品牌定位營銷策略有哪些？

　　品牌定位營銷策略

　　品牌定位戰略的(de)三個(gè)步驟;

　　第一，了(le)解心智地圖，知道戰略方向的(de)缺失，抓住更大(dà)的(de)機遇，幫助品牌成長(cháng)。

　　第二，挖掘系統價值，确定品牌類别。

　　第三，拓展品類，收獲相似需求，洞察新需求，獲得(de)消費者。

　　品牌定位、産品定位、市場(chǎng)定位是一回事嗎?專注于我們的(de)具體工作，品牌定位、産品定位、市場(chǎng)定位的(de)關系是什(shén)麽?首先，定位理(lǐ)論也(yě)是品牌中的(de)一個(gè)認知學派，認爲人(rén)腦(nǎo)中有數十億個(gè)神經元，約有23萬億個(gè)連接，是一個(gè)複雜(zá)的(de)存儲。所以，通(tōng)過占據一個(gè)足夠清晰、容易界定、相對(duì)獨特的(de)位置，就可(kě)以達到區(qū)别于對(duì)手的(de)目的(de)。

　　定位發明(míng)之後，最初隻是用(yòng)來(lái)傳播的(de)。從傳播的(de)角度來(lái)看，廣告不僅要講述産品的(de)特點，還(hái)要實現精神職業的(de)作用(yòng)。他(tā)們的(de)研究逐漸從廣告傳播走向營銷、品牌建設、企業管理(lǐ)等不同維度，并将這(zhè)一概念從傳播層面提升到戰略層面。

　　定位的(de)目的(de)不斷擴大(dà)，從産品定位、品牌定位、市場(chǎng)定位實現快(kuài)速發展。其中的(de)本質邏輯基本相同，但在具體應用(yòng)層面各有側重。

　　1.産品定位

　　産品定位主要針對(duì)産品層面做(zuò)出的(de)競争差異化(huà)。如果能通(tōng)過産品創新設計出不同的(de)賣點，将在很大(dà)程度上幫助企業在商業競争中化(huà)敗爲勝。可(kě)以說，産品定位的(de)成功也(yě)是品牌定位和(hé)市場(chǎng)定位成功的(de)基礎。比如“怕生氣就喝王老記”，準确提煉了(le)産品的(de)使用(yòng)場(chǎng)景和(hé)定位，讓消費者在一些容易生氣的(de)場(chǎng)景中，一定會選擇熬夜、加班、吃(chī)火鍋的(de)時(shí)候喝王老記。

　　2.品牌定位

　　主要是針對(duì)品牌層面做(zuò)出競争劃分(fēn)。請注意，定位理(lǐ)念始終強調品牌戰略的(de)定位，這(zhè)不僅需要市場(chǎng)部同事的(de)工作，還(hái)需要決策層的(de)支持和(hé)确認。準确的(de)品牌定位可(kě)以讓你的(de)品牌在衆多(duō)同類或同行業的(de)品牌中脫穎而出，自動吸引消費者前來(lái)了(le)解和(hé)關注，産生認知偏好。大(dà)多(duō)數成功的(de)企業都會在營銷前做(zuò)好品牌定位，爲目标市場(chǎng)識别并建立獨特的(de)認知聯想，并通(tōng)過一系列手段加強這(zhè)種認知的(de)形成。因爲這(zhè)樣做(zuò)可(kě)以降低品牌的(de)推廣成本和(hé)用(yòng)戶的(de)記憶成本，而且效率更高(gāo)。如;“選星外賣”給了(le)目标消費者足夠的(de)購(gòu)買理(lǐ)由，放大(dà)了(le)選星外賣的(de)服務價值，讓目标受衆感受到了(le)選星外賣的(de)高(gāo)端服務品質，可(kě)以快(kuài)速占據目标受衆的(de)精神資源，拉近與消費者的(de)距離，形成持續消費購(gòu)買的(de)習(xí)慣。

　　3.市場(chǎng)定位

　　與品牌對(duì)外部受衆的(de)心理(lǐ)認知相比，市場(chǎng)定位更多(duō)的(de)是與組織内部能力和(hé)發展目标的(de)分(fēn)析有關，如;以“一站式醫療行業，尋找安全第一宏”的(de)服務方針，建立并有效運行了(le)一整套完善的(de)安全服務管理(lǐ)體系，形成了(le)以第一宏安全中心爲導向，以第一宏實時(shí)查詢服務系統爲紐帶的(de)醫院安全醫療行業一站式、代理(lǐ)安全醫療行業一站式、生産企業安全醫療行業一站式業務體系的(de)服務鏈。爲中小代理(lǐ)商和(hé)醫院提供國際貿易、招标代理(lǐ)、醫療設備銷售、醫療投資和(hé)流通(tōng)管理(lǐ)服務等綜合解決方案，促進醫療供應鏈管理(lǐ)的(de)合規性和(hé)安全性，構建多(duō)維、開放、創新、共赢的(de)安全服務生态系統。

　　可(kě)以說有了(le)品牌定位，市場(chǎng)定位更容易實施。相反，市場(chǎng)定位能力的(de)缺乏會極大(dà)地影(yǐng)響品牌定位。定位選擇，包括你的(de)目标

　　相關性：應與組織自身的(de)優越能力和(hé)外部受衆的(de)需求偏好相一緻。無論是創造一個(gè)新的(de)産品，建立一個(gè)新的(de)品牌，還(hái)是開辟一個(gè)新的(de)品類，好的(de)定位都起到了(le)同樣的(de)作用(yòng)，那就是幫助企業更好地赢得(de)商業競争。