怎麽才是好的(de)品牌策劃公司

怎麽才是好的(de)品牌策劃公司

很多(duō)中小企業找策劃公司主要是側重于企業的(de)品牌品牌包裝和(hé)推廣，或者是企業的(de)大(dà)型活動的(de)起草(cǎo)、組織、實施過程等全面執行。在國内看來(lái)，策劃公司比較齊全，但雜(zá)亂的(de)小作坊策劃團隊也(yě)不少，因此企業比較難挑選出合适的(de)策劃公司，那麽哪個(gè)策劃公司是好的(de)呢(ne)?接下(xià)來(lái)品牌設計公司小編就爲大(dà)家介紹一下(xià)好的(de)品牌策劃公司。

企業品牌策劃公司與大(dà)衆消費品品牌策劃公司

差異一：對(duì)品牌功能的(de)理(lǐ)解不同。營銷大(dà)師菲利普.科特勒說過品牌的(de)功能，按重要程度由大(dà)到小依次是：

降低購(gòu)買風險

增加信息效率

創造形象利益

而大(dà)衆消費品品牌的(de)功能，按重要程度由大(dà)到小依次是：

創造形象利益

增加信息效率

降低購(gòu)買風險

差異二：對(duì)産品的(de)理(lǐ)解不同。企業品牌策劃公司認爲“工業産品”的(de)外延要比“大(dà)衆消費産品“的(de)外延廣的(de)多(duō)，不但包括更基本的(de)功能利益，更包括售後服務、培訓、維修保養、服務網絡、技術升級以及合作的(de)長(cháng)期穩定性。而大(dà)多(duō)數“大(dà)衆消費産品”的(de)消費周期短，不大(dà)涉及到培訓、維修保養、技術升級等方面，消費者跟企業的(de)關系也(yě)較弱，基本上處于感性的(de)維系，很難保持長(cháng)久。簡單的(de)說，企業品牌策劃強調的(de)是系統思考和(hé)系統營銷，而大(dà)衆消費品企業品牌策劃強調的(de)是單點突破，特别是在與消費者的(de)溝通(tōng)上以“灌輸”和(hé)“征服”者的(de)爲強勢姿态出現。

差異三：對(duì)“客戶”的(de)理(lǐ)解不同。企業品牌策劃公司理(lǐ)解的(de)“客戶”是一個(gè)購(gòu)買群體、一個(gè)購(gòu)買“中心”，是集體決策成員(yuán)的(de)總和(hé)，包括更終用(yòng)戶、采購(gòu)員(yuán)、财務、技術、管理(lǐ)層、外部顧問等等，采購(gòu)中心成員(yuán)可(kě)以多(duō)達幾十人(rén)。而大(dà)衆消費品企業品牌策劃公司理(lǐ)解的(de)“客戶”往往是“個(gè)人(rén)”或“家庭”，決策者構成簡單，行爲相似。

差異四：對(duì)營銷環境的(de)理(lǐ)解不同。在營銷環境上，企業品牌策劃公司更多(duō)的(de)是考慮全行業的(de)發展走勢和(hé)競争對(duì)手的(de)動向，而大(dà)衆消費品策劃公司更多(duō)的(de)是考慮消費者的(de)購(gòu)買行爲，其次才是競争對(duì)手，行業的(de)發展要排在更後，甚至許多(duō)策劃公司并不考慮這(zhè)塊。

差異五：對(duì)溝通(tōng)的(de)理(lǐ)解不同。企業品牌策劃公司認爲牌與客戶的(de)溝通(tōng)是全方位的(de)，是相對(duì)理(lǐ)性的(de)，是細膩而且逐步深入的(de)，是多(duō)角度的(de)，娓娓道來(lái)的(de)。而大(dà)衆消費品策劃公司認爲的(de)溝通(tōng)是局部的(de)，是很感性的(de)，是震撼性的(de)，是短暫接觸的(de)，是在某一個(gè)賣點上的(de)。

