展會品牌形象策劃-展會品牌形象策劃包括的(de)内容

　　展會品牌形象定位的(de)原理(lǐ)

　　1、理(lǐ)解和(hé)升華展會定位，品牌不同于産品，品牌是在産品的(de)基礎上對(duì)産品的(de)一種升華，它在産品的(de)基礎上爲産品附加了(le)更多(duō)的(de)價值、意義和(hé)想象空間。展會與展會品牌之間的(de)關系也(yě)是這(zhè)樣。對(duì)展會品牌形象的(de)定位不能脫離展會定位而存在，展會品牌形象定位是在理(lǐ)解展會定位的(de)基礎上對(duì)展會定位的(de)進一步升華。

　　2、确定目标受衆，品牌形象定位必須确定一個(gè)特定的(de)目标受衆，也(yě)就是品牌的(de)目标傳播對(duì)象。和(hé)展會定位不同，展會品牌形象定位的(de)目标受衆不僅僅是展會的(de)目标參展商和(hé)觀衆，它還(hái)包括其他(tā)與展會相關的(de)社團和(hé)群體。展會品牌定位是站在展會目标受衆的(de)角度上來(lái)策劃的(de)，因此，展會品牌形象定位要積極考慮其目标受衆的(de)需求和(hé)期望。

　　3、确定展會品牌的(de)個(gè)性，展會品牌形象定位不是對(duì)展會定位的(de)簡單重複，它是在展會定位的(de)基礎上賦予展會品牌自己的(de)個(gè)性，這(zhè)種個(gè)性就是品牌爲展會附加的(de)價值主張、意義和(hé)想象空間。品牌個(gè)性常比展會特征具有更好的(de)系統脈絡，它常常被整合成一套系統的(de)陳述，作爲對(duì)展會名稱、LOGO和(hé)标識語的(de)解釋和(hé)補充。

　　4、确定品牌傳播的(de)内容，品牌形象定位隻有傳播到其目标受衆那裏才能發揮作用(yòng)，所以，确定品牌傳播的(de)内容和(hé)積極傳播品牌形象是進行品牌形象定位時(shí)所必須要考慮的(de)問題。無形的(de)品牌定位必須要通(tōng)過一系列的(de)有形展示才能更好地被其目标受衆所接受。因此，展會名稱、LOGO和(hé)标識語以及色彩作爲對(duì)展會品牌形象進行有形展示的(de)主要載體，必須緊緊圍繞展會品牌形象定位來(lái)設計，不能遊離展會品牌形象定位之外。

　　5、傳播差異化(huà)競争優勢，與有競争關系的(de)展會品牌展開競争，是進行展會品牌形象定位的(de)主要動機之一。如果不充分(fēn)考慮市場(chǎng)競争的(de)需要，展會品牌形象定位就失去執行的(de)基礎和(hé)價值。

　　展會品牌形象定位的(de)步驟

　　1、差異性。它是其他(tā)同題材展會所不具備的(de)，或者即使其他(tā)同題材展會具備了(le)，本展會也(yě)能以比其更優越的(de)方式提供，如果本展會具備了(le)該優勢，其他(tā)同題材展會将很難模仿。

　　2、溝通(tōng)性。該優勢對(duì)于參展商和(hé)觀衆來(lái)說是可(kě)以理(lǐ)解和(hé)可(kě)以感覺到的(de)，并且對(duì)他(tā)們來(lái)說是有價值的(de)，是他(tā)們期望展會所能提供的(de)。

　　3、經濟性。參展商和(hé)觀衆通(tōng)過參加本展會來(lái)獲取該優勢帶來(lái)的(de)利益比通(tōng)過其他(tā)方式要來(lái)得(de)優越，他(tā)們也(yě)願意爲獲取該利益而支付參加本展會的(de)有關費用(yòng)，并且也(yě)能支付起這(zhè)種費用(yòng)。

　　4、盈利性。該潛在優勢具有轉化(huà)爲現實優勢的(de)可(kě)行性，展會将該潛在優勢轉化(huà)爲現實優勢是有利可(kě)圖的(de)，是值得(de)的(de)。

　　展會品牌形象定位的(de)策略

　　1、特色定位，特色定位就是根據展會所具有的(de)某一項或幾項鮮明(míng)的(de)特色來(lái)定位。用(yòng)來(lái)定位的(de)展會的(de)特色應是參展商和(hé)觀衆所重視的(de)，并且是他(tā)們能感覺得(de)到的(de)，而且是能給他(tā)們帶來(lái)某些利益的(de)。

　　2、利益定位，利益定位就是直接将展會能帶給參展商和(hé)觀衆的(de)主要利益作爲展會定位的(de)主要内容。用(yòng)來(lái)定位的(de)“利益”可(kě)以是一項或者多(duō)項。

　　3、功能定位，功能定位就是根據展會的(de)主要功能來(lái)定位。展會具有成交、信息、發布和(hé)展示四大(dà)功能，如果本展會在這(zhè)四大(dà)功能中的(de)一項或幾項特别突出，又符合展覽題材所在産業的(de)需要，就可(kě)以用(yòng)它們來(lái)定位。

　　4、競争定位，競争定位就是參考本題材展會中某一與本展會具有競争關系的(de)展會的(de)品牌形象來(lái)定位本展會的(de)品牌形象。

　　5、品質價格定位，很多(duō)時(shí)候，價格是品質好壞的(de)反映，我們可(kě)以根據展會的(de)“性價比”來(lái)定位。比如，将展會品牌形象定位爲“高(gāo)品質高(gāo)價格”，或者定位爲“高(gāo)品質普通(tōng)價格”等等。

　　6、類别定位，類别定位就是将本展會與某類特定類别的(de)展會聯系起來(lái)。可(kě)以将展會市場(chǎng)細分(fēn)成若幹細分(fēn)市場(chǎng)，如出口型展會、國内成交型展會、地區(qū)型展會等，然後将本展會歸入其中的(de)某一類。