企業品牌形象策劃的(de)基本流程

企業品牌形象策劃的(de)基本流程

1、品牌調研，在時(shí)下(xià)社會品牌何止千萬，同行業的(de)品牌也(yě)是如過江之鲫數不勝數，如何在衆多(duō)品牌中脫穎而出，調研很重要。全面科學的(de)品牌調研需求充沛研討(tǎo)剖析市場(chǎng)環境、目的(de)消費群與競争者，爲品牌後續規劃決策提供精确的(de)信息導向。

2、确定品牌的(de)中心價值，品牌是一種間接可(kě)以影(yǐng)響人(rén)的(de)消費行爲的(de)客觀印象，品牌代表著(zhe)一種特征，一個(gè)企業。當消費者想買去頭屑的(de)洗發水(shuǐ)時(shí)，會想起霸王、海飛(fēi)絲，這(zhè)便是品牌所傳達的(de)價值。全面科學的(de)品牌調研，依據消費者需求與特性确定品牌的(de)中心價值。

3、品牌的(de)形象設計，品牌形象設計與品牌中心價值相輔相成。品牌形象設計包括品牌LOGO、品牌文明(míng)、VI全案設計等。經過品牌形象化(huà)設計，讓消費者對(duì)品牌有一個(gè)生動的(de)理(lǐ)解，讓消費者對(duì)品牌LOGO有一個(gè)詳細而形象的(de)印象。

4、零碎化(huà)的(de)品牌推行，酒香不怕巷子深，當今社會“酒”何止千萬，要在千千萬萬的(de)“酒”中包圍而出便需求開始推行，需求走出小巷讓消費者看法本人(rén)，信任本人(rén)。品牌的(de)推行要靠全面的(de)途徑形象積聚。

5、品牌維護，打江山容易守江山難，這(zhè)是有數朝代總結出來(lái)的(de)真理(lǐ)。将品牌度進步後不去維護它，維護它，那麼終有會漸漸淡忘于消費真内心深處。消費者都是一種健忘的(de)群體，不會刻意的(de)去保存與本人(rén)關懷不大(dà)的(de)信息，若是品牌長(cháng)工夫的(de)沒有呈現在視野中，那麼即便是一個(gè)已經多(duō)麼愛(ài)好的(de)品牌都會遺忘。除此之外，品牌維護還(hái)包括對(duì)品牌危機事情的(de)處置。品牌維護就如一位帝王普通(tōng)，要想方法如何把江山擴展，還(hái)有如何保證江山的(de)穩定，持久不衰。

新企業想要樹立品牌形象，可(kě)以從哪幾方面策劃?

1、企業剛成立，産品還(hái)沒有打開市場(chǎng)，所以有很多(duō)市場(chǎng)教育工作要做(zuò)，要注重短期利益，更要注重長(cháng)遠(yuǎn)規劃。品牌形象不是一朝一夕形成，需要長(cháng)期積累、大(dà)量投入，樹立正确的(de)品牌意識，才能讓你的(de)品牌成爲像耐克、可(kě)口可(kě)樂(yuè)一樣長(cháng)盛不衰。具體可(kě)以從這(zhè)5個(gè)方面入手：

2、加強品牌管理(lǐ)，加強品牌管理(lǐ)，首先要求企業要把形象塑造作爲企業的(de)戰略性問題，像抓産品質量一樣來(lái)抓品牌形象塑造，在企業内部建立起特有的(de)理(lǐ)念體系和(hé)運作機制，建立起科學的(de)組織架構和(hé)嚴密的(de)規章(zhāng)制度，品牌管理(lǐ)是一項系統的(de)工程，所以需要全局觀念。

3、以質量爲根本，質量是品牌的(de)基石，所有強勢品牌最顯著的(de)特征就是質量過硬。調查顯示，已經有90.6%的(de)中國人(rén)都認爲名牌就是“産品質量好”。完善的(de)質量體系能夠強化(huà)品牌形象，形成良好的(de)品牌信譽，勞斯萊斯之所以成爲世界名牌，正是得(de)益于它超一流的(de)産品質量與服務質量。

4、重視品牌定位，由于品牌定位是使品牌在社會公衆心目中占有一個(gè)獨特的(de)、有價值的(de)位置的(de)行動，也(yě)就是勾勒品牌形象，因此可(kě)以想象品牌定位對(duì)品牌形象的(de)影(yǐng)響有多(duō)大(dà)。品牌定位過高(gāo)、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象。

5、優化(huà)品牌設計，對(duì)品牌名稱、标志和(hé)包裝進行設計是突出品牌個(gè)性、提高(gāo)品牌認知度、體現品牌形式美(měi)的(de)必由之路和(hé)有效途徑，是塑造品牌形象必不可(kě)少的(de)步驟。不僅要對(duì)品牌識别的(de)各要素進行精心策劃與設計，還(hái)要使各要素之間協調搭配，形成完整的(de)品牌識别系統，産生最佳的(de)設計效果。

6、做(zuò)好公關工作，公關與廣告對(duì)品牌的(de)重要性不言自喻。品牌形象在社會公衆心中的(de)地位，最終取決于品牌的(de)知名度、美(měi)譽度，以及公衆對(duì)品牌的(de)信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的(de)全部工作包括公關和(hé)廣告要面向公衆，以公衆爲核心，從而赢得(de)社會公衆的(de)好感和(hé)信賴。