企業應該學會利用(yòng)數據進行品牌營銷策劃

　　企業應該學會利用(yòng)數據進行品牌營銷策劃

　　很多(duō)公司被巨大(dà)的(de)石油深埋，這(zhè)就是所謂的(de)數據。挖掘這(zhè)些數據，提取出自己獨特的(de)競争優勢，進行品牌營銷策劃，是一種特殊的(de)組織能力。

　　這(zhè)種數據挖掘的(de)能力在生活中也(yě)有很大(dà)的(de)意義。爲什(shén)麽有人(rén)能從一個(gè)左看右看的(de)動作，一個(gè)想說話(huà)又不想說話(huà)的(de)表情，洞察人(rén)心?這(zhè)些動作，這(zhè)些表情，都是數據。洞察人(rén)心的(de)人(rén)，就是自帶數據挖掘能力的(de)人(rén)。接下(xià)來(lái)，我們将給出一個(gè)例子，看看這(zhè)些數據應該如何應用(yòng)于品牌營銷規劃。

　　李磊做(zuò)了(le)一個(gè)打車軟件，努力奮鬥了(le)兩年，終于在很多(duō)城(chéng)市站穩腳跟，慢(màn)慢(màn)盈利。但是突然，一個(gè)互聯網巨頭宣布要進軍出租車市場(chǎng)，李磊已經到了(le)仇人(rén)的(de)邊緣，因爲他(tā)發現錢沒别人(rén)多(duō)，牌子沒别人(rén)大(dà)，隊伍沒别人(rén)強。怎麽辦?李磊的(de)團隊可(kě)能不如那個(gè)巨人(rén)，但他(tā)也(yě)有自己的(de)優勢，就是這(zhè)兩年積累了(le)大(dà)量的(de)用(yòng)戶數據。如果能很好的(de)利用(yòng)這(zhè)些數據，就可(kě)以作爲品牌營銷策劃的(de)武器。

　　李雷仔細研究數據後，發現了(le)許多(duō)以前沒有發現的(de)東西。比如每個(gè)周五淩晨2點，城(chéng)市的(de)一些地方對(duì)出租車的(de)需求突然增加，因爲當時(shí)車少路長(cháng)，很多(duō)出租車需求沒有得(de)到滿足。他(tā)繼續研究，發現所有的(de)地方都在酒吧附近。他(tā)突然意識到酒吧2點關門，會有意想不到的(de)需求。持續研究發現，在不同的(de)時(shí)間、不同的(de)地點，有成千上萬的(de)這(zhè)樣的(de)需求……你有什(shén)麽好的(de)品牌營銷策劃方法嗎?

　　可(kě)以，就是可(kě)以提前15分(fēn)鐘(zhōng)把車調配到這(zhè)些地方，這(zhè)樣可(kě)以更快(kuài)更好的(de)滿足用(yòng)戶的(de)需求。這(zhè)些意想不到的(de)體驗是互聯網巨頭難以實現的(de)，因爲它們來(lái)自于兩年積累的(de)海量運營數據。今天，藝點意創品牌營銷策劃公司和(hé)大(dà)家談談數據在營銷中的(de)作用(yòng)。

　　企業要做(zuò)好品牌網絡營銷，離不開優秀的(de)品牌網絡營銷策劃

　　1、企業在品牌網絡營銷策劃中離不開優秀準确的(de)品牌定位，這(zhè)是關鍵。如果品牌定位不夠清晰準确，會影(yǐng)響企業網絡營銷策劃方案的(de)推廣效果。在這(zhè)種情況下(xià)，企業應結合企業服務水(shuǐ)平、消費者文化(huà)年齡、産品在行業内的(de)競争優勢或劣勢，爲企業找到準确的(de)品牌定位。

　　2、具有明(míng)确的(de)企業品牌定位，對(duì)網絡營銷平台的(de)渠道推廣進行篩選非常重要。由于做(zuò)網絡營銷推廣的(de)平台太多(duō)，不同的(de)平台和(hé)不同的(de)客戶流價值，有必要結合企業産品受益服務群體的(de)情況。以便了(le)解和(hé)篩選更有價值的(de)平台頻(pín)道。

　　3、在篩選出能夠接觸到相對(duì)準确用(yòng)戶的(de)平台後，需要考慮我國企業網絡營銷計劃的(de)資金情況。準備好計劃投入多(duō)少營銷費用(yòng)，如果有财力的(de)中小企業可(kě)以做(zuò)整個(gè)網絡營銷。對(duì)于一些資金緊張的(de)企業來(lái)說，篩選高(gāo)質平台進行相對(duì)準确的(de)網絡營銷推廣也(yě)是非常好的(de)。

　　4、在公司有了(le)準确的(de)網絡營銷推廣計劃資金後，企業就應該過濾掉各種搜索引擎、來(lái)自媒體平台的(de)信息流，或者新聞媒體、電視媒體等。漸漸地，一個(gè)接一個(gè)，随著(zhe)各媒體平台的(de)負責人(rén)，他(tā)們真正了(le)解到競拍(pāi)廣告的(de)點擊費單價或隻是曝光(guāng)費的(de)價格，所以他(tā)們需要知道。例如，在搜索引擎推廣方面，有競價推廣、網站SEO關鍵詞排名免費推廣，以及自媒體發布的(de)文章(zhāng)或視頻(pín)。經常免費推廣品牌。企業在進行招投标推廣時(shí)，在獲得(de)準确的(de)招投标單價後，可(kě)根據企業的(de)計劃投資情況，以及投資周期和(hé)投資周期的(de)長(cháng)短，合理(lǐ)分(fēn)配資金投入。随時(shí)記錄轉化(huà)率數據，根據數據計算(suàn)各平台的(de)投入産出比。是否能達到預期的(de)效果。這(zhè)一點非常關鍵，在企業網絡營銷的(de)正常運作中，首先必須拿出一小部分(fēn)資金進行測試。