品牌定位策劃流程步驟 品牌策劃的(de)三大(dà)黃(huáng)金法則

品牌定位策劃流程步驟

1、全面科學的(de)品牌調研，品牌調研?調研什(shén)麽?在時(shí)下(xià)社會品牌何止千萬，同行業的(de)品牌也(yě)是如過江之鲫數不勝數，如何在衆多(duō)品牌中突圍而出，調研很重要。全面科學的(de)品牌調研需要充分(fēn)研究分(fēn)析市場(chǎng)環境、目标消費群與競争者，爲品牌後續規劃決策提供準确的(de)信息導向。

2、确定品牌的(de)核心價值，品牌是什(shén)麽?品牌是一種直接能夠影(yǐng)響人(rén)的(de)消費行爲的(de)客觀印象，品牌代表著(zhe)一種産品，一種特色。當消費者想買去頭屑的(de)洗發水(shuǐ)時(shí)，會想起霸王、海飛(fēi)絲，這(zhè)便是品牌所傳播的(de)價值。經過全面科學的(de)品牌調研，根據消費者需求與特性确定品牌的(de)核心價值。

3、形象化(huà)的(de)品牌設計，品牌形象設計與品牌核心價值相輔相成。品牌形象設計包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通(tōng)過品牌形象化(huà)設計，讓消費者對(duì)品牌有一個(gè)生動的(de)了(le)解，讓消費者對(duì)品牌LOGO有一個(gè)具體而形象的(de)印象。

4、靈活應用(yòng)各種方式宣傳，新的(de)品牌創造之後産品想要進入市場(chǎng)少不了(le)的(de)是通(tōng)過各種精心策劃的(de)方式去宣傳，比如廣告，公關，網絡等方面進行造勢，從而讓大(dà)衆逐步熟悉，建立深刻印象，進而獲得(de)品牌以及企業度。

品牌策劃的(de)三大(dà)黃(huáng)金法則---“三光(guāng)原則”

1、眼光(guāng)原則。策劃必須具有前瞻性，也(yě)就是說策劃人(rén)要有“眼光(guāng)”，要看得(de)遠(yuǎn)，要看到他(tā)人(rén)沒有看到的(de)，這(zhè)樣才能搶占先機，出奇制勝，反之則“人(rén)無遠(yuǎn)慮，必有近憂”，整日被瑣事纏身，裹足不前。不謀萬世者，不足謀一時(shí)，不謀全局者，不足謀一域，說得(de)也(yě)是這(zhè)個(gè)道理(lǐ)。這(zhè)一原則很容易理(lǐ)解，很多(duō)策劃人(rén)都在實踐中努力遵循這(zhè)個(gè)原則，隻是程度存有差異。例如，很多(duō)企業沒有做(zuò)品牌戰略策劃，就忙著(zhe)請廣告公司發布廣告，大(dà)量資金砸下(xià)去之後，可(kě)能會有一定的(de)收益，但必然是事倍功半。

2、陽光(guāng)原則。這(zhè)個(gè)原則是指策劃必須見得(de)著(zhe)陽光(guāng)，經得(de)起日光(guāng)的(de)“曝曬”。換句話(huà)說，策劃人(rén)必須心胸坦蕩，不能做(zuò)昧著(zhe)良心的(de)策劃，亦即策劃不能欺詐消費者，不能損害消費者利益，更不能有悖于社會道德和(hé)倫理(lǐ)。不容樂(yuè)觀的(de)是，不少策劃案都違背了(le)這(zhè)一原則，現在仍就未能引起足夠的(de)重視。今年3·15被曝光(guāng)的(de)企業，以及其它出現類似危機的(de)企業，盡管在一定時(shí)期内取得(de)了(le)經濟效益上的(de)成功，但是其顯然是違背了(le)策劃的(de)陽光(guāng)原則。

3、X光(guāng)原則。X光(guāng)一種波長(cháng)很短的(de)電磁波，波長(cháng)在~10nm到~0.1nm左右，有很大(dà)的(de)穿透能力，被廣泛應用(yòng)于科技和(hé)醫療等方面。這(zhè)裏借指策劃人(rén)要有“掘地三尺”的(de)精神和(hé)能力，洞穿問題的(de)本質，或者說找到問題的(de)根源，然後再結合存在的(de)資源進行策劃。這(zhè)樣，策劃案實施後，才有可(kě)能實現釜底抽薪、藥到病除的(de)效果，否則必然是隔靴搔癢，治标不治本。例如，某商場(chǎng)做(zuò)了(le)錯誤的(de)品牌定位，卻熱(rè)衷于大(dà)搞一些不痛不癢的(de)演出活動、促銷活動，結果自然是解決不了(le)根本問題，幾個(gè)月(yuè)後，依舊(jiù)是“門前冷(lěng)落鞍馬稀”。