品牌全案是品牌時(shí)代企業解決問題的(de)有效有段,它包括企業内、外部環境、資源以及資金的(de)梳理(lǐ)以及調配。旅遊作爲影(yǐng)響一個(gè)國家經濟的(de)重要标志,如何做(zuò)旅遊景區(qū)品牌全案策劃才是戰略與技術的(de)有效結合呢(ne)?
旅遊景區(qū)品牌全案策劃如何做(zuò)
首先,品牌全案策劃公司需要選擇價值。企業營銷往往始于業務計劃之前,因此,在産品産生之前,品牌全案策劃公司需要進行營銷策劃。爲了(le)使策劃更具專業性,品牌全案策劃公司需要認真分(fēn)析細分(fēn)市場(chǎng)、營銷目标、定位等内容。
其次,當市場(chǎng)價值被确定後,品牌全案策劃公司可(kě)以開始提供價值工作。公司需要明(míng)确産品和(hé)服務、建立目标價格,并對(duì)特定産品性能、價格、分(fēn)銷等進行開發。
更後,品牌全案策劃公司需要開始傳播價值。公司需要制定全面、正确、到位的(de)傳播策略,其不僅要組織銷售力量、而且要加緊對(duì)産品的(de)促銷,以及加緊對(duì)廣告的(de)投放和(hé)其他(tā)推廣工作。品牌全案策劃公司需要注意,營銷過程不僅始于産品之前,而且存在于産品開發、銷售之後。因此,品牌全案策劃公司需要根據服務企業實際進行完整的(de)全案策劃。
旅遊景區(qū)品牌全案策劃包括的(de)三大(dà)部分(fēn)
部分(fēn)一:可(kě)行性分(fēn)析
自我評估;
旅遊景區(qū)定位;
盈利分(fēn)析;
投資預算(suàn)與成本細目
部分(fēn)二:項目确立
核心團隊的(de)确定與遊戲規則的(de)制定;
旅遊景區(qū)經營狀況分(fēn)析制度的(de)建立;
部分(fēn)三:項目啓動
團隊規劃
裝修與硬件配置
出品
品牌與文化(huà)的(de)創建/打造/傳播
旅遊景區(qū)品牌全案策劃之标志設計要素
要素一:有内涵
這(zhè)是一個(gè)标志存在的(de)前提,什(shén)麽是内涵,就是品牌的(de)核心價值、核心定位,一個(gè)毫無内涵與品牌價值定位風馬牛不相及的(de)标志,相信不能爲品牌帶來(lái)任何益處;有内涵,并不是要經過N多(duō)的(de)語言來(lái)解釋才能讓消費者明(míng)白。标志代表的(de)是内涵,真正好的(de)标志,隻要一句話(huà),甚至不用(yòng)說,她就能把品牌的(de)内涵定位價值充分(fēn)表現。
要素二:有創意
這(zhè)是一個(gè)優秀标志的(de)必要條件。真正優秀的(de)标志,一定會有其标志的(de)創意點融合在裏面,這(zhè)是對(duì)品牌定位的(de)表現升華。
要素三:有美(měi)感
美(měi)感的(de)要求是第三層次的(de),如果滿足了(le)前面兩條,美(měi)感的(de)要求隻不過是一種錦上添花;但反過來(lái),有美(měi)感的(de)标志,并不一定适合某一個(gè)品牌,更不是一個(gè)優秀标志的(de)必須條件。
旅遊景區(qū)品牌全案策劃的(de)必要性
企業品牌由于其信譽高(gāo),銷量大(dà),附加值高(gāo),可(kě)以使企業加速資金周轉,獲得(de)高(gāo)額利潤。因此,企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去,而企業品牌戰略作爲企業戰略的(de)一部分(fēn),隻有與企業整體戰略有機結合,才能發揮整體效應,否則,遺憾無窮。
提醒:有的(de)企業占領市場(chǎng)後沾沾自喜,認爲皇帝的(de)女(nǚ)兒(ér)不愁嫁,于是不再考慮産品和(hé)營銷創新;有的(de)企業闖出了(le)市場(chǎng),俨然以品牌自居,任意加價與市場(chǎng)相同的(de)産品地位不一樣而更終失去市場(chǎng);有些企業急功近利,爲了(le)擴大(dà)規模倉促的(de)搞聯營、賣牌子(有償使用(yòng)品牌而不注意産品質量監控),更終影(yǐng)響品牌信譽;有些企業舍不得(de)在企業品牌上投資,而當形成規模,實力增強,想企業品牌則爲時(shí)已晚。從這(zhè)些反面例子我們可(kě)以看出,企業的(de)品牌戰略具有長(cháng)期性、整體性和(hé)前瞻性的(de)特點。這(zhè)就要求企業必須樹立“品牌”意識,端正“創立品牌”思想。
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