看vi品牌形象設計如何“異軍突起”

　　看vi品牌形象設計如何“異軍突起”

　　随著(zhe)時(shí)代的(de)發展，企業對(duì)于品牌的(de)重視度逐漸在加深。到今日，企業之間的(de)競争演變爲品牌的(de)較量，而品牌的(de)較量首先就要進行品牌形象設計。VI設計做(zuò)爲企業形象識别系統的(de)重要環節，一直以來(lái)被國内企業所忽視。VI設計作爲企業長(cháng)期、持久型的(de)視覺營銷，它不僅是幫助企業傳達品牌價值、品牌信息，更重要的(de)是對(duì)客戶潛移默化(huà)的(de)營銷影(yǐng)響。既然VI設計的(de)作用(yòng)如此之廣，下(xià)文我們就來(lái)了(le)解下(xià)vi品牌形象設計。

　　vi品牌形象設計五大(dà)原則

　　1.全面兼顧的(de)原則

　　2.以消費者爲中心的(de)原則

　　3.實事求是的(de)原則

　　4.求異創新原則

　　5.兩個(gè)效益兼顧的(de)原則

　　vi品牌形象設計的(de)核心

　　1.品牌定位的(de)要求品牌定位反映了(le)品牌的(de)個(gè)性特征，沒有個(gè)性的(de)人(rén)容易被人(rén)忽視，沒有個(gè)性的(de)品牌同樣被人(rén)們遺忘。品牌之所以成爲商品是因爲其所營造的(de)品牌個(gè)性影(yǐng)響著(zhe)消費者。

　　2.品牌視覺的(de)統一與穩定品牌視覺形象必須是統一的(de)，而且還(hái)要求穩定，不能随意變動，這(zhè)怒品牌吸引消費者懿重要條件之一，主要表現在以下(xià)四方面：

　　文字的(de)統一：要求品牌設計确定後文字是統一的(de)，幾十年甚至幾百年都不變，形或統一穩定的(de)露有形象始中國的(de)品牌“全聚德、同仁堂”等。

　　圖形的(de)統一：品牌設計要求圖形是統一的(de)，不能常常更換圖形，這(zhè)樣才有長(cháng)久的(de)品牌魅力。如“海爾的(de)兄弟(dì)圖樣等”。

　　顔色的(de)統一：品牌設計要求顔色是統一的(de)，即要有象征性，又要有品牌特征和(hé)生命力。

　　4文字、圖形、顔色的(de)有機結合使品牌更加耀眼具有立體的(de)視覺效果。

　　品牌的(de)創新與文化(huà)品牌創新是品牌的(de)生命力和(hé)價值所在。是獲得(de)品牌心理(lǐ)效應的(de)重要舉措，品牌創新包括重創品牌和(hé)品牌更薪。一方面，任何産品都必須創立自己的(de)品牌，使其成爲名品，産品其有品牌特征和(hé)特色才能吸引消費者;另一方面，已經創立的(de)品牌也(yě)有更新再創造的(de)問題。

　　Vi進行品牌形象設計原因

　　1.加強品牌管理(lǐ)：加強品牌管理(lǐ)首先要求企業高(gāo)層親自過問品牌問題，把形象塑造作爲企業的(de)優先課題，作爲企業發展的(de)戰略性問題，像抓産品質量一樣來(lái)抓品牌形象塑造。

　　2.重視産品與服務質量：質量是品牌的(de)基石，所有強勢品牌更顯著的(de)特征就是質量過硬。一項民意調查顯示，有90.6%的(de)中國人(rén)都認爲就是“産品質量好”。

　　3.重視品牌定位：由于品牌定位是使品牌在社會公衆心目中占有一個(gè)獨特的(de)、有價值的(de)位置的(de)行動，也(yě)就是勾勒品牌形象，因此可(kě)以想象品牌定位對(duì)品牌形象的(de)影(yǐng)響有多(duō)大(dà)。

　　4.優化(huà)品牌設計：對(duì)品牌名稱、标志和(hé)包裝進行設計是突出品牌個(gè)性、提高(gāo)品牌認知度、體現品牌形式美(měi)的(de)必由之路和(hé)有效途徑，是塑造品牌形象必不可(kě)少的(de)步驟。不僅要對(duì)品牌識别的(de)各要素進行精心策劃與設計，還(hái)要使各要素之間協調搭配，形成完整的(de)品牌識别系統，産生更佳的(de)設計效果。

　　5.重視社會公衆，做(zuò)好公關與廣告：品牌形象更終要建立在社會公衆的(de)心目中，更終取決于品牌自身的(de)度、美(měi)譽度以及公衆對(duì)品牌的(de)信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的(de)全部工作包括公關和(hé)廣告要面向公衆，以公衆爲核心，高(gāo)度重視公衆的(de)反應。