品牌策劃公司的(de)策劃技巧

一、變簡單的(de)品牌推廣爲系統化(huà)的(de)品牌經營

中國企業都很熱(rè)衷于簡單的(de)品牌推廣，比方說請明(míng)星代言或者上電視做(zuò)廣告等等，這(zhè)是大(dà)品牌的(de)專利，小企業選擇這(zhè)一條道無異于是充當市場(chǎng)炮灰，況且，這(zhè)種模式在産品、價格和(hé)銷售模式都已經高(gāo)度同質化(huà)程度高(gāo)的(de)今天，已經明(míng)顯地顯得(de)過于傳統和(hé)過時(shí)了(le)。價格昂貴不說，更後都因爲投入不足而淪落爲簡單的(de)産品推廣，真正産生品牌效應的(de)卻不多(duō)。因爲真正的(de)品牌是需要進行系統化(huà)的(de)品牌經營才能形成的(de)。系統化(huà)的(de)人(rén)品牌經營首先需要改善品牌思維、優化(huà)品牌戰略、設定品牌目标;更需要找到品牌差異、完善品牌優勢、重新進行精準的(de)品牌定位;更重要的(de)需要完善産品結構、建立品牌運營體系、設立專門的(de)品牌機構、集中品牌資源、統一品牌策略，實施規範化(huà)的(de)品牌營銷管理(lǐ)。

二、變單向的(de)線上推銷爲互動型的(de)線下(xià)營銷

自從進入到網絡時(shí)代，人(rén)類的(de)生活方式已經被徹底改變，所以，網絡營銷也(yě)開始被越來(lái)越多(duō)的(de)企業所接受。可(kě)是，很多(duō)企業的(de)營銷卻僅僅隻局限于簡單的(de)網絡推廣——請幾個(gè)人(rén)，在

一些B2BB2C網站不停地注冊并發布産品信息，這(zhè)是一種單相思般的(de)簡單銷售，很多(duō)企業連寫幾篇軟文發帖都不會。這(zhè)種推銷方法其實很被動，況且沒有任何互動性可(kě)言，根本無法讓市場(chǎng)記住你。再說，這(zhè)種銷售隻是局限于把産品賣出去，隻是憑據個(gè)人(rén)經驗能力在一個(gè)點上發揮，而營銷卻是讓産品今後也(yě)能賣的(de)更好，需要在一個(gè)面上發力，所以，企業還(hái)得(de)變被動爲主動，在進行線上推銷的(de)同時(shí)，還(hái)得(de)設法舉辦一些線下(xià)營銷活動，設法與客戶互動，讓客戶記住并接受你的(de)品牌。記住：線上做(zuò)的(de)事情，線下(xià)一定要有表現;線下(xià)做(zuò)的(de)活動，線上一定要有傳播。

三、變通(tōng)俗地追求産品價格爲追求品牌價值

一雙運動鞋，在工廠裏就值60元，貼上李甯标簽就值200多(duō)，貼上阿迪标簽就值600多(duō)，這(zhè)就是品牌價值。在産品、價格和(hé)市場(chǎng)都高(gāo)度同質化(huà)的(de)今天，價格戰已然成爲企業品牌自殺的(de)利器。所以，提升品牌價值就是當務之急。品牌價值的(de)80%是文化(huà)，它代表著(zhe)一種口碑，一種品位，一種格調，乃至代表了(le)一種生活方式。深谙此道的(de)企業都已經賺得(de)盆滿缽滿。所以，提煉品牌文化(huà)理(lǐ)念、賦予品牌的(de)文化(huà)内涵，培育品牌文化(huà)，改變傳播途徑和(hé)方法，讓品牌意識滲透到每一個(gè)角落，從而影(yǐng)響到社會大(dà)衆，就是品牌價值提升的(de)重要手段。

品牌策劃公司的(de)包裝設計

假設你是消費者，面對(duì)貨架上數十種品牌的(de)同類産品，保質期、價格、包裝，什(shén)麽是導緻你購(gòu)買該産品的(de)決定性因素呢(ne)?相關統計數據顯示，是産品的(de)包裝。據調查，在購(gòu)買行爲中，約有70%的(de)消費者是在賣場(chǎng)做(zuò)決定。而每個(gè)顧客在賣場(chǎng)花費時(shí)間平均隻有20分(fēn)鐘(zhōng)左右，很顯然，産品包裝以及産品與消費者之間的(de)互動在影(yǐng)響購(gòu)買決策中起著(zhe)至關重要的(de)作用(yòng)。

近些年來(lái)，随著(zhe)以消費者爲導向的(de)整合營銷時(shí)代的(de)到來(lái)，産品包裝已經從簡單的(de)承載産品信息、保護産品的(de)工具演變成爲一種承載著(zhe)産品獨特附加值的(de)識别工具。如今，它已經成爲影(yǐng)響消費決策的(de)一個(gè)不可(kě)或缺的(de)部分(fēn)。因此，引入簡潔和(hé)引人(rén)入勝的(de)包裝設計，走在設計潮流的(de)前列，建立差異化(huà)的(de)形象，已經成爲産品在終端制勝的(de)關鍵。

