企業文化(huà)在品牌策劃中的(de)作用(yòng)

　　企業文化(huà)在品牌策劃中的(de)作用(yòng)

　　1、推動企業競争力，在品牌策劃中對(duì)企業文化(huà)的(de)提煉和(hé)品牌文化(huà)的(de)傳播，其目的(de)雖然隻是爲了(le)謀求企業自身商業利益的(de)最大(dà)化(huà)，但是在實際的(de)效果上還(hái)會不自覺地形成強化(huà)競争力的(de)一種推動企業發展的(de)文化(huà)力。企業的(de)實力、活力、潛力及可(kě)持續發展的(de)能力，集中體現在競争力上，而提高(gāo)企業競争力又同提高(gāo)企業知名度密不可(kě)分(fēn)。凡藝認爲一個(gè)好的(de)品牌策劃對(duì)于企業知名度和(hé)競争力的(de)提高(gāo)，不是來(lái)自人(rén)力、物(wù)力、财力的(de)投入，而正是依靠“品牌文化(huà)”這(zhè)種無形的(de)推動力。

　　2、受衆對(duì)品牌個(gè)性的(de)認知與識别，品牌策劃中對(duì)企業文化(huà)的(de)提煉與傳播，其顯性的(de)目的(de)是爲了(le)對(duì)目标受衆創造出對(duì)品牌的(de)多(duō)層次、多(duō)角度的(de)識别功能。虎躍認爲，在品牌策劃中的(de)品牌文化(huà)一經提煉就可(kě)以通(tōng)過品牌外在的(de)視覺系統使目标受衆形成對(duì)本品牌視覺形象上的(de)差異性識别。并且在品牌策劃中強化(huà)品牌文化(huà)還(hái)可(kě)以達到通(tōng)過建立企業員(yuán)工行爲文化(huà)系統，在企業員(yuán)工與目标消費者的(de)接觸與溝通(tōng)中，讓消費者心中形成品牌理(lǐ)念個(gè)性識别的(de)目的(de)。

　　3、培養目标消費者品牌忠誠度，無論從理(lǐ)論上還(hái)是實踐上，絕大(dà)多(duō)數的(de)品牌策劃都可(kě)以将企業的(de)商品和(hé)目标對(duì)象根據消費行爲劃分(fēn)爲堅定型、不堅定型、轉移型和(hé)多(duō)變型等。顯然，對(duì)于企業而言，那些對(duì)某些品牌商品具有相當忠誠度的(de)消費者是最有價值的(de)，也(yě)是企業在市場(chǎng)競争中力圖保持并擴大(dà)該消費群的(de)營銷與傳播的(de)目标。正是由于市場(chǎng)競争十分(fēn)激烈，品牌與品牌之間常常會采用(yòng)各種營銷與傳播手段對(duì)目标消費者進行利誘并相互蠶食彼此的(de)市場(chǎng)。而在這(zhè)種請況下(xià)，往往會有大(dà)量的(de)消費者從堅定者成爲不堅定者和(hé)轉移者。虎躍認爲優秀的(de)品牌文化(huà)提煉對(duì)于品牌策劃幫助企業維護和(hé)擴大(dà)品牌忠誠群體是至關重要的(de)一部分(fēn)。