品牌形象設計包括哪些
企業要想在長(cháng)期的(de)市場(chǎng)競争中占據一席之地,就得(de)建立企業的(de)品牌形象,以用(yòng)于區(qū)别同類企業。但需要注意的(de)是,品牌的(de)形象設計要結合消費者的(de)心理(lǐ)需求,使品牌達到統一、穩定的(de)視覺形象,簡潔、易記的(de)特點。那很多(duō)不了(le)解的(de)人(rén)就疑惑品牌形象設計包括哪些?
品牌形象設計包括哪些?
1.企業的(de)LOGO設計
LOGO是一個(gè)具有明(míng)顯的(de)可(kě)識别性,也(yě)是品牌設計的(de)基礎工作。富有新意的(de)LOGO能更好的(de)宣傳品牌的(de)優勢和(hé)文化(huà),也(yě)能更容易的(de)爲消費者所記憶。
2.獨特的(de)企業名稱字體設計
跟企業LOGO聯系在一起的(de)還(hái)有企業名稱,大(dà)多(duō)數企業并不會采用(yòng)常見的(de)字體作爲企業識别字體。它會跟企業LOGO在形态和(hé)色彩搭配上保持一緻性,讓其看上去更美(měi)觀、可(kě)識别。
3.廣告語(slogan)設計
廣告語相對(duì)企業标志來(lái)說更爲直接的(de)宣傳自身的(de)品牌文化(huà),讓社會大(dà)衆了(le)解企業的(de)同時(shí)加深對(duì)企業的(de)品牌印象。
4.畫(huà)冊、包裝等設計
社會大(dà)衆一般通(tōng)過企業畫(huà)冊了(le)解一個(gè)企業,畫(huà)冊濃縮了(le)一個(gè)企業的(de)文化(huà)、經營範圍和(hé)成就,優秀的(de)畫(huà)冊容易讓人(rén)感受到企業的(de)底蘊和(hé)内涵,那麽畫(huà)冊設計對(duì)品牌的(de)宣傳變得(de)尤爲重要。
如果企業經營有形産品,産品的(de)包裝設計也(yě)能影(yǐng)響産品的(de)銷量。品牌設計要求品牌上下(xià)保持一緻性和(hé)共同性。産品的(de)包裝設計也(yě)能在無形中讓消費者了(le)解到這(zhè)是什(shén)麽品牌,哪個(gè)企業生産的(de),産品的(de)作用(yòng)優勢等等。
5.品牌傳播
品牌設計是爲了(le)傳播和(hé)提升品牌形象,那麽就要設計品牌的(de)傳播途徑、品牌定位、媒介選擇、群體定位等内容。
品牌形象設計的(de)意義
1. 加強品牌管理(lǐ):加強品牌管理(lǐ)首先要求企業高(gāo)層親自過問品牌問題,把形象塑造作爲企業的(de)優先課題,作爲企業發展的(de)戰略性問題,像抓産品質量一樣來(lái)抓品牌形象塑造。
2.重視産品與服務質量:質量是品牌的(de)基石,所有強勢品牌更顯著的(de)特征就是質量過硬。一項民意調查顯示,有90.6%的(de)中國人(rén)都認爲就是“産品質量好”。
3.重視品牌定位:由于品牌定位是使品牌在社會公衆心目中占有一個(gè)獨特的(de)、有價值的(de)位置的(de)行動,也(yě)就是勾勒品牌形象,因此可(kě)以想象品牌定位對(duì)品牌形象的(de)影(yǐng)響有多(duō)大(dà)。
4.優化(huà)品牌設計:對(duì)品牌名稱、标志和(hé)包裝進行設計是突出品牌個(gè)性、提高(gāo)品牌認知度、體現品牌形式美(měi)的(de)必由之路和(hé)有效途徑,是塑造品牌形象必不可(kě)少的(de)步驟。不僅要對(duì)品牌識别的(de)各要素進行精心策劃與設計,還(hái)要使各要素之間協調搭配,形成完整的(de)品牌識别系統,産生更佳的(de)設計效果。
5.重視社會公衆,做(zuò)好公關與廣告:品牌形象更終要建立在社會公衆的(de)心目中,更終取決于品牌自身的(de)度、美(měi)譽度以及公衆對(duì)品牌的(de)信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的(de)全部工作包括公關和(hé)廣告要面向公衆,以公衆爲核心,高(gāo)度重視公衆的(de)反應。
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