産品在流通(tōng)過程中，包裝作爲連結廠商與消費者二者之間的(de)媒介，起著(zhe)傳遞品牌核心價值的(de)作用(yòng)。因此，優秀的(de)包裝設計，在确保産品信息和(hé)功能良好溝通(tōng)的(de)基礎之上，力求更大(dà)化(huà)的(de)體現産品的(de)附加值，即品牌核心價值。将大(dà)大(dà)提高(gāo)産品在消費決策當中的(de)幾率，更容易受到客戶的(de)青睐。

随著(zhe)經濟的(de)發展和(hé)産品性能的(de)趨同，各廠商已不能單純靠産品的(de)基本性能來(lái)競争，而必須靠創意和(hé)實用(yòng)性等附加功能進行競争。因此，設計師必須通(tōng)過建立獨特的(de)，與衆不同的(de)包裝設計以引起注意，占領消費者的(de)心智，從而建立新的(de)産品認知和(hé)樹立品牌價值。

簡約至上

“簡單和(hé)甯靜的(de)素質，是衡量任何藝術作品的(de)真正價值。” - 弗蘭克·勞埃德·賴特(紐約的(de)古根海姆博物(wù)館的(de)建築師和(hé)設計師)

簡約至上，這(zhè)應該是所有品牌策劃公司和(hé)設計機構制定他(tā)們的(de)包裝設計時(shí)推崇的(de)口号。行業顧問也(yě)正在爲如何提供給用(yòng)戶更清晰明(míng)了(le)的(de)信息而努力。

随著(zhe)經濟環境的(de)變化(huà)和(hé)快(kuài)速消費品市場(chǎng)的(de)穩步增長(cháng)，設計師将面臨新一輪的(de)挑戰。因此，設計師應以市場(chǎng)爲主導，并随時(shí)保持敏銳的(de)洞察力，準确把握設計流行趨勢，以簡約爲原則，而不是創造經典和(hé)永恒。

就其範圍來(lái)看，在高(gāo)端消費市場(chǎng)，以概念設計爲重點的(de)包裝設計越來(lái)越受到推崇，并被作爲未來(lái)的(de)發展趨勢，用(yòng)以引導消費、欣賞，改變使用(yòng)方式和(hé)生活。

開放式創新與客戶協作

随著(zhe)消費市場(chǎng)的(de)持續增長(cháng)和(hé)市場(chǎng)的(de)不斷成熟，需要設計師在解決方案過程中在把握和(hé)操作能力的(de)基礎之上，結合創造性思維，并不斷嘗試新的(de)方式和(hé)方法，更終将其轉化(huà)爲成熟的(de)産品。

所謂開放式的(de)創新，并不等于設計師沉迷于爲設計而設計，強調設計師和(hé)廠商之間的(de)協作與溝通(tōng)，才是包裝設計成功的(de)關鍵。在廠商對(duì)自身和(hé)市場(chǎng)需求有清醒的(de)認識的(de)基礎之上，借助設計師的(de)技術創新，來(lái)實現産品包裝的(de)改進與更新。

環保與可(kě)持續發展

随著(zhe)國際上保護環境、愛(ài)護地球、節約資源的(de)呼聲越來(lái)越高(gāo)，國際市場(chǎng)對(duì)産品包裝的(de)要求也(yě)越來(lái)越嚴格。無害化(huà)，無污染、可(kě)再生利用(yòng)的(de)環保包裝逐漸成爲未來(lái)包裝的(de)發展趨勢。

因此，建立與新的(de)經濟狀況相适應的(de)現代節儉觀念，凸顯儉德的(de)現代價值是大(dà)勢所趨。節儉意識将滲透到包裝設計的(de)全過程。要求設計師崇尚儉德意識，建立樸素的(de)包裝理(lǐ)念，在滿足包裝功能要求的(de)前提下(xià)，提倡适度包裝，減少資源浪費。

蘋果在市場(chǎng)上的(de)火熱(rè)足見産品簡潔創新的(de)設計有多(duō)麽重要，天策行品牌策劃機構認爲，未來(lái)的(de)趨勢必定是越有設計感和(hé)獨特性的(de)産品越受到消費者的(de)熱(rè)愛(ài)，而企業更應該提前做(zuò)好準備，将包裝設計這(zhè)一仗打得(de)漂漂亮亮!