關于商品包裝品牌策劃的(de)那些事

　　關于商品包裝品牌策劃的(de)那些事

　　中國包裝行業已用(yòng)20多(duō)年的(de)時(shí)間，走完了(le)發達國家近40年來(lái)的(de)發展路程，基本上改變了(le)“一流産品，二流包裝，三流價格”的(de)局面。先知品牌介紹包裝行業已從一個(gè)分(fēn)散落後的(de)行業，發展成一個(gè)擁有一定現代技術裝備、分(fēn)類比較齊全的(de)完整工業體系。當今包裝工業發展的(de)顯著特點是包裝市場(chǎng)的(de)國際化(huà)、包裝業發展的(de)化(huà)、各國包裝業發展的(de)相互關聯及依存程度也(yě)越來(lái)越大(dà)。

　　自16世紀以來(lái)，由于工業生産的(de)迅速發展，特别是19世紀的(de)歐洲産業革命，極大(dà)地推動了(le)包裝工業的(de)發展，從而爲現代包裝工業和(hé)包裝科技的(de)産生和(hé)建立奠定了(le)基礎。

　　18世紀末，法國科學家發明(míng)了(le)滅菌法包裝儲存食品，導緻19世紀初出現了(le)玻璃食品罐頭和(hé)馬口鐵食品罐頭，使食品包裝學得(de)到迅速發展。進入19世紀，包裝工業開始全面發展，1800年機制木(mù)箱出現，1814年英國出現了(le)更台長(cháng)網造紙機，1818年鍍錫金屬罐出現，1856年，美(měi)國發明(míng)了(le)瓦楞紙，1860年歐洲制成制袋機，1868年美(měi)國發明(míng)了(le)更種合成塑料袋——賽璐珞，1890年美(měi)國鐵路貨場(chǎng)運輸委員(yuán)會開始承認瓦楞紙箱正式作爲運輸包裝容器。

　　進入20世紀，科技的(de)發展日新月(yuè)異，新材料、新技術不斷出現，聚乙烯、紙、玻璃、鋁箔、各種塑料、複合材料等包裝材料被廣泛應用(yòng)，無菌包裝、防震包裝、防盜包裝、保險包裝、組合包裝、複合包裝等技術日益成熟，從多(duō)方面強化(huà)了(le)包裝的(de)功能。

　　20世紀中後期開始，國際貿易飛(fēi)速發展，包裝已爲龍頭各國所重視，，大(dà)約90%的(de)商品需經過不同程度、不同類型的(de)包裝，包裝已成爲商品生産和(hé)流通(tōng)過程中不可(kě)缺少的(de)重要環節。目前，電子技術、激光(guāng)技術、微波技術廣泛應用(yòng)于包裝工業，包裝設計實現了(le)計算(suàn)機輔助設計(CAD)，包裝生産也(yě)實現機械化(huà)與自動化(huà)生産。

　　一.包裝品牌策劃原則

　　1.适用(yòng)原則。包裝的(de)主要目的(de)是保護商品。因此,首先要根據産品的(de)不同性質和(hé)特點,合理(lǐ)地選用(yòng)包裝材料和(hé)包裝技術,确保産品不損壞、不變質、不變形等,盡量使用(yòng)符合環保标準的(de)包裝材料;其次要合理(lǐ)設計包裝,便于運輸等。

　　2.美(měi)觀原則。銷售包裝具有美(měi)化(huà)商品的(de)作用(yòng),因此在設計上要求外形新穎、大(dà)方、美(měi)觀,具有較強的(de)藝術性，這(zhè)也(yě)是包裝品牌策劃的(de)精髓之所在。

　　3.經濟原則。在符合營銷策略的(de)前提下(xià),應盡量降低包裝成本。

　　二.包裝品牌策劃策略

　　1.類似包裝策略。企業對(duì)其生産的(de)産品采用(yòng)相同的(de)圖案、近似的(de)色彩、相同的(de)包裝材料和(hé)相同的(de)造型進行包裝,便于顧客識别出本企業産品。先知策劃介紹對(duì)于忠實于本企業的(de)顧客,類似包裝無疑具有促銷的(de)作用(yòng),企業還(hái)可(kě)因此而節省包裝的(de)設計、制作費用(yòng)。但類似包裝策略隻能适宜于質量相同的(de)産品,對(duì)于品種差異大(dà)、質量水(shuǐ)平懸殊的(de)産品則不宜采用(yòng)。

