　我們說品牌定位的(de)難點，在于它既有規則，又沒有規則。一切都從市場(chǎng)的(de)實際出發，可(kě)以是功能或心理(lǐ)的(de)，可(kě)以是理(lǐ)性或情感的(de)，可(kě)以是時(shí)間或空間的(de)……連鎖加盟項目作爲創業者初創業更好的(de)選擇，那對(duì)于連鎖加盟公司來(lái)說如何做(zuò)好品牌以此來(lái)吸引更多(duō)的(de)創業者。下(xià)文小編就連鎖加盟公司品牌全案策劃來(lái)介紹下(xià)。

　　一.品牌全案策劃的(de)核心

　　品牌策劃的(de)核心在于傳播，如何把企業品牌形象傳播出去，打造優良的(de)品牌形象，是品牌策劃更關鍵的(de)地方，品牌策劃傳播機構，所倡導的(de)新聞聯播就是運用(yòng)媒體新聞爲企業宣傳的(de)一種新型推廣方式把策劃内容傳播出去，相對(duì)于硬性廣告或傳統的(de)B2B平台宣傳等，網絡迅速發展到今天，廣大(dà)網民用(yòng)戶對(duì)新聞的(de)接受程度要高(gāo)很多(duō)，同樣是作宣傳和(hé)營銷，同樣都是希望找到并影(yǐng)響、打動潛在客戶，何不以新聞的(de)形式做(zuò)宣傳，讓公衆在不知不覺中接受信息?

　　二.連鎖加盟公司品牌全案策劃流程

　　(一)連鎖加盟公司品牌全案策劃之産品經銷商市場(chǎng)調研

　　經銷商是客戶開拓市場(chǎng)的(de)重要力量，但市場(chǎng)中各類經銷商魚龍混雜(zá)，因此對(duì)企業而言，對(duì)經銷商的(de)社會資源、資金實力、銷售能力、物(wù)流能力等方面進行全面的(de)評估至關重要。

　　企業還(hái)需要随時(shí)掌握經銷商日常經營管理(lǐ)的(de)狀況，包括市場(chǎng)銷售情況的(de)反饋、終端建設情況等。根據評估結果，客戶可(kě)以調動相關資源對(duì)關鍵經銷商或關鍵環節進行針對(duì)性地投入。

　　所有區(qū)域市場(chǎng)(小範圍)，各别企業由内部市場(chǎng)人(rén)員(yuán)完成鋪市。全國市場(chǎng)大(dà)部分(fēn)都是通(tōng)過經銷商鋪市，從而增多(duō)企業産品流通(tōng)渠道，降低了(le)企業投入成本。

　　1、貴公司經銷哪些同類産品品牌;

　　2、貴公司經銷的(de)該類産品整體銷售狀況如何;

　　3、哪些品牌産品的(de)銷售狀況比較好，主要原因是什(shén)麽;

　　4、經銷商對(duì)産品的(de)總體接受程度;

　　5、經銷商認爲産品與同類競品相比的(de)優點與不足;

　　6、經銷商認爲産品的(de)核心賣點是什(shén)麽;

　　7、經銷商認爲産品需要做(zuò)哪些改進;

　　8、經銷商認爲産品成功做(zuò)大(dà)市場(chǎng)的(de)方法有哪些;

　　9、經銷商是否願意銷售該産品;

　　10、增加産品銷量的(de)方法有哪些;

　　11、經銷商對(duì)銷售産品的(de)顧慮;

　　12、經銷商預計産品的(de)市場(chǎng)前景如何;

　　13、經銷商希望廠家提供哪些支持;

　　14、經銷商對(duì)該産品在營銷方面的(de)意見和(hé)建議(yì)。

　　(二)連鎖加盟公司品牌全案策劃之競争對(duì)手市場(chǎng)調研

　　針對(duì)競争對(duì)手企業或産品進行調研，了(le)解同領域中競争對(duì)手的(de)商業營銷模式，策略，從而找到更适合企業本身發展的(de)差異化(huà)營銷點，爲企業或産品找到更易成功的(de)商業模式體系。

　　如果是企業(或是産品)必須找到競争者的(de)核心優勢，賣點，模式，營銷體系，推廣渠道與策略。

　　1、競争産品的(de)品牌定位;

　　2、競品的(de)産品線規劃;

　　3、競争品牌的(de)産品定位;

　　4、競品目标消費群體細分(fēn)策略;

　　5、競争對(duì)手的(de)産品賣點;

　　6、競品的(de)品牌廣告語;

　　7、競品的(de)包裝設計策略;

　　8、競品各類産品的(de)價格定位;

　　9、競品的(de)主要銷售區(qū)域;

　　10、競品的(de)市場(chǎng)進入策略;

　　11、競品的(de)促銷策略和(hé)方式;

　　12、競争對(duì)手企業的(de)發展動态等。

　　(三)連鎖加盟公司品牌全案策劃之品牌文化(huà)體系(産品或品牌的(de)文化(huà)塑造)

　　通(tōng)過賦予品牌深刻而豐富的(de)文化(huà)内涵，建立鮮明(míng)的(de)品牌定位，并充分(fēn)利用(yòng)各種強有效的(de)内外部傳播途徑形成消費者對(duì)品牌在精神上的(de)高(gāo)度認同，創造品牌信仰，更終形成強烈的(de)品牌忠誠。

　　1、品牌定位

　　2、品牌理(lǐ)念

　　3、品牌淵源(故事)

　　4、品牌傳播語(廣告語)

　　5、品牌賣點規劃

　　(四)連鎖加盟公司品牌全案策劃之品牌形象設計VI體系

　　VI是圍繞标志、标準字、标準色等品牌核心元素展開的(de)标準性、差别性、傳播性、系統性和(hé)戰略性的(de)視覺識别體系。

　　(五)連鎖加盟公司品牌全案策劃之終端SI系統規劃：實體店(diàn)面規劃與設計

　　SI空間識别、室内裝修實用(yòng)規範,它是VI的(de)延伸，它呈現在“三維空間”,“室内設計規格化(huà)”作業，空間識别與傳統室内裝飾設計更大(dà)的(de)不同就是它是系統性設計、模塊化(huà)設計，而非定點式設計，以适應連鎖發展時(shí)會碰到每個(gè)店(diàn)面尺寸不一的(de)問題。