品牌形象如何塑造?

　　品牌形象如何塑造?

　　品牌形象如何塑造?品牌形象就是企業或品牌的(de)名片，反應了(le)實力與本質。一個(gè)品牌形象俱佳的(de)企業或品牌，在消費者心中的(de)信任度是不可(kě)估量的(de)。那對(duì)于企業來(lái)說品牌形象如何塑造呢(ne)?下(xià)文小編就來(lái)詳細介紹下(xià)。

　　一.品牌形象如何塑造

　　1.重塑品牌意識

　　把企業品牌形象上升到戰略的(de)意識高(gāo)度上去。重塑品牌意識，矯正品牌認知。摒棄傳統的(de)錯誤認知，品牌形象的(de)塑造不是單純的(de)廣告宣傳，而是企業文化(huà)的(de)價值體現。品牌戰略的(de)推行，重在使顧客認知企業産品和(hé)文化(huà)，樹立良好的(de)企業品牌形象，培養大(dà)衆的(de)認知度和(hé)忠誠度。

　　2.優化(huà)品牌設計

　　品牌設計是根據企業自身的(de)定位和(hé)品牌定位的(de)基礎上的(de)視覺溝通(tōng)，就是對(duì)一個(gè)企業或産品進行命名、标志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣等等，是突出品牌個(gè)性、擴大(dà)品牌度、體現品牌形式美(měi)的(de)必由之路和(hé)有效途徑。不僅要對(duì)品牌識别的(de)各要素進行精心策劃與設計，還(hái)要使各要素之間協調搭配，形成完整的(de)品牌識别系統，産生更佳的(de)設計效果。

　　3.立足實際，因地制宜

　　企業在塑造品牌形象時(shí)要立足自身實際，對(duì)于先進管理(lǐ)辦法和(hé)其他(tā)企業在品牌形象上的(de)成功方法不要随意借鑒模仿。每一個(gè)企業有每一個(gè)企業的(de)特色，正如每一個(gè)人(rén)的(de)成功是的(de)一樣，企業形象塑造的(de)方式同樣。可(kě)以在消化(huà)吸收他(tā)人(rén)成功經驗的(de)基礎上依據自身企業條件，實行立足實際因地制宜的(de)方式來(lái)發展自己的(de)品牌形象。

　　4.制定合理(lǐ)品牌發展規劃

　　品牌形象是一個(gè)能夠關系到企業生死存亡的(de)重要問題，企業要想長(cháng)遠(yuǎn)發展，在激烈的(de)市場(chǎng)競争中不被淘汰，優質的(de)産品是很重要的(de)一方面，在這(zhè)個(gè)“好酒也(yě)怕巷子深”的(de)社會背景下(xià)，這(zhè)就要求企業在發展的(de)過程中制定科學合理(lǐ)的(de)品牌形象塑造的(de)規劃。

　　二.品牌形象塑造之招聘

　　1.招聘渠道影(yǐng)響求職者對(duì)企業形象的(de)評價

　　利用(yòng)招聘這(zhè)種“與狼共舞”的(de)招聘策略，在提升企業品牌形象方面起到了(le)巨大(dà)的(de)推進作用(yòng)。原因非常簡單，高(gāo)校非常歡迎優秀企業進駐校園招聘，同時(shí)又對(duì)企業的(de)實力進行評審。那麽，能夠進入各省市名校招聘的(de)企業，本身就展示了(le)企業的(de)強大(dà)實力，同時(shí)又影(yǐng)響了(le)求職者的(de)就業的(de)意向。相反，國内外衆多(duō)保險公司爲了(le)招攬人(rén)才，不惜一切手段和(hé)代價吸引各種人(rén)才加盟，同時(shí)殘酷的(de)淘汰導緻人(rén)才對(duì)保險公司的(de)向往和(hé)畏懼。

　　企業應該根據自身的(de)品牌形象定位，選擇合适的(de)招聘渠道以标榜自身的(de)價值，切不可(kě)蘭濫用(yòng)招聘渠道。長(cháng)期有效的(de)招聘方式則是利用(yòng)企業網站發放招聘信息，當然自身品牌影(yǐng)響力不高(gāo)的(de)企業可(kě)以考慮與優秀的(de)人(rén)才招聘網站或機構合作。