　　2.配套包裝策略。按各國消費者的(de)消費習(xí)慣,講數種有關聯的(de)産品配套包裝在一起成套供應,便于消費者購(gòu)買、使用(yòng)、和(hé)攜帶,同時(shí)還(hái)可(kě)擴大(dà)産品的(de)銷售。包裝品牌策劃針對(duì)配套産品中如加緊某種新産品,可(kě)使消費者不知不覺地習(xí)慣使用(yòng)新産品,有利于新産品上市和(hé)普及。

　　3.再使用(yòng)包裝。指包裝内的(de)産品使用(yòng)完後,包裝物(wù)還(hái)有其他(tā)的(de)用(yòng)途。如各種形狀的(de)香水(shuǐ)瓶可(kě)作裝飾物(wù),精美(měi)的(de)食品盒也(yě)可(kě)被再利用(yòng)等。這(zhè)種包裝策略可(kě)使消費者感到一物(wù)多(duō)用(yòng)而引起其購(gòu)買欲望,而且包裝物(wù)的(de)重複使用(yòng)也(yě)起到了(le)對(duì)産品的(de)廣告宣傳作用(yòng)。大(dà)餅謹慎使用(yòng)該策略,避免因成本加大(dà)引起商品價格過高(gāo)而影(yǐng)響産品的(de)銷售。

　　4.附贈包裝策略。記載商品包裝物(wù)重附贈獎券或實物(wù),或包裝本身可(kě)以換取禮品,吸引顧客的(de)惠顧效應,導緻重複購(gòu)買。先知品牌營銷介紹我國出口的(de)“芭蕾珍珠膏”,每個(gè)包裝盒附贈珍珠别針一枚,顧客購(gòu)至50合計客串條美(měi)麗的(de)珍珠項鏈,這(zhè)使珍珠膏在國際市場(chǎng)十分(fēn)暢銷。

　　5.改變包裝品牌策劃策略。即改變和(hé)放棄原有的(de)産品包裝,改用(yòng)新的(de)包裝。由于包裝技術、包裝材料的(de)不斷更新,消費者的(de)偏好不斷變化(huà),采用(yòng)新的(de)包裝以彌補原包裝的(de)不足,企業在改變包裝的(de)同時(shí)必須配合好宣傳工作,以消除消費者以爲産品質量下(xià)降或其他(tā)的(de)誤解。

　　三.包裝品牌策劃的(de)意義

　　1.保護商品,便于儲運。産品包裝更基本的(de)功能便是保護商品,便于儲運。有效的(de)産品包裝可(kě)以起到防潮、防熱(rè)、防冷(lěng)、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護産品的(de)作用(yòng)。因此,在産品包裝時(shí),要注意對(duì)産品包裝材料的(de)選擇以及包裝的(de)技術控制。

　　2.包裝能吸引注意力,說明(míng)産品的(de)特色,給消費者以信心,形成一個(gè)有利的(de)總體印象。日益增長(cháng)的(de)消費者富裕是指消費者願意爲良好包裝帶來(lái)的(de)方便、外觀、可(kě)靠性和(hé)聲望多(duō)付些錢。公司和(hé)品牌形象公司已意識到設計良好的(de)包裝品牌策劃的(de)巨大(dà)作用(yòng),它有助于消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。每一位膠卷購(gòu)買者可(kě)以立刻識别出爲人(rén)熟知的(de)黃(huáng)顔色包裝的(de)“柯達”膠卷。

　　3.包裝還(hái)能提供創新的(de)機會。包裝化(huà)的(de)創新能夠給消費者帶來(lái)巨大(dà)的(de)好處,也(yě)給生産者帶來(lái)了(le)利潤。