品牌策劃的(de)五個(gè)步驟

　　品牌策劃的(de)五個(gè)步驟

　　做(zuò)品牌策劃一般都是直接交給策劃公司來(lái)做(zuò)，因爲策劃公司在專業程度上更加的(de)高(gāo)，品牌策劃是幫助企業産品和(hé)品牌能夠在消費者心目中形成獨有位置的(de)方式。下(xià)面爲大(dà)家介紹品牌策劃的(de)五個(gè)步驟。

　　第一步：明(míng)确品牌定位。

　　品牌定位準确與否是一個(gè)品牌成功與否的(de)關鍵因素。品牌如何進行準确定位?簡單來(lái)說就是去分(fēn)析大(dà)量的(de)同行，找出行業痛點，找到市場(chǎng)機會，針對(duì)痛點和(hé)機會确定品牌定位。這(zhè)樣消費者才會買單，如王老吉、加多(duō)寶、飛(fēi)鶴奶粉等。

　　第二步：拟一個(gè)寓意好且好記的(de)名字。

　　品牌名的(de)風格其實很大(dà)程度上決定了(le)品牌的(de)風格，品牌名一般都是根據品牌定位确定的(de)。所以，是先有品牌定位，再有品牌名的(de)。比如江小白，小罐茶、天貓。

　　第三步：确定品牌理(lǐ)念、願景、核心價值觀等品牌文化(huà)。

　　品牌文化(huà)是一個(gè)品牌的(de)靈魂，有靈魂的(de)品牌才能赢得(de)消費者。

　　第四步：撰寫品牌故事。

　　品牌故事一定要讓消費者有代入感。可(kě)以從創始人(rén)理(lǐ)想、消費者痛點或者傳統工藝方面入手。

　　第五步：拟定品牌Slogan。

　　這(zhè)是品牌的(de)畫(huà)龍點睛之筆。可(kě)以從品牌故事、創始人(rén)理(lǐ)想、消費者痛點延伸精煉出來(lái)。

　　品牌策劃的(de)重要性

　　企業品牌由于其信譽高(gāo)，銷量大(dà)，附加值高(gāo)，可(kě)以使企業加速資金周轉，獲得(de)高(gāo)額利潤。因此，企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去，而企業品牌戰略作爲企業戰略的(de)一部分(fēn)，隻有與企業整體戰略有機結合，才能發揮整體效應，否則，遺憾無窮。

　　什(shén)麽是品牌策劃

　　品牌策劃是爲了(le)創造品牌形象，用(yòng)構思、設計、制作策劃方案來(lái)塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的(de)，而是由與品牌形象建設相關的(de)“品質形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、企業形象”等營銷形象交織而成的(de)。

　　在這(zhè)個(gè)信息快(kuài)速傳播的(de)時(shí)代，打造自己的(de)品牌已經成爲大(dà)多(duō)數企業家的(de)共識。爲了(le)提高(gāo)品牌知名度和(hé)美(měi)譽度，企業必須創造品牌個(gè)性。這(zhè)是對(duì)未來(lái)企業長(cháng)遠(yuǎn)利益的(de)必要投資。

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