企業進行品牌定位有哪些意義

　　企業品牌定位有哪些意義

　　對(duì)于一個(gè)大(dà)型企業來(lái)說，企業品牌策劃到底有多(duō)重要?品牌策劃其實包括很多(duō)部分(fēn)，其中品牌定位就是策劃中不可(kě)忽視的(de)一點。在這(zhè)裏小編就跟大(dà)家一起分(fēn)享一下(xià)，進行品牌定位有哪些重要意義?

　　意義一：提高(gāo)品牌的(de)核心價值，品牌定位的(de)成功可(kě)以充分(fēn)的(de)向大(dà)家展現出品牌的(de)個(gè)性與競争産品的(de)差異以及所具有的(de)優勢等等。在企業品牌策劃中，品牌的(de)核心價值絕對(duì)是起到靈魂性的(de)作用(yòng)，可(kě)以增加産品的(de)識别度。

　　意義二：建立長(cháng)期的(de)消費群體，一個(gè)成功的(de)品牌定位可(kě)以幫助企業在激烈的(de)市場(chǎng)競争中擁有一批長(cháng)期并且固定的(de)消費群體，比如可(kě)可(kě)口樂(yuè)在碳酸飲料方面品牌做(zuò)得(de)非常成功，在全球巨大(dà)的(de)市場(chǎng)上已經形成了(le)一批忠實的(de)消費者，隻要想喝飲料都會立馬選擇可(kě)可(kě)口樂(yuè)其他(tā)的(de)産品。消費者已經完全被品牌的(de)個(gè)性所吸引住，并且對(duì)産品的(de)質量非常的(de)信賴。所以彼此之間建立起很好的(de)信任關系。

　　意義三：幫助企業通(tōng)過品牌來(lái)塑造自己，企業品牌策劃是幫助企業在未來(lái)的(de)發展中制定一個(gè)明(míng)确的(de)發展方向，可(kě)以避免企業在激烈的(de)市場(chǎng)競争當中走向歪路，進行品牌定位可(kě)以幫助企業整合周圍的(de)一切有利資源，不斷的(de)進行自我塑造，使得(de)企業自身也(yě)随之進步很多(duō)，變得(de)更加完美(měi)。

　　人(rén)們在接受事物(wù)的(de)角度上會存在一定的(de)思維定式，大(dà)家對(duì)于自己能夠看到的(de)東西容易想象非常美(měi)好，因而容易去接受，而對(duì)于看不見的(de)東西可(kě)能就會往糟糕的(de)方向去想，内心會不斷的(de)拒絕，一個(gè)企業生産的(de)産品盡管質量很好，但是沒有做(zuò)企業品牌策劃，對(duì)于消費者來(lái)說就是一個(gè)沒有品牌的(de)産品，内心可(kě)能會感覺它在很多(duō)方面都是不如有品牌的(de)産品。一個(gè)精準的(de)品牌定位可(kě)以引導客戶對(duì)自己産品往好的(de)方面去體驗，更容易被接受。

　　品牌定位很容易培養消費者消費習(xí)慣，還(hái)是以家用(yòng)電器爲例，當家裏都使用(yòng)一個(gè)牌子的(de)家用(yòng)電器時(shí)，那麽在更換的(de)時(shí)候還(hái)會繼續選擇這(zhè)個(gè)牌子。       

　　品牌定位的(de)策略

　　1、屬性定位。即根據産品的(de)主次特色進行定位。例如迪斯尼樂(yuè)園可(kě)以聲稱是世界上最大(dà)的(de)遊樂(yuè)場(chǎng);寶馬汽車則強調它的(de)性能和(hé)操縱的(de)優越性等等。

　　2、利益定位。即根據産品爲消費者帶來(lái)的(de)一項特殊利益定位。例如：“抗‘日’英雄”樹脂片——沒有白内障;海飛(fēi)絲——沒有頭皮屑。

　　3、使用(yòng)者定位。這(zhè)種定位方法是把産品和(hé)用(yòng)戶聯系起來(lái)，試圖讓消費者産生對(duì)産品的(de)一種獨特知覺。例如：太太口服液——十足女(nǚ)人(rén)味;“水(shuǐ)木(mù)年華”——專業學生品牌。

　　4、競争者定位。即将競争者作爲産品考點來(lái)識别産品的(de)定位方法。例如美(měi)國Avis汽車租賃公司以“我們是第二，所以我們更加努力”爲定位而大(dà)獲成功。

　　5、質量——價格定位。價格是商品價值的(de)貨币體現，由于買賣雙方的(de)切身利益與價格息息相關，所以對(duì)不同的(de)價格便會有不同的(de)心理(lǐ)反應。利用(yòng)此種反應來(lái)确定品牌定位，常常能起到出奇制勝的(de)作用(yòng)。例如：“巧手”洗衣粉說：“以質取勝，價格公道”;施奈德樹脂鏡片則說：“攀登品質高(gāo)峰”。