get農産品品牌市場(chǎng)定位

　　農産品品牌市場(chǎng)定位

　　随著(zhe)技術的(de)發展，市場(chǎng)競争的(de)加劇，同一行業中産品的(de)差異性也(yě)會越來(lái)越小，因此，對(duì)于在未來(lái)五年内發展前景一片光(guāng)明(míng)的(de)農産品市場(chǎng)如何進行品牌市場(chǎng)定位來(lái)區(qū)别于同行業産品是眼下(xià)的(de)當務之急，下(xià)文小編來(lái)介紹下(xià)。

　　一.農産品品牌市場(chǎng)定位“三步走”

　　農産品品牌市場(chǎng)定位要發現潛在競争優勢領域

　　主要是通(tōng)過充分(fēn)調研分(fēn)析，弄清楚三個(gè)問題，一是競争對(duì)手品牌定位是什(shén)麽，二是目标客戶的(de)具體需求以及滿足程度如何，三是針對(duì)競争者的(de)市場(chǎng)定位和(hé)潛在顧客尚未滿足的(de)需要自己還(hái)能做(zuò)什(shén)麽。回答(dá)了(le)這(zhè)些問題，就不難從中篩選自己的(de)品牌定位方向。

　　鎖定農産品品牌市場(chǎng)定位

　　這(zhè)種能力既可(kě)以是現有的(de)，也(yě)可(kě)以是潛在的(de)，核心是在某一類産品中選定具有目标客戶需要而競争對(duì)手尚未提供的(de)重要特征的(de)産品及服務。一般有兩種基本類型：一是價格競争優勢，就是在同樣的(de)條件下(xià)比競争者定出更低的(de)價格。二是偏好競争優勢，即能提供特色來(lái)滿足目标顧客群體的(de)特定偏好。

　　确定農産品品牌市場(chǎng)定位戰略并組織實施

　　主要通(tōng)過一系列宣傳促銷活動，将其獨特的(de)競争優勢準确傳播給潛在顧客，并在顧客心目中留下(xià)深刻印象，使品牌所傳遞的(de)正是目标客戶所需要的(de)，在顧客心中建立與該定位相一緻的(de)形象。

　　二.農産品品牌市場(chǎng)定位策略

　　1.高(gāo)品質化(huà)策略

　　随著(zhe)人(rén)們生活水(shuǐ)平的(de)不斷提高(gāo)，以農産品品質的(de)要求越來(lái)越高(gāo)，優質優價正成爲新的(de)消費動向。要實現農業高(gāo)效，必須實現農産品優質，實行“優質優價、高(gāo)産高(gāo)效”策略。

　　2.成本化(huà)策略

　　價格是市場(chǎng)競争的(de)法寶，同品質的(de)農産品價格低的(de)，競争力就強。生産成本是價格的(de)基礎，隻有降低成本，才能使價格競争的(de)策略得(de)以實施。要增強市場(chǎng)競争力，必須實行低成本低價格一策略。

　　3.大(dà)市場(chǎng)化(huà)策略

　　農産品銷售要立足本地，關注身邊市場(chǎng)，著(zhe)眼國内外大(dà)市場(chǎng)，尋求銷間，開辟空白市場(chǎng)，搶占大(dà)額市場(chǎng)。開拓農産品市場(chǎng)，要樹立大(dà)市場(chǎng)觀念，實行産品市場(chǎng)營銷策略，定準自己産品銷售地域，按照(zhào)銷售地的(de)消費習(xí)性，生産适銷對(duì)路的(de)産品。

　　4.多(duō)品種化(huà)策略

　　農産品消費需求的(de)多(duō)樣化(huà)決定了(le)生産品種的(de)多(duō)樣化(huà)，一個(gè)産品不僅要有多(duō)種品質，而且要有多(duō)種規格。引進、開發和(hé)推廣一批名、特、優、新、稀品種，以新品種，引導新需求，開拓新市場(chǎng)。

　　5.反季節化(huà)策略

　　因農産品生産的(de)季節性與市場(chǎng)需求的(de)均衡性的(de)盾帶來(lái)的(de)季節差價，蘊藏著(zhe)巨大(dà)的(de)商機。要開發和(hé)利用(yòng)好這(zhè)一商機，關鍵是要實行”反季節供給高(gāo)差價賺取”策略。

　　6.嫩乳化(huà)策略

　　人(rén)們的(de)消費習(xí)慣正在悄悄變化(huà)，糧食當蔬菜吃(chī)，玉米要吃(chī)青玉米，黃(huáng)豆要吃(chī)青毛豆，蠶豆要吃(chī)青蠶豆，豬要吃(chī)乳豬，雞要吃(chī)仔雞，市場(chǎng)出現崇高(gāo)嫩鮮食品的(de)新潮。農産品産銷應适應這(zhè)一變化(huà)趨向，這(zhè)方面發展潛力很大(dà)。

　　7.土特化(huà)策略

　　改革開放以來(lái)，各地從國外引進不少農業新品種，其産量高(gāo)，但與國内的(de)土特産品相比，品質、口味較差，一些洋品種已不能适應市場(chǎng)追求優質化(huà)的(de)需求，大(dà)掉身價。人(rén)們的(de)消費需求從盲目崇洋轉向崇尚自然野味。熱(rè)衷土特産品，蔬菜要吃(chī)野菜，市場(chǎng)要求搞好地方傳統土特産品的(de)開發，發展品質優良。風味獨特的(de)土特産品，發展野生動物(wù)、野生蔬菜，以特優質産品搶占市場(chǎng)，開拓市場(chǎng)，不斷适應變化(huà)著(zhe)的(de)市場(chǎng)需求。産品土，包裝也(yě)要土。

　　8.加工化(huà)策略

　　發展農産品加工，既是滿足産品市場(chǎng)營銷的(de)需要，也(yě)是提高(gāo)農産品附加值的(de)需要，也(yě)是提高(gāo)農産品附加值的(de)需要，發展以食品工業爲主的(de)農産品加工是龍頭農業發展的(de)新方向、新潮流。

　　9.标準化(huà)策略

　　我國農産品在國内外市場(chǎng)上面臨著(zhe)國外農産品的(de)強大(dà)競争，爲了(le)提高(gāo)競争力，必須加快(kuài)建立農業标準化(huà)體系，實行農産品的(de)标準化(huà)生産經營。制定完善一批農産品産前。産中。産後的(de)标準，形成農産品的(de)标準化(huà)體系，以标準化(huà)的(de)農産品争創，搶占市場(chǎng)。

　　10.品牌化(huà)策略

　　一是要提高(gāo)質量，提升農産品的(de)品位，以質創牌;二是要搞好包裝，美(měi)化(huà)農産品的(de)外表，以面樹牌;三是開展農産品的(de)商标注冊，叫響品牌，以名創牌;四是加大(dà)宣傳，樹立公衆形象，以勢創牌。要以産品開拓市場(chǎng)。