品牌定位的(de)策略有哪些?

　　品牌定位的(de)策略有哪些?

　　企業進行品牌定位的(de)目的(de)就是希望能夠在消費者心目中占據一個(gè)特殊的(de)位置，但我們也(yě)知道品牌定位需要講究方式方法，品牌定位策劃是助力企業品牌在消費者心中占據地位的(de)有效手段，正确的(de)品牌定位能夠讓企業從衆多(duō)同類型的(de)企業中成爲佼佼者。那麽，品牌定位的(de)策略有哪些呢(ne)?

　　那麽品牌定位策略有哪些呢(ne)?

　　1.強勢定位策略

　　如果你的(de)品牌成立的(de)比較早，那麽你可(kě)以很強勢。

　　2.獨特分(fēn)類策略

　　獨特分(fēn)類策略就是創造一個(gè)分(fēn)類出來(lái)。與其在大(dà)道上擠破頭皮，不如自己去發明(míng)一條小路。如果當不了(le)一個(gè)門派的(de)，那就自立一個(gè)新門派。

　　3.優勢分(fēn)類策略

　　優勢分(fēn)類策略是按商品定位在沒有強勢品牌分(fēn)類中。強勢的(de)品牌都有很難攻破的(de)品牌壁壘，所以盡量避免以卵擊石，找到一個(gè)有利于自己商品的(de)分(fēn)類。

　　4.使用(yòng)場(chǎng)景分(fēn)類策略

　　消費者在歸類産品時(shí)候，有時(shí)不是去考慮它的(de)形态，而是它在生活中特點需求使用(yòng)的(de)出發點和(hé)場(chǎng)景。使用(yòng)場(chǎng)景分(fēn)類策略，就是用(yòng)産品在生活中扮演的(de)角色作爲定位

　　5.細分(fēn)類策略

　　細分(fēn)類策略就是單點突破，細分(fēn)專注進行産品定位。

　　6.功能定位策略

　　功能定位策略，産品在功能上有特殊性或者有優勢，來(lái)确定産品的(de)定位。

　　7.使用(yòng)感覺定位策略

　　使用(yòng)感覺定位策略就是用(yòng)了(le)這(zhè)産品會給你帶來(lái)什(shén)麽感覺。把使用(yòng)産品的(de)感受放在一個(gè)舒服的(de)位置上，用(yòng)愉快(kuài)的(de)感受來(lái)吸引消費者。

　　8.銷售量定位策略

　　銷售量定位的(de)邏輯是依據消費者的(de)從衆心理(lǐ)。一方面，人(rén)是群體動物(wù)，很容易做(zuò)出附和(hé)的(de)選擇。另一方面，既然那麽多(duō)人(rén)選擇，等于給自己服下(xià)定心丸。

　　基于品牌策略，我們應該從哪些方面入手呢(ne)?

　　(一)基于企業或産品角度定位策略

　　1.産品原料(比方說：牛奶的(de)場(chǎng)地，葡萄酒的(de)場(chǎng)地，原料礦的(de)質量。)

　　2.技術工藝(比方說：27層淨化(huà)技術，防電牆技術，連接端子技術等。)

　　3.物(wù)理(lǐ)形态(比方說：形狀、大(dà)小、顔色、味道、包裝等等。)

　　4.概念創新(比方說：蘇泊爾柴火飯，五谷道場(chǎng)非油炸等。)

　　5.價格優勢(比方說：奧克斯、小米、京東。價格優勢适用(yòng)前期，後期應轉化(huà)爲性價比。)

　　6.服務優勢(比方說：海爾，海底撈，順豐，京東售後等等。)

　　7.曆史文化(huà)(比方說：古井貢酒，小糊塗仙，泸州老窖，國窖1573等等。)

　　(二)基于消費者角度定位策略

　　1.消費者利益點(用(yòng)就會得(de)到哪些好處。)

　　2.消費者損失點(不用(yòng)就會有哪些損失。舒膚佳。)

　　3.消費者行爲點(潛台詞是産品代表消費者個(gè)性特征。雪(xuě)津好朋友。)

