選擇全案策劃公司關鍵是要拼硬實力
選擇全案策劃公司關鍵是要比拼硬實力。硬實力是什(shén)麽?硬實力就是通(tōng)過對(duì)全案策劃公司的(de)行業了(le)解深度,專業理(lǐ)論深度,用(yòng)戶需求思考深度,現場(chǎng)制定戰略,策略及創意溝通(tōng)能力,完善方法論體系,團隊的(de)完善度及經驗等的(de)考察,這(zhè)些才是選擇全案策劃公司的(de)評判标準。
一,行業的(de)理(lǐ)解深度
好的(de)全案策劃公司的(de)都有快(kuài)速摸透一個(gè)行業核心規律的(de)專業能力,另外優秀的(de)全案策劃公司擁有豐富的(de)經驗,任何行業都有深刻的(de)理(lǐ)解。
二,品牌專業理(lǐ)論的(de)深度
優秀的(de)全案策劃公司,一定是熟讀了(le)品牌方面的(de)各家理(lǐ)論,并不偏失于其中的(de)某些家理(lǐ)論中,就如古代優秀的(de)統帥,必須要熟讀各家兵(bīng)書(shū)戰策,然後應用(yòng)之妙,存乎一心,任何一家一派的(de)品牌理(lǐ)論,都是有利有弊的(de),也(yě)有應用(yòng)邊界及适用(yòng)的(de)替代,不能教條化(huà),僵化(huà),模闆化(huà)地應用(yòng)。
三,對(duì)客戶問題的(de)思考深度
好的(de)全案策劃公司,都是很善于對(duì)客戶問題進行深度思考,對(duì)客戶問題看高(gāo),看遠(yuǎn),看深,看透,結合跨行業的(de)經驗,利用(yòng)外部的(de)視角,能夠基于客戶有限的(de)信息,看到客戶所沒有看到的(de)規模,并與客戶進行有效深度溝通(tōng)。
四,現場(chǎng)制定戰略,策略,創意溝通(tōng)能力
水(shuǐ)平高(gāo)不高(gāo),出手就知道。現在有很多(duō)策劃公司,都不願意在現場(chǎng)輸出和(hé)當場(chǎng)提出創意,比如美(měi)其名曰“不比稿”等等,其根本就是對(duì)自己的(de)硬實力沒有信心和(hé)把握,通(tōng)過信息不對(duì)稱和(hé)隔閡以及所謂的(de)知名度去簽約,但是這(zhè)樣的(de)公司要小心,因爲TA可(kě)能包裝得(de)很好,其實并沒有那麽好,是不是有真功夫,一試就知道,不能像中國很多(duō)武術人(rén)那樣,花拳繡腿,一上台就被KO。
五,深度方法論體系
一個(gè)做(zuò)得(de)好的(de)全案策劃公司,一定已經形成了(le)自己的(de)方法論體系常年累月(yuè)的(de)項目會形成知識的(de)積累及最佳的(de)做(zuò)法,然後在每個(gè)項目中完善理(lǐ)論,從理(lǐ)論到實踐,再從實踐到理(lǐ)論,形成一個(gè)連續的(de)循環,這(zhè)樣方法論才能在項目的(de)實戰中檢驗,不斷螺旋上升。有這(zhè)樣方法論的(de)品牌案例策劃公司是值得(de)尊重的(de),可(kě)以做(zuò)大(dà)做(zuò)強。
六,作業團隊完善度及經驗
一個(gè)全案策劃項目的(de)項目總監,必須具備10年以上全案策劃實施經驗和(hé)10年以上品牌全案策劃咨詢行業經驗。品牌全案項目對(duì)項目總監的(de)綜合素質要求很高(gāo)。該項目包括邏輯思維、結構化(huà)思維、創造性思維和(hé)圖像思維、專業跨越戰略、戰略體系、創造性、績效和(hé)操作等不同的(de)思維能力,品牌落地時(shí)還(hái)涉及到企業管理(lǐ)的(de)各個(gè)環節。
選擇全案策劃公司,直接去拜訪,當面聊,深度溝通(tōng),讓董事長(cháng)直接去聊,因爲董事長(cháng)閱人(rén)無數,也(yě)有過人(rén)的(de)成功經驗,這(zhè)樣才能真實有效的(de)判斷一個(gè)全案策劃公司的(de)真正實力。
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