品牌策劃方案的(de)設計方法是什(shén)麽

　　品牌策劃方案的(de)設計方法是什(shén)麽

　　對(duì)于品牌策劃方案，很多(duō)人(rén)，很多(duō)企業都不是十分(fēn)的(de)了(le)解，那麽怎麽設計品牌策劃方案呢(ne)?下(xià)面爲您精心推薦了(le)品牌策劃方案的(de)設計技巧，希望對(duì)您有所幫助。

　　品牌戰略系統，就像品牌的(de)心髒，定決策;産品系統，就像血液，造營養;傳播系統，猶如五官，傳消息。三位一體，缺一不可(kě)。

　　以品牌化(huà)運營爲源點，以産品、服務不斷優化(huà)升級爲主旨，以強大(dà)的(de)人(rén)力資源布局爲脈絡，以充足的(de)可(kě)支配資金流爲輔導，以市場(chǎng)擴張爲重點突破的(de)系統化(huà)策劃思路與執行方案組成的(de)系統性方案。

　　不僅解決戰略上的(de)問題，還(hái)解決了(le)戰術上的(de)問題，并非僅解決企業短期業績問題，其更深遠(yuǎn)的(de)作用(yòng)在于解決了(le)企業長(cháng)期發展的(de)經營管理(lǐ)問題。

　　目标應該清晰，明(míng)确，看得(de)見，最好可(kě)以量化(huà)成數字。如果目标模糊、虛無缥缈，就會使人(rén)搖擺不定，對(duì)事情起不到正面作用(yòng)。目标的(de)達成通(tōng)常是分(fēn)階段的(de)，因爲事情很少能夠一步到位，而是需要一步一步、循序漸進的(de)去完成。比如打造品牌，我們需要分(fēn)成幾步，從建立知名度到樹立美(měi)譽度，再從加深聯想度到提高(gāo)忠誠度，根據每個(gè)階段目标的(de)不同，制定不同的(de)傳播策略。

　　對(duì)事情先進行思考，知道還(hái)需要哪些信息來(lái)幫助你進行判斷。而你觀察的(de)目的(de)正是要獲得(de)這(zhè)些信息。所以，觀察的(de)時(shí)候，我們心裏通(tōng)常有一個(gè)目标或某些疑問。這(zhè)樣我們就不會隻是随便看看而已，而能發現别人(rén)視而不見的(de)蛛絲馬迹。　　通(tōng)過觀察獲得(de)信息之後，我們需要對(duì)這(zhè)些信息進行思考，因爲很多(duō)時(shí)候我們得(de)到信息會很雜(zá)亂，而且隻是表面形象，需要對(duì)其進行對(duì)比、辨别、分(fēn)析、推斷，透過表象看本質，從而得(de)出有意義的(de)結論。

　　力量的(de)配合才能完成，比如做(zuò)品牌營銷，涉及的(de)方方面面很多(duō)，不可(kě)能單槍匹馬去做(zuò)，而是需要整個(gè)團隊的(de)配合，集中策劃師、創意人(rén)員(yuán)、項目經理(lǐ)等各個(gè)專業的(de)人(rén)才的(de)力量，才有可(kě)能做(zuò)好。

　　首先是定位

　　品牌策劃都是從定位開始的(de)。定位理(lǐ)論最早是由美(měi)國營銷專家特勞特于70年代早期提出的(de)，現在在淘寶天貓上運營比較成功的(de)淘品牌，如七格格、韓都衣舍、裂帛等，他(tā)們的(de)成功都跟明(míng)确的(de)定位是分(fēn)不開的(de)。品牌定位的(de)目的(de)就是有效聚焦顧客心智，挖掘出更好的(de)突破點，讓品牌脫穎而出。因此定位最有效的(de)方法就是要實現差異化(huà)，找到自己品牌與其他(tā)品牌與衆不同的(de)地方，但需要注意差異化(huà)必須是有價值的(de)差異化(huà)，比如裂帛的(de)民族風差異化(huà)定位，現實中有些人(rén)不喜歡追求時(shí)尚，而是對(duì)民族風情有獨鐘(zhōng)，滿足這(zhè)一群人(rén)就是打造成功品牌的(de)基礎。我們需要做(zuò)的(de)是，讓定位的(de)品牌滿足某個(gè)群體，并努力被這(zhè)群人(rén)所熟知。

