企業品牌包裝設計的(de)思路和(hé)技巧有哪些?

　　企業品牌包裝設計的(de)思路和(hé)技巧有哪些?

　　一種商品能否有良好的(de)銷售業績必須經過市場(chǎng)的(de)檢驗。在整個(gè)市場(chǎng)營銷過程中，包裝擔任著(zhe)極爲重要的(de)角色，它用(yòng)自己特有的(de)形象語言與消費者進行溝通(tōng)，去影(yǐng)響消費者的(de)第一情緒，在消費者第一眼看到它時(shí)就對(duì)它所包裝的(de)産品産生興趣。它既能促進成功也(yě)能導緻失敗，沒有彰顯力的(de)包裝會讓消費者一掃而過。随著(zhe)我國市場(chǎng)經濟的(de)不斷發展和(hé)完善，廣大(dà)消費者已日趨成熟和(hé)理(lǐ)性，市場(chǎng)逐漸顯露出“買方市場(chǎng)”的(de)特征，這(zhè)不但加大(dà)了(le)産品營銷中的(de)難度，同時(shí)也(yě)使包裝設計遇到前所未有的(de)挑戰，驅使産品的(de)包裝把握大(dà)衆的(de)消費心理(lǐ)，朝著(zhe)更加科學、更高(gāo)層次的(de)方向發展。

　　包裝作爲一名無聲推銷員(yuán)，直接影(yǐng)響著(zhe)商品的(de)銷售和(hé)品牌的(de)形象。人(rén)們注意到這(zhè)點之後，便對(duì)品牌包裝設計做(zuò)出了(le)一系列的(de)要求和(hé)探索，企業越來(lái)越重視自己的(de)品牌包裝設計。既然包裝對(duì)商品如此重要，它是商品的(de)臉面，那麽，我們應該如何去規劃這(zhè)張臉呢(ne)?

　　一、品牌包裝設計與品牌的(de)關系

　　在激烈的(de)市場(chǎng)競争中，品牌自身的(de)個(gè)性化(huà)表現取決于品牌與消費者之間的(de)交互關系，而包裝作爲這(zhè)種交互關系的(de)聯系者，在其中扮演著(zhe)重要角色。

　　包裝作爲品牌的(de)視覺載體，将無形的(de)品牌形象轉化(huà)爲産品的(de)視覺形象，品牌通(tōng)過産品包裝加深品牌在消費者心智中的(de)體驗，而此時(shí)的(de)産品包裝更像是無聲的(de)推銷員(yuán)，作爲銷售工具作用(yòng)于品牌和(hé)消費者之間，包裝是品牌的(de)品質體現。

　　品牌包裝設計作爲消費者認知品牌的(de)第一印象，直接決定了(le)品牌内在氣質的(de)外在表現以及消費者對(duì)産品品質的(de)判斷，“好馬配好鞍”這(zhè)句俗語更能直觀的(de)表達包裝對(duì)産品的(de)重要性。現如今的(de)産品包裝，更多(duō)的(de)呈現出帶有品牌象征的(de)獨立化(huà)發展的(de)傾向。

　　産品包裝朝向獨特的(de)“藝術品”方向發展，不再是過去更注重單一的(de)包裝功能，而是帶有更多(duō)的(de)附加值，如收藏、裝飾擺件，包裝也(yě)通(tōng)過這(zhè)種方式成爲品牌的(de)傳播渠道。所以，包裝是品牌理(lǐ)念、産品特性、消費心理(lǐ)的(de)綜合反應，對(duì)品牌發展有著(zhe)深遠(yuǎn)影(yǐng)響。

