品牌營銷策劃的(de)傳播方式及其優勢
在中國,品牌輸出是高(gāo)級品牌營銷策劃的(de)核心,高(gāo)級品牌營銷策劃是爲廣告主服務,幫助企業塑造品牌形象,打造品牌價值。爲了(le)安撫廣告主,制定好品牌營銷計劃,有必要對(duì)品牌形象的(de)傳播進行科學規劃。在品牌營銷策劃中,信息傳播的(de)方式也(yě)非常豐富,包括以下(xià)幾種方式:
1、動态媒體模式
指具有豐富視聽(tīng)體驗的(de)現代動态媒體,如電視、電影(yǐng)和(hé)廣播,如視頻(pín)廣告、新聞故事片、電視購(gòu)物(wù)、電視購(gòu)物(wù)中心、廣播購(gòu)物(wù)等。有大(dà)量的(de)人(rén)在看電視,電視的(de)表現形式多(duō)種多(duō)樣。它的(de)優點是:交流實用(yòng)範圍廣,信息傳遞準确,影(yǐng)響大(dà)。動态媒體具有很強的(de)綜合能力、影(yǐng)響力和(hé)吸引力。能夠快(kuài)速推廣産品,快(kuài)速提高(gāo)知名度。
2、靜态媒體模式
指利用(yòng)海報、電子郵件等靜态媒體進行品牌營銷策劃,如報紙廣告、雜(zá)志廣告、附加廣告、郵購(gòu)、廣告訂單、街(jiē)頭海報、體育場(chǎng)廣告牌、地鐵、公交海報等。靜态媒體的(de)主要優點是它可(kě)以以較低的(de)價格長(cháng)期保存,傳播範圍廣,并傳播到目标人(rén)群。靜态廣告在當時(shí)具有很強的(de)時(shí)效性、很強的(de)寫作能力和(hé)靈活的(de)閱讀能力。
3、個(gè)人(rén)媒體模式
指引導人(rén)們傳播品牌。如:上門直銷、巡回展覽、超市櫃台促銷、工廠銷售點等。其優點是針對(duì)性強、感知力強、實時(shí)交互、形象具體、易于實現。然而,與此同時(shí),不可(kě)忽視的(de)人(rén)事媒體模式成本較高(gāo),傳播速度較慢(màn),因此我們應該關注财務狀況,适當選擇人(rén)事媒體模式。
4、網絡媒體模式
指利用(yòng)電腦(nǎo)和(hé)網絡傳播品牌,包括網上購(gòu)物(wù)和(hé)網上銷售。網絡媒體的(de)優勢在于:信息更新速度快(kuài),廣告信息可(kě)以直接傳遞給目标受衆,具有豐富的(de)表現力。觀衆人(rén)數衆多(duō),不受時(shí)間限制。制作簡單,廣告成本低。但與此同時(shí),應該注意的(de)是,網絡媒體并不像個(gè)人(rén)媒體那樣有針對(duì)性。
最流行的(de)品牌營銷策劃很清楚這(zhè)些信息傳播的(de)方式。目前,信息傳播的(de)方式有很多(duō)種,我們很難在它們之間做(zuò)出選擇。因此,要選擇合适的(de)傳播方式,就應該找一家資深的(de)品牌營銷策劃公司,隻有資深的(de)品牌營銷策劃公司才能根據廣告主的(de)需求安排合适的(de)品牌營銷策劃方案。
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