房(fáng)地産企業品牌策劃怎麽做(zuò)？ 品牌建設已成爲房(fáng)地産企業發展的(de)關鍵

房(fáng)地産企業品牌策劃怎麽做(zuò)

1、房(fáng)企品牌差異化(huà)，首先，房(fáng)地産企業應當實現品牌定位的(de)差異化(huà)，這(zhè)個(gè)是任何品牌都應注意的(de)，要做(zuò)到品牌的(de)差異化(huà)就必須突出品牌個(gè)性，不能盲目跟風。因爲做(zuò)到品牌定位的(de)差異化(huà)不僅僅是爲了(le)實現産品的(de)差異化(huà)，也(yě)是爲了(le)突出品牌自身的(de)獨特優勢，這(zhè)樣才能更好的(de)吸引消費群體。

2、房(fáng)企品牌管理(lǐ)，其次，房(fáng)地産企業應當注重品牌管理(lǐ)。因爲做(zuò)好品牌管理(lǐ)是決定一個(gè)品牌能否很好長(cháng)期發展的(de)核心，要想品牌發展得(de)更好就必須得(de)有一套完備的(de)品牌管理(lǐ)流程制度和(hé)監控體系，以此作爲房(fáng)産企業的(de)發展管理(lǐ)與方向的(de)指引，這(zhè)也(yě)是每一個(gè)品牌或者是企業在發展過程中必須注意的(de)一點。

3、房(fáng)企品牌的(de)獨特性，前面提到，品牌應做(zuò)到差異化(huà)，在這(zhè)裏在補充一些，就是房(fáng)地産企業應當不斷傳播自己的(de)獨特特色，從而強化(huà)品牌在消費者心目中的(de)印象。因爲現在市場(chǎng)上品牌的(de)同質化(huà)越來(lái)越普遍，企業對(duì)于品牌的(de)特色應更加重視。從消費者的(de)角度來(lái)說，随著(zhe)生活水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，消費者對(duì)于住房(fáng)的(de)要求不再僅僅是品質功能完善了(le)，很多(duō)人(rén)還(hái)要求住房(fáng)要具有一定的(de)休閑性和(hé)文化(huà)性。在這(zhè)方面，房(fáng)地産企業最好通(tōng)過市場(chǎng)調研挖掘出消費者在這(zhè)方面具體的(de)需求，進而增強消費者的(de)感性認。

4、品牌價值評估和(hé)品牌保護，企業的(de)品牌建設是一項長(cháng)期的(de)過程，不可(kě)能一勞永逸。因此，房(fáng)地産企業在打造完品牌之後，應當定期進行品牌價值評估和(hé)品牌保護。品牌價值評估是爲了(le)盡可(kě)能了(le)解品牌運營的(de)情況，及時(shí)掌握到品牌價值的(de)發展變化(huà)趨勢，以便于企業調整品牌策略。而品牌保護則需要企業把控好産品質量、服務質量，以消費者爲根本，保護好品牌的(de)形象，從而避免品牌危機的(de)發生。

品牌建設已成爲房(fáng)地産企業發展的(de)關鍵

1、房(fáng)地産品牌建立的(de)特殊性，雖然地産品牌打造品牌經典理(lǐ)論提供了(le)法律的(de)結構和(hé)造型的(de)對(duì)比，但房(fáng)地産産品和(hé)大(dà)規模生産的(de)産品，産品的(de)全國廣告有著(zhe)本質的(de)不同，因爲它決定了(le)房(fáng)地産品牌創建一個(gè)從其他(tā)行業品牌創建不同。在以下(xià)幾個(gè)方面。

2、對(duì)産品的(de)依存性更高(gāo)，與日常快(kuài)速消費領域的(de)品牌創造相比，房(fáng)地産品牌創造對(duì)産品的(de)依賴性更高(gāo)，這(zhè)主要是因爲房(fáng)地産産品的(de)供應受到更多(duō)的(de)限制。房(fáng)地産與量産産品的(de)區(qū)别在于，地方土地供應和(hé)政府調控的(de)不可(kě)預測變化(huà)，限制了(le)供應、開發周期、成本和(hé)物(wù)業供應，直接影(yǐng)響房(fáng)地産品牌的(de)樹立。

3、消費形态特殊，房(fáng)地産産品是必不可(kě)少的(de)消費品。同時(shí)，由于房(fáng)地産産品的(de)價值高(gāo)，壽命周期長(cháng)，也(yě)是一種重消費品。高(gāo)價值使消費者對(duì)住房(fáng)質量問題敏感。房(fáng)地産企業在打造品牌時(shí)，必須特别注意産品的(de)質量。可(kě)以說，産品質量是房(fáng)地産品牌的(de)基礎。房(fáng)地産産品的(de)生命周期很長(cháng)，通(tōng)常是50年或70年，這(zhè)使得(de)房(fáng)地産産品特别具有彈性。因此，房(fáng)地産企業在建設房(fáng)地産品牌時(shí)，應更加重視物(wù)業管理(lǐ)的(de)完善，注重售後服務，注重品牌關系的(de)構建。

4、品牌培育的(de)重點不同，對(duì)于品牌的(de)一般類别，更多(duō)的(de)關注是對(duì)産品品牌的(de)塑造，而房(fáng)地産則更注重企業品牌的(de)塑造。房(fáng)地産産品的(de)流動性決定了(le)産品的(de)非流動性，但也(yě)決定了(le)産品品牌在該地區(qū)的(de)影(yǐng)響力，很難向其他(tā)城(chéng)市地區(qū)輻射;房(fáng)地産産品的(de)低複制，确定産品之間的(de)差異，很難形成不同的(de)房(fáng)地産之間的(de)關系，前者的(de)發展品牌對(duì)後者的(de)影(yǐng)響非常有限，或者根本沒有。企業品牌将企業理(lǐ)念、企業文化(huà)、價值理(lǐ)念和(hé)态度傳達給消費者，可(kě)以有效地突破各區(qū)域之間的(de)壁壘，開展跨區(qū)域業務活動。爲不同的(de)屬性提供統一的(de)圖像和(hé)統一的(de)承諾，使不同的(de)産品形成關系，集成了(le)産品品牌的(de)資源。

5、房(fáng)地産品牌建立包含的(de)内容，房(fáng)地産品牌創建的(de)内容與其他(tā)領域基本相同，但基于房(fáng)地産品牌的(de)特殊性，房(fáng)地産品牌創建應特别注意以下(xià)幾個(gè)方面。

6、設計房(fáng)地産品牌識别系統，在品牌戰略管理(lǐ)中，品牌識别系統由品牌理(lǐ)念識别、品牌行爲識别和(hé)品牌視覺識别三部分(fēn)組成。房(fáng)地産品牌的(de)概念識别和(hé)行爲識别的(de)設計與理(lǐ)論上的(de)其他(tā)領域不同，但在品牌命名和(hé)品牌包裝等視覺識别的(de)設計上存在很大(dà)差異。