企業品牌形象的(de)設計與塑造

　　企業品牌形象的(de)設計與塑造

　　個(gè)人(rén)有個(gè)人(rén)品牌形象，企業有企業品牌形象，它所展現的(de)是企業在消費者心中獨特的(de)個(gè)性，它從側面體現了(le)企業的(de)實力與本站。那對(duì)于想要發展起來(lái)的(de)企業來(lái)說，如何設計與塑造自身的(de)品牌形象呢(ne)?

　　企業品牌形象設計與塑造的(de)步驟

　　一：市場(chǎng)分(fēn)析及品牌調研

　　隻有調研的(de)結果出來(lái)之後，才能給你的(de)品牌更加準确的(de)定位和(hé)切實可(kě)行的(de)操作方式。

　　二：拟定品牌策劃方案

　　根據市場(chǎng)調研及分(fēn)析結果，拟定品牌的(de)财務目标和(hé)營銷目标。并提出行動方案(将具體做(zuò)什(shén)麽，什(shén)麽時(shí)間做(zuò)，誰參與做(zuò)，預計花費多(duō)少等等)。

　　三：品牌定位

　　品牌定位是依據品牌策劃的(de)目标爲品牌确立适當的(de)位置。

　　四：品牌設計

　　凡是廣義的(de)品牌設計包含：戰略設計、産品設計、形象設計和(hé)CI設計;

　　狹義的(de)品牌設計包含：品牌命名、商标logo設計、包裝設計、店(diàn)面裝潢、廣告宣傳物(wù)料等方面的(de)設計。

　　五：品牌的(de)傳播和(hé)推廣

　　品牌推廣實際上是品牌策劃方案的(de)具體行動過程。

　　六：策劃效果評估

　　品牌策劃效果的(de)評估，主要是了(le)解品牌策劃工作是否按時(shí)、保質地完成，是否達到預期的(de)效果;并确定工作中的(de)問題，是否需要對(duì)品牌進行二次策劃，是否開展二期工作。

　　企業品牌形象必要連系品牌定位，面相服務集體，年齡階段文明(míng)，愛(ài)好等方面來(lái)進行整套品牌形象設計與塑造。而塑造企業品牌形象必要打造不同凡響，别開生面的(de)個(gè)性化(huà)風格設計，從而搶占傳播，使其消耗者在屢次看到或反複采辦該産物(wù)時(shí)，便可(kě)以經由傳播某些品牌形象特性就可(kě)以遐想到是該品牌了(le)。從而幫忙企業品牌在用(yòng)戶心裏深處漸漸構成一種圖象視覺記憶。晉升企業品牌形象的(de)合作力上風。這(zhè)才是企業進行品牌形象包裝計劃的(de)焦點價值所在。

　　企業品牌形象的(de)設計與塑造的(de)雷區(qū)

　　1.爲形象而形象

　　有些企業以爲挂幾塊招牌，做(zuò)幾次廣告，形象就出來(lái)了(le)。于是花了(le)不少精力在這(zhè)上面，而不在經營、管理(lǐ)、技術、質量等方面下(xià)功夫。這(zhè)無異于舍本逐末，緣木(mù)求魚。企業可(kě)以在短時(shí)間内爲品牌樹起一個(gè)形象，去赢取消費者。但是以這(zhè)種方法樹起的(de)品牌形象就很單薄，沒有根基，沒有生命力。用(yòng)這(zhè)種投機取巧、企圖一步登天的(de)僥幸心理(lǐ)去管理(lǐ)品牌，勢必會使品牌随波逐流，讓消費者和(hé)社會時(shí)尚牽著(zhe)鼻子走。社會時(shí)尚瞬息萬變，品牌一味投其所好，更終會喪失個(gè)性，喪失自我主張，也(yě)就沒有什(shén)麽形象可(kě)言。

　　2.過度美(měi)化(huà)品牌

　　用(yòng)虛假廣告和(hé)富麗辭彙過分(fēn)美(měi)化(huà)品牌，拔高(gāo)品牌，假造品牌形象，這(zhè)是品牌形象塑造中常見的(de)弊端。品牌宣傳要按照(zhào)企業和(hé)産物(wù)實際，量力而行地進行宣傳，是怎樣便是怎樣。隻要如斯，才能博得(de)消耗者的(de)信賴和(hé)虔誠。宣傳中參加一點豪情色采、作适度潤飾是需要的(de)，做(zuò)得(de)好，還(hái)會收到意想不到的(de)結果。但不可(kě)過度浮誇，過分(fēn)拔高(gāo)，讓消耗者感觸虛假，看出漏洞，發生迷惑心理(lǐ)，那樣的(de)話(huà)，就會失去消費者，适得(de)其反。

　　3.随意改變品牌形象

　　有一些企業，産品銷售額一下(xià)降，或者市場(chǎng)狀況一改變，就急于重塑品牌形象，推翻過去，重新開始。還(hái)有一些企業，尚未界定品牌識别、做(zuò)好品牌定位時(shí)，就胡亂宣傳，盲目溝通(tōng)。其基本做(zuò)法是：試一試，幹了(le)再說，不行就改。結果既投了(le)資金，又花了(le)氣力，到頭來(lái)形象卻一塌糊塗。