汽車品牌營銷全案策劃_品牌全案策劃

　　汽車品牌營銷全案策劃的(de)核心

　　1、顧客是中心，沒有顧客，公司毫無存在的(de)意義，公司的(de)一切努力在于滿足、維持及吸引顧客。

　　2、競争是基礎，公司必須不斷地分(fēn)析競争對(duì)手，把握競争信息，建立以及充分(fēn)把握優勢，以更良好的(de)産品或服務來(lái)滿足顧客的(de)需求。

　　3、協調是手段，品牌營銷的(de)功能主要在于确認消費者的(de)需要，将與消費者有關的(de)市場(chǎng)信息有效地與公司其他(tā)部門相溝通(tōng).并通(tōng)過與其他(tā)部門的(de)有機協作，努力達到滿足及服務于消費者的(de)目的(de)。

　　4、利潤是結果，利潤不是公司操作的(de)目的(de)，公司操作的(de)目的(de)是極大(dà)地滿足顧客，而利潤是在極大(dà)地滿足顧客後所産生的(de)結果。

　　爲什(shén)麽品牌需要做(zuò)全案策劃

　　1、品牌可(kě)以幫助消費者辨認出品牌的(de)制造商、産地等基本要素，從而區(qū)别于同類産品。

　　2、品牌可(kě)以幫助消費者迅速找到所需要的(de)産品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的(de)時(shí)間和(hé)精力。

　　3、降低購(gòu)買風險功能，消費者都希望買到自己稱心如意的(de)産品，同時(shí)還(hái)希望能得(de)到周圍人(rén)的(de)認同。選擇信譽好的(de)品牌則可(kě)以幫助降低精神風險和(hé)金錢風險。

　　4、品牌是爲消費者提供穩定優質産品和(hé)服務的(de)保障，消費者則用(yòng)長(cháng)期忠誠的(de)購(gòu)買回報制造商，雙方最終通(tōng)過品牌形成一種相互信任的(de)契約關系。

　　5、個(gè)性展現功能，品牌經過多(duō)年的(de)發展，能積累獨特的(de)個(gè)性和(hé)豐富的(de)内涵，而消費者可(kě)以通(tōng)過購(gòu)買與自己個(gè)性氣質相吻合的(de)品牌來(lái)展現自我。

　　汽車營銷策劃方案

　　1、對(duì)品牌價值的(de)關注。這(zhè)裏的(de)品牌價值是在消費者心智當中形成的(de)良好印記，它緣于消費者心理(lǐ)上的(de)一種比較反應，如果沒有比較反應，消費者可(kě)能就無法形成品牌價值認知，當然，在選擇購(gòu)買時(shí)也(yě)别無選擇。當消費者購(gòu)物(wù)時(shí)，首先産生的(de)反應一定是對(duì)于品牌價值的(de)比較反應。他(tā)們會判斷，在購(gòu)買能力可(kě)能的(de)情況下(xià)的(de)品牌價值。品牌在消費者心智當中就會形成一個(gè)不用(yòng)過多(duō)數學運算(suàn)就會反應出來(lái)的(de)比較價值，哪個(gè)品牌比較價值越高(gāo)，消費者就會選擇哪個(gè)品牌。當然，這(zhè)裏邊消費者還(hái)會擁有一個(gè)理(lǐ)性價值，所謂理(lǐ)性價值的(de)核心來(lái)源就是品牌知識結構，主要是指産品的(de)理(lǐ)性功能價值。所謂的(de)感性價值主要是指品牌增值。理(lǐ)性價值與感性價值之和(hé)就是品牌的(de)主觀上的(de)總價值。

　　2、對(duì)品牌體驗的(de)關注。通(tōng)常來(lái)說，消費者并不會像上面那樣理(lǐ)性地進行數字運算(suàn)來(lái)完成購(gòu)買，主要的(de)原因是品牌已經在消費者的(de)心智當中形成了(le)品牌體驗印記，他(tā)們已經不再需要做(zuò)過多(duō)的(de)考慮就可(kě)以做(zuò)出購(gòu)買決策，決策的(de)依據就是長(cháng)期的(de)品牌體驗。一個(gè)品牌如果能夠做(zuò)到這(zhè)樣的(de)情況下(xià)，說明(míng)品牌已經深入人(rén)心。而在實踐中，品牌一旦進入到通(tōng)過品牌體驗來(lái)加深消費者心智印記的(de)時(shí)候，說明(míng)品牌已經取得(de)了(le)相當的(de)成功，這(zhè)個(gè)時(shí)候消費者對(duì)于品牌産品的(de)消費變得(de)異常随意與簡單，他(tā)們對(duì)于自己喜歡的(de)品牌會脫口而出。

　　3、對(duì)品牌互動的(de)關注。越來(lái)越多(duō)的(de)品牌開始引入消費者創造價值，一些品牌甚至從品牌創建之初就把消費者納入到品牌創建的(de)過程當中，使得(de)消費者與品牌之間的(de)互動不再是傳播與接受的(de)關系，二者之間變成了(le)共同體。這(zhè)是通(tōng)過品牌互動在消費者心智當中留下(xià)的(de)更強印記。互聯網營銷更是把品牌互動推向了(le)的(de)，很多(duō)品牌通(tōng)過互動形成了(le)高(gāo)品牌粘性的(de)粉絲群體，他(tā)們甚至成爲品牌營銷的(de)推動者，爲品牌傳播做(zuò)出他(tā)們的(de)貢獻。