企業如何做(zuò)好品牌策劃

　　企業如何做(zuò)好品牌策劃

　　在這(zhè)百舸争流千帆競的(de)商業環境，越來(lái)越多(duō)的(de)企業比較注重企業品牌策劃。有一些企業簡單的(de)認爲品牌策劃就是營銷策劃，也(yě)不知道品牌策劃有什(shén)麽作用(yòng)，能給企業帶來(lái)什(shén)麽價值，更不知道如何做(zuò)好品牌策劃。

　　品牌策劃是一個(gè)消費清晰化(huà)的(de)過程

　　品牌策劃包括市場(chǎng)調查、品牌戰略規劃、品牌創意等内容，是指企業通(tōng)過擴大(dà)品牌的(de)影(yǐng)響力而達到與競争對(duì)手形成差異化(huà)的(de)策略來(lái)引導消費者。

　　品牌策劃傾向于消費者意識形态和(hé)心理(lǐ)描述，即對(duì)消費者定位、需求、心理(lǐ)等進行規劃、引導和(hé)激發。品牌策劃并非是一個(gè)無中生有的(de)過程，也(yě)并非是無本之木(mù)或無厘頭的(de)炫耀，而是用(yòng)科學創新的(de)手段把消費者對(duì)品牌的(de)模糊認識清晰化(huà)。

　　品牌推廣爲品牌策劃實現價值

　　企業要提高(gāo)品牌的(de)知名度與美(měi)譽度，就必須塑造品牌個(gè)性，規劃品牌戰略。隻有立足長(cháng)遠(yuǎn)規劃才能爲企業帶來(lái)長(cháng)久的(de)收益，才能做(zuò)到與時(shí)俱進。

　　品牌塑造、品牌策劃，最終都是通(tōng)過品牌推廣來(lái)達成擴大(dà)品牌影(yǐng)響力的(de)目的(de)。品牌成長(cháng)期所采用(yòng)的(de)推廣方式決定了(le)品牌的(de)競争力和(hé)影(yǐng)響力。品牌推廣需從客觀出發，多(duō)維度分(fēn)析市場(chǎng)和(hé)産品做(zuò)到知己知彼，而後制訂出相應的(de)推廣方案。

　　品牌策劃是企業長(cháng)期規劃和(hé)運營過程

　　品牌策劃是企業的(de)一個(gè)長(cháng)期規劃和(hé)運營過程，是從市場(chǎng)調查、品牌戰略規劃、品牌創意到品牌營銷策劃，以及整合營銷傳播一系列活動。市場(chǎng)調查包括含企業内部調查、産品市場(chǎng)調查及競争對(duì)手調查等，隻有将調查做(zuò)得(de)盡善盡美(měi)才能策劃出走心的(de)品牌。

　　品牌戰略規劃是一個(gè)長(cháng)期謀略的(de)過程，囊括了(le)品牌定位、品牌文化(huà)、品牌訴求、品牌延伸等等。如果說品牌戰略規劃是指導思想，品牌創意就是落到實處。品牌創意包括品牌LOGO設計、品牌包裝設計、畫(huà)冊、DM平面設計、影(yǐng)視廣告、創意拍(pāi)攝等等。

　　通(tōng)過品牌創意将文本落到實處，落到産品，落到市場(chǎng)。品牌策劃不等于營銷策劃，但是卻涵蓋了(le)品牌營銷策劃，包括product、price、place、promotion的(de)4P策略。整合營銷傳播，integrated marketing communication是将與企業進行市場(chǎng)營銷有關的(de)一切傳播活動一元化(huà)的(de)過程，包括通(tōng)過廣告、促銷、CI、包裝、新聞媒體、公關等一切傳播活動涵蓋營銷活動，同時(shí)也(yě)使企業能夠将統一的(de)傳播資訊傳達給顧客。

　　品牌的(de)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于産品本身，如蘋果、西門子、索尼等國際品牌可(kě)以憑其品牌價值而享譽全球。品牌的(de)策劃絕非率性而爲，更非一朝一夕，而是一個(gè)謀定而後動的(de)長(cháng)期規劃過程。所以企業要做(zuò)好品牌策劃，必須經曆一個(gè)系統的(de)規劃過程，通(tōng)過專業團隊的(de)指引而實現最終的(de)品牌價值。