　　2.呼叫中心電話(huà)營銷對(duì)招聘通(tōng)知的(de)啓示

　　一份針對(duì)求職的(de)調研報告顯示，負責招聘的(de)人(rén)員(yuán)若能在電話(huà)通(tōng)知中非常自信、簡介、清晰地介紹公司及職位相關信息，并能靈活應答(dá)求職者的(de)相關提問，求職者對(duì)招聘官的(de)能力及企業形象普遍有著(zhe)良好的(de)更印象，并願意嘗試面試。這(zhè)樣的(de)電話(huà)通(tōng)知，經驗豐富的(de)招聘官比較容易做(zuò)到，但是絕大(dà)多(duō)數負責招聘的(de)人(rén)員(yuán)需要經過專業訓練方可(kě)達到這(zhè)樣的(de)水(shuǐ)平。因此，招聘官在電話(huà)通(tōng)知前非常有必要設計簡單的(de)公司簡介、職位簡介、職位相關應答(dá)口徑并經過專業的(de)訓練，以确保在電話(huà)通(tōng)知中保持專業形象及有效提升企業品牌形象。另外，企業也(yě)需要通(tōng)過體現公司形象的(de)短信或郵件再次與求職者确認面試的(de)信息。

　　3.初試中細節影(yǐng)響求職者對(duì)企業的(de)判斷

　　求職是每一位在職場(chǎng)中的(de)人(rén)一生中無法避免的(de)，但你到達面試地點後，負責招聘的(de)人(rén)員(yuán)親切地接待自己，并安排在休息室等候且提供飲水(shuǐ)，若遇到負責面試的(de)人(rén)員(yuán)特殊情況，負責接待的(de)人(rén)員(yuán)會真誠地表示歉意并告知明(míng)确的(de)等候時(shí)間;若與負責面試的(de)人(rén)員(yuán)會面時(shí)，面試官也(yě)非常有禮貌地與自己溝通(tōng)，通(tōng)過高(gāo)效率地溝通(tōng)了(le)解自己的(de)能力和(hé)告知企業的(de)要求，尋求企業和(hé)個(gè)人(rén)需求之間的(de)有效匹配。我們沒有理(lǐ)由不相信，這(zhè)樣的(de)面試，即便不成功，企業也(yě)會對(duì)求職者留下(xià)良好的(de)印象。相反，那些對(duì)求職者不負責任，任意浪費求職者時(shí)間、無視求職者存在的(de)企業，不僅很難招聘到合适的(de)人(rén)才，反而會影(yǐng)響求職者及其朋友對(duì)企業的(de)負面判斷，這(zhè)間對(duì)企業形象産生較大(dà)的(de)負面影(yǐng)響，尤其是人(rén)才的(de)行業。因此，參與招聘的(de)人(rén)員(yuán)必須提升自身素質，确保爲求職者留下(xià)良好的(de)形象，維護企業的(de)品牌形象。

　　4.入職培訓内容及講師影(yǐng)響求職者的(de)去留

　　雖然入職培訓，已不屬于招聘環節，但衆多(duō)企業在初試中增加了(le)培訓環節，實現求職者對(duì)企業概況、企業文化(huà)及崗位能力有著(zhe)更深入的(de)了(le)解，确保招聘到企業真正适合的(de)人(rén)才，這(zhè)些案例在校園招聘及咨詢公司招聘中比較常見。另外，入職培訓中内容和(hé)講師也(yě)影(yǐng)響求職者對(duì)企業的(de)判斷。入職培訓或招聘環節的(de)企業宣講等内容，更好讓企業的(de)中高(gāo)層或優秀的(de)新員(yuán)工完成。美(měi)的(de)、創維及聯想等企業在校園招聘中常用(yòng)優秀的(de)新員(yuán)工向師弟(dì)妹們分(fēn)享求職經曆，對(duì)企業品牌宣傳起到了(le)良好的(de)宣傳作用(yòng)。