企業品牌策劃就是塑造品牌個(gè)性和(hé)差異

　　企業品牌策劃就是塑造品牌個(gè)性和(hé)差異

　　在激烈的(de)市場(chǎng)競争中，先知品牌總結到：市場(chǎng)競争激烈，企業需要創新，企業創新需要進行精準策劃，而企業品牌策劃就是要創造與衆不同，真正實現企業品牌個(gè)性差異化(huà)。而想要真正做(zuò)到個(gè)性化(huà)差異，企業必須要做(zuò)好以下(xià)工作。接下(xià)來(lái)，先知品牌營銷策劃公司就來(lái)給大(dà)家簡單的(de)說一說如何真正實現企業個(gè)性化(huà)差異?

　　1、在降低生産成本條件下(xià)形成的(de)價格差異

　　價格戰是市場(chǎng)競争的(de)永恒命題。但價格戰不能簡單地歸結爲降價戰，而是一種主動出擊市場(chǎng)的(de)戰略與戰術的(de)必須表現層面。

　　如價格特許、價格有效、價格滿足和(hé)對(duì)象價格鎖定等。

　　2、在新産品開發系統存在條件下(xià)的(de)産品質量差異

　　以往講産品質量，隻講壽命，現代市場(chǎng)經濟條件下(xià)的(de)質量概念已經向更深、更高(gāo)的(de)層次上發展，如商品種類、商品結構、商品的(de)藝術涵量與美(měi)學價值、商品的(de)包裝體系、商品功能擴展等構成，這(zhè)些構成範疇，都可(kě)以從自己企業的(de)角度來(lái)創造差異。晶品速凍就是在多(duō)重意義上創造産品差異而獲得(de)成功的(de)。産品質量是一個(gè)完整而系統的(de)概念，缺一不可(kě)。

　　3、在整體企業優勢要家前提下(xià)形成的(de)整體形象傳播差異

　　價格戰與質量戰，是傳統商品經濟競争的(de)基本要素，有學者把它歸納爲“傳統商品競争的(de)兩軸指向”，而現代市場(chǎng)經濟競争基本要素，除了(le)價格和(hé)質量以外，還(hái)有一個(gè)文化(huà)力，這(zhè)就是人(rén)們常說的(de)企業形象。Cl設計與導人(rén)的(de)核心功能就是創造企業形象個(gè)性和(hé)差異。

　　4、在有效傳播的(de)條件下(xià)形成的(de)度差異

　　這(zhè)裏度所提出的(de)是知什(shén)麽名，是企業的(de)管理(lǐ)，還(hái)是優秀的(de)人(rén)才，或是企業優質産品?當然，在整體度的(de)條件下(xià)，主要應強調産品的(de)優勢度。但是，度的(de)傳播要注意社區(qū)度、行業度相關性和(hé)度的(de)保持度及方式。從傳播的(de)理(lǐ)論來(lái)講，度越高(gāo)，越有可(kě)能“創造敵人(rén)”。這(zhè)從兩個(gè)角度說明(míng)，即度高(gāo)容易出現競争“跟進者”，另外，因爲度高(gāo)，企業處在一種關注中，一旦出現負面問題，社會影(yǐng)響會高(gāo)速傳播，因此，先知品牌策劃在此提醒大(dà)家在有一定度的(de)前提下(xià)，一定要注意杜絕企業的(de)負面因素度的(de)發生，因爲，度是消費者對(duì)商品的(de)認識的(de)表現層次。出現某些問吧題時(shí)，度越高(gāo)，損失越大(dà)。

　　5、在正向度存在條件下(xià)的(de)美(měi)譽度差異

　　在實踐中很多(duō)人(rén)都能感受到，度不等于美(měi)譽度，隻有有美(měi)譽度的(de)度才是有效的(de)度。因此，美(měi)譽度就是企業優勢差異的(de)一種表現。關鍵是這(zhè)種美(měi)譽度在企業策劃中，如何使其占有重要位置。美(měi)譽度往往是通(tōng)過産品質量、服務質量和(hé)服務水(shuǐ)平來(lái)決定的(de)。這(zhè)既需要企業有好的(de)管理(lǐ)水(shuǐ)平，又需要企業有較高(gāo)素質的(de)員(yuán)工群體。因此，在這(zhè)一層面的(de)策劃中，必須對(duì)産品質量構成進行重新策劃，在此基礎上既要對(duì)企業的(de)公益活動進行有差異化(huà)的(de)策劃，也(yě)要對(duì)員(yuán)工的(de)服務質量與行爲進行差異化(huà)策劃。僅就行爲而言，包括員(yuán)工的(de)禮儀、舉止、服飾和(hé)語言等。

　　6、在市場(chǎng)網絡建設存在條件下(xià)的(de)滿意度差異

　　企業策劃對(duì)某些服務性行業來(lái)講，就是創造“服務滿意體系”

　　服務作爲一種形式與手段，更大(dà)的(de)特點是容易被競争對(duì)手模仿，因此，服務創新是企業在經營性發展過程中的(de)一個(gè)永恒命題與戰略。

　　從現代社會發展關系來(lái)講，服務是一種社會分(fēn)工，服務是商品。創：造性地服務，就是創造性地發展。江蘇蘇甯公司就是通(tōng)過服務燕得(de)消費者的(de)信任，更終成爲同行業龍頭企業。

　　服務創新主要包括：

　　(l)效率體系―速應性，即服務的(de)空間與時(shí)間形式。這(zhè)裏首先要強調服務理(lǐ)念。服務是一種職業道德的(de)體現，是幫助客戶得(de)到應該得(de)到的(de)而且是以更滿意的(de)心态得(de)到的(de)利益。服務水(shuǐ)平也(yě)是創造企業忠誠群體的(de)前提條件，沒有好的(de)服務體系，也(yě)就沒有長(cháng)期的(de)忠誠顧客群。

　　“速應”即謂速度與反應。不同行業的(de)服務有不同内容，如包括上門維修服務時(shí)間、服務速度及相關電傳回函速度等。如無錫TH拉鏈所有商業電傳回函，在2小時(shí)内完成等等。

　　(2)保證體系―安全與質量。主要内容有：鍵全的(de)管理(lǐ)、交易正确、使用(yòng)說明(míng)簡單易于查詢、聆聽(tīng)顧客意見和(hé)保證無事故等等。

　　(3)服務完整性體系―系統與持久性。強調服務系統性和(hé)完整性，包括服務的(de)承諾及服務态度良好持久性。還(hái)包括服務項目的(de)種類與延伸等。

　　(4)良好環境體系―包括情緒環境。如客氣而有禮貌的(de)規範服務，舒暢的(de)工作環境、接待環境，服務人(rén)員(yuán)能幫助照(zhào)顧顧客和(hé)良好的(de)企業内部設計等。

　　(5)超值服務體系―方便性。包括新的(de)技術與科學信息服務及應用(yòng)、外圍信息服務、關懷服務、特許服務和(hé)方便體系創新等。

　　7、品牌戰略推廣前提下(xià)的(de)消費者興奮度差異

　　要保持消費者對(duì)企業及企業産品的(de)關注，必須不間斷地對(duì)消費者進行刺激，使其對(duì)企業和(hé)産品長(cháng)期保持關注性興奮。這(zhè)往往是靠宣傳、促銷(包括讓利)和(hé)有獎刺激來(lái)完成。但是這(zhè)種方式應該是在社會貴任意義上的(de)刺激，必須是有超值價值的(de)，以消費滿意度爲前提的(de)刺激。而每一種或每一次消費者興奮度的(de)創造，都是對(duì)策劃者的(de)檢驗。