金融行業應該從哪幾方面入手來(lái)進行品牌全案策劃?

金融行業應該從哪幾方面入手來(lái)進行品牌全案策劃?

一、金融行業品牌定位

品牌定位,來(lái)自于消費者的(de)形象化(huà)認知,其基礎是來(lái)源于品牌知識.進行品牌精細化(huà)運營的(de)企業,常常會清晰地梳理(lǐ)品牌知識結構,形成層級式的(de)品牌知識體系,以便有針對(duì)性地傳播品牌知識,使不同的(de)消費者形成對(duì)于品牌形象的(de)不同認知.在對(duì)不同消費者做(zuò)品牌形象研究時(shí)發現,很多(duō)消費者對(duì)于品牌形象的(de)心智印記是偏頗的(de),因爲他(tā)們更願意通(tōng)過他(tā)們的(de)消費體驗來(lái)判斷品牌,于是當他(tā)們被要求向其他(tā)人(rén)推介品牌形象時(shí),他(tā)們往往隻能想起基于産品的(de)品牌形象,而無法像我們品牌研究專家那樣全面地闡釋某一品牌形象,這(zhè)一現象恰恰是我們在做(zuò)營銷傳播策略時(shí)要充分(fēn)考慮到的(de),消費者與消費者之間的(de)品牌交流會産生超過其他(tā)傳播方式的(de)巨大(dà)價值.

二、金融行業品牌命名

良好的(de)企業名字是品牌經營成功的(de)前提,可(kě)以讓消費者認同其品牌的(de)個(gè)性與形象,爲企業進占市場(chǎng),拓展市場(chǎng)起到導航作用(yòng),因此金融公司品牌名字對(duì)一個(gè)公司将來(lái)的(de)發展而言,是至關重要的(de).因爲金融公司名字不僅關系到公司在行業内的(de)影(yǐng)響力,還(hái)關系到客戶及消費者對(duì)其公司名字的(de)認可(kě)度.同時(shí),金融公司的(de)品牌名字也(yě)是公司形象的(de)代言人(rén)、是财富、是基石,事關公司經營的(de)整體運勢.所以金融行業品牌全案策劃中一定是包含品牌命名在内的(de).

三、金融行業品牌形象設計

品牌形象設計是指基于正确品牌定義下(xià)的(de)符号溝通(tōng),它包括品牌解讀及定義、品牌符号化(huà)、品牌符号的(de)導入和(hé)品牌符号溝通(tōng)系統的(de)管理(lǐ)及适應調整四個(gè)過程,它的(de)任務就是通(tōng)過美(měi)善的(de)符号溝通(tōng)幫助受衆儲存和(hé)提取品牌印記.金融行業品牌形象設計的(de)原則是根據消費者的(de)感覺以及企業自身的(de)審美(měi)和(hé)追求而進行的(de).

金融行業品牌形象設計包括:标志設計、畫(huà)冊設計、網站設計、宣傳品設計、品牌口号、廣告設計等等.

品牌形象設計的(de)好壞直接關系到消費者對(duì)品牌的(de)認可(kě)度,企業要在市場(chǎng)競争中,長(cháng)時(shí)間地獨占鳌頭或擁有一席之地,培養自己的(de)著名品牌是唯一的(de)選擇,這(zhè)就必須是基于良好的(de)品牌形象設計.

四、金融行業品牌營銷

品牌營銷是通(tōng)過市場(chǎng)營銷運用(yòng)各種營銷策略使目标客戶形成對(duì)企業品牌和(hé)産品、服務的(de)認知-認識-認可(kě)的(de)一個(gè)過程.現如今,競争激烈程度難以想象,“酒香不怕巷子深”的(de)時(shí)代已經過去,再好的(de)産品,不别人(rén)所知,被動的(de)等待人(rén)們去發掘,是不可(kě)能将企業做(zuò)大(dà),将品牌打響的(de).現在是一個(gè)快(kuài)速發展的(de)時(shí)代,企業要想快(kuài)速發展起來(lái),必須依托強有力的(de)品牌營銷手段.

品牌營銷策略:

品牌傳播:簡稱bc,包括廣告風格、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動、公關活動、口碑形象、終端展示……(在傳播上,bm與整合營銷傳播所不同的(de)是,bm的(de)媒體可(kě)以是單一媒體,也(yě)可(kě)是幾種媒體組合,完全根據市場(chǎng)需要決定.)

品牌銷售:簡稱bs,包括通(tōng)路策略、人(rén)員(yuán)推銷、店(diàn)員(yuán)促銷、廣告促銷、事件行銷、優惠酬賓……

品牌管理(lǐ):簡稱bm,包括隊伍建設、營銷制度、品牌維護、終端建設、士氣激勵、渠道管理(lǐ)、經銷商管理(lǐ)……

奠定金融行業地位必須成爲品牌效應的(de)新一代金融界代表,并且能在生活上更多(duō)一點“新”,這(zhè)是吸引消費者的(de)完美(měi)噱頭.你的(de)金融品牌全案策劃做(zuò)的(de)越到位,消費者對(duì)品牌的(de)注意力越強,從而對(duì)于品牌形象力的(de)傳播和(hé)粘度就會越大(dà).