　　其次是品牌形象

　　當我們品牌定位确立好之後，我們接下(xià)來(lái)要做(zuò)就是圍繞著(zhe)品牌定位，塑造符合定位的(de)品牌形象，包括logo的(de)設計、名稱、店(diàn)鋪視覺模塊和(hé)vi視覺。塑造品牌形象就像是和(hé)消費者談戀愛(ài)，要不斷地打扮品牌包裝，提高(gāo)身價，讓客戶像愛(ài)人(rén)一樣跟我們一生一世。以三隻松鼠爲例，三隻松鼠引入卡通(tōng)人(rén)物(wù)爲品牌代言，頁面設計十分(fēn)可(kě)愛(ài)，迎合年輕人(rén)的(de)心态。此外，品牌卡通(tōng)形象的(de)包裹、吐果殼的(de)垃圾袋、封包夾、擦嘴的(de)濕巾等等，當客服跟顧客溝通(tōng)的(de)時(shí)候，還(hái)會演化(huà)成寵物(wù)和(hé)主人(rén)的(de)關系，以賣萌的(de)口吻拉近與顧客的(de)距離，這(zhè)些細節共同塑造了(le)三隻松鼠品牌可(kě)愛(ài)逗比的(de)形象，讓人(rén)記憶深刻，赢得(de)了(le)很好的(de)口碑。

　　再者是品牌傳播策劃

　　品牌策劃的(de)核心在于傳播，如何把企業品牌形象傳播出去，打造優良的(de)品牌形象，是品牌策劃最關鍵的(de)地方。鹿豹座在9年的(de)品牌傳播服務過程中見證了(le)很多(duō)企業品牌從小做(zuò)大(dà)，也(yě)參與了(le)這(zhè)個(gè)過程，對(duì)于如何有效的(de)傳播、如何高(gāo)效地傳播有著(zhe)獨到的(de)把握，整合了(le)全網最優質的(de)媒介資源并且依托于強大(dà)的(de)内容策劃能力赢得(de)了(le)諸如勁霸男(nán)裝、秋水(shuǐ)伊人(rén)等諸多(duō)品牌的(de)好評。

　　依托于互聯網的(de)電商品牌，要學會整合各種社會化(huà)媒體，如新浪微博、微信、QQ空間、騰訊微博、人(rén)人(rén)網等，而這(zhè)部分(fēn)資源鹿豹座尤爲優質。統一宣傳口号，統一設計風格，統一傳播渠道和(hé)策略。比如三隻松鼠運營6個(gè)微信公衆号，從圖片、文案、活動策劃到品牌聯合都統一運營，跟其他(tā)品牌微信濃重的(de)商業味不同，三隻松鼠堅持制造有營養的(de)内容，這(zhè)才是圈穩用(yòng)戶的(de)正确品牌傳播路徑。

　　品牌起源。一個(gè)好的(de)品牌有著(zhe)與生俱來(lái)的(de)個(gè)性與人(rén)文色彩。一個(gè)精美(měi)的(de)故事，一個(gè)機緣巧合的(de)`品牌誕生環節都是吸引顧客來(lái)了(le)解的(de)重要方式。

　　統一認知。品牌定位清晰了(le)以後，你就必須統一表達方式，定位清晰，給顧客一個(gè)聲音(yīn)，讓顧客用(yòng)最簡單的(de)方法就能夠明(míng)白品牌的(de)内涵。

　　品牌個(gè)性。越有個(gè)性美(měi)麗的(de)品牌越能快(kuài)速被特定的(de)目标群體所認知，不做(zuò)所有人(rén)的(de)産品，隻做(zuò)特定群體鐘(zhōng)愛(ài)的(de)産品，這(zhè)是一個(gè)品牌成功的(de)關鍵點。

　　品牌識别。品牌有很多(duō)的(de)亮點，品牌有内在的(de)價值，要通(tōng)過一定的(de)方式才能把這(zhè)些品牌的(de)内在亮點展現出來(lái)，把一切亮點通(tōng)過廣告，通(tōng)過故事來(lái)展現，緊緊抓住每一個(gè)顧客的(de)心。

　　品牌體驗。一個(gè)好的(de)品牌必須有好的(de)體驗，這(zhè)種體驗是來(lái)自目标消費群體的(de)，做(zuò)出優質的(de)體驗是打造一個(gè)品牌的(de)開始。

　　品牌執行。從品牌本身來(lái)看，産品的(de)團隊，服務的(de)團隊都要以品牌的(de)要求來(lái)提升自己，隻有公司本身的(de)團隊達到了(le)品牌的(de)要求，你的(de)品牌才會成功。隻有你的(de)服務達到了(le)高(gāo)水(shuǐ)準，品牌的(de)形象才會在顧客心中建立起來(lái)。