做(zuò)企業先做(zuò)好品牌設計

　　做(zuò)企業先做(zuò)好品牌設計

　　在品牌設計，甯波，我們首先需要定義品牌的(de)市場(chǎng)定位，以及企業爲自己的(de)産品設定的(de)範圍和(hé)目标，以滿足一些人(rén)的(de)需求。因爲無論任何一個(gè)企業的(de)任何一款産品，無論它能不能滿足所有客戶的(de)整體需求，我們都可(kě)以通(tōng)過選擇品牌的(de)市場(chǎng)定位來(lái)準确把握目标市場(chǎng)。

　　不同的(de)企業有不同的(de)目标市場(chǎng)，銷售策略和(hé)廣告策略也(yě)不同。

　　定義目标市場(chǎng)，讓廣告有計劃地傳播到指定市場(chǎng)，在品牌建設初期是一個(gè)相對(duì)關鍵的(de)時(shí)期，因爲在後期的(de)工作中，産品的(de)所有廣告投入都會按照(zhào)原來(lái)的(de)定位進行規劃。因此，在制定廣告策略時(shí)，必須根據企業目标市場(chǎng)的(de)特點，明(míng)确廣告對(duì)象、廣告目标、媒體選擇、訴求重點和(hé)訴求方式。

　　品牌定位的(de)作用(yòng)

　　讓消費者明(míng)确企業的(de)名稱、文化(huà)、品牌形象、品牌優勢，主要通(tōng)過廣告、産品、企業的(de)logo形象來(lái)傳達。

　　企業标志注冊後将受到法律保護，其産品一旦成爲知名品牌，将爲企業帶來(lái)巨大(dà)的(de)無形資産和(hé)影(yǐng)響。

　　所以很多(duō)企業選擇使用(yòng)廣告，包括平面廣告和(hé)二維廣告，讓消費者逐漸接受品牌。

　　準确定位一個(gè)品牌的(de)方法有很多(duō)，其中比較常見的(de)宣傳方法就是加大(dà)廣告力度。

　　品牌色彩定位

　　在定位一個(gè)品牌之前，需要把它的(de)産品設計成一種“形象色彩”，給消費者以強烈的(de)視覺印象。消費者看到這(zhè)種顔色，就能想到品牌的(de)産品，增加消費者的(de)視覺記憶。當需要這(zhè)一領域的(de)産品時(shí)，他(tā)們自然會想到第一時(shí)間購(gòu)買産品，從而提高(gāo)銷售業績，促進二次溝通(tōng)。

　　列爲可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)“形象色”爲紅色，當消費者有消費需求時(shí)，即使看到大(dà)紅色，自然也(yě)會想到包裝成紅色的(de)可(kě)口可(kě)樂(yuè)，

　　麥當勞的(de)形象色是黃(huáng)色，環保行業的(de)形象色多(duō)爲綠(lǜ)色。

　　這(zhè)些品牌已經有了(le)強烈的(de)視覺吸引力

　　品牌圖形的(de)定位

　　品牌的(de)圖形包裝包括宣傳形象、卡通(tōng)造型、輔助形象等

　　在廣告中，圖形表現出很強的(de)表現力，使消費者在圖形和(hé)産品本身之間産生對(duì)應關系，有利于體現産品推廣的(de)生動性和(hé)形象性

　　最常見的(de)品牌标識，如古馳、香奈兒(ér)等奢侈品珠寶标識，具有很強的(de)品牌推廣作用(yòng)，甚至廣告地圖上隻有一個(gè)标識就足以說明(míng)一切

　　比如吉祥物(wù)，北(běi)京2008年奧運會吉祥物(wù)，2018年世界杯吉祥物(wù)，或者小米品牌，米兔等吉祥物(wù)。當消費者無意中看到這(zhè)些吉祥物(wù)時(shí)，自然會認爲這(zhè)不是品牌。

　　品牌字體的(de)定位

　　品牌字體形象的(de)可(kě)讀性、标識性和(hé)個(gè)性成爲品牌形象的(de)重要表現方式之一。

　　大(dà)多(duō)數品牌的(de)廣告都會固定1-3種常用(yòng)字體。通(tōng)過不斷的(de)廣告，消費者将被灌輸關于品牌的(de)記憶。使用(yòng)的(de)字體大(dà)多(duō)是固定字體，形成很深的(de)印象。

　　而那個(gè)人(rén)物(wù)也(yě)可(kě)以做(zuò)成具體突出的(de)人(rén)物(wù)，容易被消費者記住。

　　這(zhè)是設計中VI設計的(de)一部分(fēn)。在品牌建設初期，需要一個(gè)VI識别系統來(lái)确定企業的(de)定位，爲後續的(de)宣傳推廣工作打下(xià)良好的(de)基礎。讓後續工作更順利