化(huà)妝品品牌定位策略分(fēn)析

　　化(huà)妝品品牌定位策略分(fēn)析

　　1、化(huà)妝品品牌市場(chǎng)定位，假如你想創建化(huà)妝品品牌，或有貼牌代工化(huà)妝品的(de)需求，你首先要有一個(gè)産品前期投入的(de)成本預算(suàn)，你要搞清楚産品的(de)市場(chǎng)定位，是高(gāo)端還(hái)是中端還(hái)是低端産品，再根據你的(de)精準定位來(lái)選擇包裝材料，産品定位這(zhè)是一個(gè)自變量，如果不确定市場(chǎng)定位，産品的(de)代工成本也(yě)不好确定。在開業前對(duì)周邊市場(chǎng)進行調查分(fēn)析，科學合理(lǐ)地分(fēn)析其發展前景，對(duì)市場(chǎng)競争者了(le)如指掌，才能做(zuò)好化(huà)妝品品牌的(de)市場(chǎng)定位。

　　2、化(huà)妝品品牌人(rén)群定位，化(huà)妝品品牌人(rén)群定位要根據不同人(rén)群的(de)膚質做(zuò)不同的(de)人(rén)群劃分(fēn)。運用(yòng)數理(lǐ)方法和(hé)科學語言解讀中國人(rén)的(de)皮膚生理(lǐ)特征和(hé)變化(huà)趨勢;解決化(huà)妝品消費群體的(de)困惑，引導科學護膚。通(tōng)過對(duì)不同年齡皮膚生理(lǐ)指标特征的(de)分(fēn)析，爲不同年齡人(rén)群精準護膚提供建議(yì)，爲開發适合中國人(rén)膚質特點的(de)化(huà)妝品提供更精确、有效的(de)指導和(hé)理(lǐ)論依據。

　　3、化(huà)妝品牌形象定位，化(huà)妝品牌形象定位是基于企業自身的(de)精準定位和(hé)精準品牌定義下(xià)的(de)視覺傳達。是幫助企業運營的(de)形象實體，不僅幫助企業準确把握品牌對(duì)象，還(hái)能讓人(rén)準确快(kuài)速地記住企業形象。爲了(le)保持企業的(de)競争優勢和(hé)品牌形象，根據經濟環境，競争對(duì)手的(de)情況，企業的(de)發展戰略都在不斷地調整，一個(gè)好的(de)品牌形象不僅不能僅僅局限于消費品，還(hái)可(kě)以刺激消費者的(de)消費行爲，同時(shí)爲消費者尋找到相應的(de)品牌理(lǐ)念。如今的(de)化(huà)妝品牌形象定位更加重要，化(huà)妝品品牌設計可(kě)以讓品牌形象塑造更具個(gè)性，更有利于消費者的(de)購(gòu)買，以及品牌的(de)影(yǐng)響力的(de)提升。所以，化(huà)妝品牌形象定位也(yě)就顯得(de)尤爲重要。

　　4、化(huà)妝品品牌渠道定位，化(huà)妝品品牌銷售渠道主要有專營店(diàn)、商超、百貨商店(diàn)、藥妝店(diàn)、美(měi)容美(měi)發等。近幾年，專營連鎖渠道和(hé)電子渠道發展迅速。化(huà)妝品品牌渠道定位渠道方面，以屈臣氏、萬甯、絲芙蘭等知名國際背景的(de)化(huà)妝品連鎖店(diàn)具有雄厚的(de)經濟實力，成熟的(de)經營模式，發展迅速，已成爲主流連鎖店(diàn)渠道模式。近年來(lái)，化(huà)妝品連鎖專營店(diàn)也(yě)以其差異化(huà)的(de)消費者定位和(hé)經營模式得(de)到了(le)高(gāo)速發展。

　　國産化(huà)妝品品牌定位策略分(fēn)析

　　1、産品屬性與特點定位，根據産品的(de)屬性和(hé)特點進行定位。相宜本草(cǎo)，一個(gè)代表著(zhe)本草(cǎo)護膚的(de)名字，草(cǎo)本配方的(de)化(huà)妝品使人(rén)産生天然、安全、健康的(de)聯想，這(zhè)正是國産品牌争相占據的(de)一個(gè)細分(fēn)領域，相宜本草(cǎo)堅持自己的(de)“兩個(gè)不做(zuò)”理(lǐ)念：第一，不做(zuò)彩妝;第二，不做(zuò)非本草(cǎo)的(de)品類。始終如一的(de)做(zuò)本草(cǎo)，這(zhè)就将其本草(cǎo)的(de)概念強有力的(de)傳達給消費者，将自然美(měi)深深的(de)印在消費者心理(lǐ)中。品牌定位得(de)以持之以恒占據自然美(měi)品牌類别的(de)有利地位。

　　2、産品功效定位，突出産品的(de)個(gè)性功效，打造自己的(de)獨特品牌價值。海南(nán)的(de)京潤珍珠緻力于珍珠護膚的(de)研究，創新的(de)提出了(le)“調内養外”的(de)現代珍珠美(měi)容理(lǐ)念，成功的(de)塑造出以珍珠爲核心的(de)“天然的(de)、綠(lǜ)色的(de)、科技的(de)”差異産品功效特點，成爲目前中國中高(gāo)端化(huà)妝品市場(chǎng)珍珠美(měi)白的(de)第一品牌，因而在消費者在想到美(měi)珍珠白這(zhè)個(gè)功效時(shí)，會第一個(gè)想到京潤珍珠這(zhè)一品牌。就如同去頭屑大(dà)衆就會想到海飛(fēi)絲一樣，産品功效定位很重要，國産品牌應緻力于産品研究，在産品一定的(de)功效上突出強調，力求得(de)到消費者購(gòu)買利益的(de)認同，打動目标消費者前來(lái)購(gòu)買。

　　3、目标市場(chǎng)定位，市場(chǎng)中沒有一種單一的(de)産品可(kě)以滿足所有的(de)消費者，因此産品需要目标市場(chǎng)定位，才可(kě)以集中精力發展。知性、高(gāo)端的(de)女(nǚ)性都會注重“綠(lǜ)色、專業、時(shí)尚、健康”的(de)美(měi)容護膚新生活觀念，因此我國上海家化(huà)出品的(de)佰草(cǎo)集将他(tā)們的(de)産品目标客戶群體定位爲：知性的(de)白領女(nǚ)性。在産品開發中運用(yòng)了(le)中醫獨有的(de)平衡理(lǐ)論和(hé)整體觀念，以現代手段萃取天然中草(cǎo)藥草(cǎo)本精華，佰草(cǎo)集從産品功能與