　　二、品牌包裝設計與品牌定位相符

　　這(zhè)一點很容易被我們忽視，很多(duō)在做(zuò)包裝設計時(shí)，根據産品的(de)屬性設計出了(le)一款包裝，有識别性，也(yě)挺好看，但是最終卻被客戶痛批了(le)一頓。爲什(shén)麽?因爲你把人(rén)家定位爲中高(gāo)端市場(chǎng)的(de)進口産品設計了(le)很土，人(rén)家還(hái)怎麽賣啊。同樣，你把一款廉價的(de)、進軍農村(cūn)市場(chǎng)的(de)産品設計得(de)跟奢侈品一樣也(yě)是不對(duì)的(de)，品牌定位是一個(gè)品牌要長(cháng)期堅持的(de)東西，所有設計都應該符合品牌的(de)定位，包裝設計也(yě)不例外。

　　1、 設計原動力

　　設計爲包裝創造價值空間，給品牌價值提升提供原動力，是一種有競争力的(de)思維視角。用(yòng)專業的(de)設計表現給包裝增添個(gè)性吸引力，從而達到滿足消費者，獲取産品溢價的(de)目的(de)。就包裝而言，設計主要體現在造型和(hé)外觀圖形兩個(gè)方面，這(zhè)也(yě)是最能吸引消費者的(de)兩個(gè)方面。目前市場(chǎng)上包裝設計形态各異，美(měi)輪美(měi)奂，消費者在購(gòu)買産品的(de)時(shí)候還(hái)能品味一種美(měi)的(de)享受，這(zhè)都得(de)益于設計的(de)力量。跟平面設計不同的(de)是，包裝設計更注重立體的(de)圖案構成，包裝設計六個(gè)面，每一個(gè)面都是一幅獨立的(de)畫(huà)面，但組合起來(lái)時(shí)，又必須是一個(gè)和(hé)諧的(de)整體。另外，根據産品特征，設計标新立異又不失實用(yòng)性的(de)包裝設計形象可(kě)能更要求專業的(de)素養。當今包裝設計異型結構已經成爲一種現象，異型結構很能給消費者一種耳目一新的(de)感覺，讓産品在同類中脫穎而出，但同時(shí)也(yě)隐藏著(zhe)很多(duō)問題，比如因爲結構限制，違背消費者使用(yòng)習(xí)慣，導緻使用(yòng)不方便，或者材料的(de)浪費等實際問題。因此包裝設計應該在實用(yòng)性和(hé)人(rén)性化(huà)的(de)原則之上追求形式創新和(hé)視覺傳達。

　　2、工藝

　　品牌包裝設計一個(gè)重要的(de)特點就是特種工藝的(de)普遍運用(yòng)，特别是在高(gāo)檔消費品中，工藝已經成爲必不可(kě)少的(de)元素。新視域認爲，工藝決不是包裝中可(kě)有可(kě)無的(de)附加，而應該提升爲包裝設計的(de)工具，地位等同于色彩，圖形，對(duì)工藝的(de)運用(yòng)不是爲用(yòng)工藝而用(yòng)工藝，也(yě)不是單純的(de)爲了(le)漂亮而用(yòng)工藝。每一個(gè)産品或品牌都有自己獨特的(de)個(gè)性或文化(huà)，工藝的(de)功能在于将這(zhè)些個(gè)性和(hé)文化(huà)，特别是文化(huà)表現在包裝設計上面。

　　3、顔色

　　色彩在品牌包裝設計中具有重要地位，對(duì)強化(huà)産品起到至關重要的(de)作用(yòng)。包裝的(de)色彩要與産品達到和(hé)諧統一的(de)效果，便于消費者在看到顔色時(shí)聯想到産品的(de)優越性。與此同時(shí)，包裝色彩的(de)運用(yòng)還(hái)需要考慮到材料、印刷以及銷售地域等等的(de)因素。

　　4、材質

　　真正的(de)包裝設計不僅僅停留在外觀的(de)設計上，應該包括内部結構和(hé)材質運用(yòng)。材質在包裝設計中意義重大(dà)，因爲材質決定包裝設計的(de)最基本使用(yòng)功能，同時(shí)還(hái)要給消費者傳達品牌。