　　4.消費使用(yòng)環境(圖文營造産品使用(yòng)當時(shí)的(de)可(kě)視場(chǎng)景。農夫果園搖一搖。)

　　5.消費使用(yòng)感受(圖文營造産品使用(yòng)當時(shí)的(de)心理(lǐ)感受。奧利奧N種吃(chī)法。)

　　(三)基于行業環境角度定位策略

　　1.行業地位(行業，創新者，者，更大(dà)的(de)，銷量，行業等等。)

　　2.時(shí)事潮流(借助大(dà)型活動，大(dà)型賽事進行關聯。比如蒙牛航天，伊利快(kuài)樂(yuè)女(nǚ)聲等。)

　　3.認證(包括顧問的(de)認證，和(hé)廣大(dà)消費者的(de)認可(kě)，好評，營造從中效應。)

　　(四)基于競争對(duì)手角度定位策略

　　1.跟随策略(比方說：伊利是草(cǎo)原老大(dà)，蒙牛就做(zuò)老二。)

　　2.對(duì)抗策略(比方說：比方京東死磕天貓，華爲死磕小米，統一死磕康師傅，等等。)

　　品牌定位策略有哪些?

　　1.比附定位策略

　　比附定位就是攀附，比拟來(lái)給自己的(de)産品定位，希望借助品牌的(de)光(guāng)輝來(lái)提升本品牌的(de)形象。如：“主義”，就是明(míng)确承認市場(chǎng)的(de)品牌，自己隻是。

　　2.優勢分(fēn)類策略

　　優勢分(fēn)類策略是按商品定位在沒有強勢品牌分(fēn)類中。太強勢的(de)品牌有品牌壁壘，一般很難攻破。盡量避免用(yòng)雞蛋碰石頭，找到一個(gè)有利于自己商品的(de)分(fēn)類。

　　3.概念獨特定位策略

　　概念獨特定位策略就是自己創造一個(gè)分(fēn)類出來(lái)。與其在大(dà)道上擠破頭皮，不如自己去發明(míng)一條小路。

　　4.場(chǎng)景定位策略

　　消費者在歸類産品時(shí)候，有時(shí)不是去考慮它的(de)形态，而是它在生活中特點需求使用(yòng)的(de)出發點和(hé)場(chǎng)景。使用(yòng)場(chǎng)景分(fēn)類策略，就是用(yòng)産品在生活中扮演的(de)角色作爲定位。這(zhè)時(shí)帶領客戶體驗消費場(chǎng)景，就顯得(de)尤爲重要。

　　5.市場(chǎng)空白點細分(fēn)類策略

　　細分(fēn)類策略就是單點突破，細分(fēn)專注進行産品定位。

　　6.功能定位策略

　　功能定位策略，産品在功能上有特殊性或者有優勢，來(lái)确定産品的(de)定位。

　　7.質量/價格定位

　　即結合對(duì)照(zhào)質量和(hé)價格來(lái)定位，質量和(hé)價格通(tōng)常是消費者更關注的(de)要素，而且往往是相互結合起來(lái)綜合考慮的(de)，但不同的(de)消費者側重點不同。

　　8.感覺定位

　　使用(yòng)感覺定位策略就是用(yòng)了(le)這(zhè)産品會給你帶來(lái)什(shén)麽感覺。把使用(yòng)産品的(de)感受放在一個(gè)舒服的(de)位置上，用(yòng)愉快(kuài)的(de)感受來(lái)吸引消費者。

　　9.目标群體定位

　　該定位直接以某類消費群體爲訴求對(duì)象，突出産品專爲該類消費群體服務，來(lái)獲得(de)目标消費群的(de)認同。把品牌與消費者結合起來(lái)，有利于增進消費者的(de)歸屬感，使其産生“這(zhè)個(gè)品牌是爲我量身定做(zuò)”的(de)感覺。

　　10.銷售量定位

　　銷售量定位的(de)邏輯是依據消費者的(de)從衆心理(lǐ)。一方面，人(rén)是群體動物(wù)，會屈服于其他(tā)人(rén)的(de)壓力，然後做(zuò)出附和(hé)的(de)選擇。另一方面，既然那麽多(duō)人(rén)選擇，等于給自己服下(xià)定心丸。