品牌形象整合設計的(de)原因及内容

　　品牌形象整合設計的(de)原因及内容

　　品牌形象是企業重要的(de)無形資産 ,而傳播是塑造品牌形象的(de)主要手段之一。整合傳播是當今信息社會更有效的(de)傳播工具和(hé)方法 ,通(tōng)過整合傳播來(lái)塑造品牌形象的(de)關鍵是如何保持品牌信息傳播的(de)一緻性 ,提出品牌思想、品牌言傳和(hé)品牌行爲的(de)概念。下(xià)文就品牌形象整合設計的(de)原因及内容來(lái)介紹一番。

　　一.品牌形象整合設計概述

　　市場(chǎng)競争日益激烈，大(dà)衆已經很難從日趨同質化(huà)的(de)産品信息中感受到産品的(de)獨特魅力。競争早已不再停留在某一單一層面上的(de)局部競争，而是升華到了(le)企業内部與外部的(de)各個(gè)層次上--全方位的(de)整體實力競争，也(yě)就是企業形象力的(de)競争。

　　介紹在很多(duō)的(de)公司企業的(de)品牌形象競争力很薄弱，甚至有很多(duō)企業标志不能代表企業真實面貌;與競争者相比，自己的(de)視覺形象處于下(xià)風，小到一張名片大(dà)到大(dà)型廣告。

　　所以在當企業、産品發展到一定階段後爲迎合市場(chǎng)、面對(duì)競争等内外因素，品牌形象需要進行整合優化(huà)、重新規化(huà)，使品牌形象得(de)以更大(dà)的(de)提升及視覺統一化(huà)。這(zhè)就是品牌形象的(de)整合設計。

　　将現有的(de)所有品牌形象設計，包括一整套的(de)CIS、畫(huà)冊宣傳物(wù)料、品牌網絡識别、商品的(de)包裝系統進行統一規劃和(hé)重新的(de)設計，使品牌形象統一，提升企業整體的(de)競争實力。

　　二.品牌形象整合設計包括的(de)内容

　　品牌命名

　　品牌理(lǐ)念

　　品牌形象vis建立/改造設計

　　品牌畫(huà)冊等物(wù)料形象設計

　　品牌網絡識别

　　商品包裝系統

　　品牌商業空間

　　三.品牌形象整合設計主要工作内容

　　品牌核心價值：品牌核心價值是品牌識别的(de)核心，以品牌價值與定位爲核心，帶動整個(gè)品牌建設體系;

　　品牌延伸價值(除核心價值外的(de)其它主要價值訴求);

　　品牌定位：品牌定位是“品牌核心價值”在不同市場(chǎng)、不同時(shí)期的(de)不同表現，它是在細分(fēn)市場(chǎng)後針對(duì)目标消費群的(de)具體主張，它完全是針對(duì)競争品牌的(de)差異化(huà)選擇，是競争導向，是階段性的(de)、戰術性的(de);

　　品牌信仰：是品牌核心價值和(hé)主張的(de)統一，告訴消費者品牌信仰什(shén)麽，堅持什(shén)麽，從而轉化(huà)爲消費者的(de)品牌購(gòu)買忠誠，進而形成一種消費信仰;

　　品牌特質：是品牌所特有的(de)、能在受衆心目衆形成獨特印象的(de)性質;

　　品牌風格：基于品牌特質而形成的(de)品牌視覺風格，能有效指導品牌所延伸出來(lái)的(de)衆多(duō)視覺設計;

　　品牌延伸：以公司資源和(hé)戰略爲基礎，有原則的(de)進行品牌延伸;

　　品牌的(de)組織管理(lǐ)實施：制定企業内部品牌的(de)管理(lǐ)模式、制度和(hé)流程等，做(zuò)到權、責、序清晰明(míng)确;

　　品牌推廣策略與思路：品牌内部推廣與外部推廣;

　　四.企業形象品牌形象整合設計原因

　　企業之間的(de)競争是品牌的(de)較量，而品牌的(de)較量首先就要進行品牌形象設計。

　　企業要在市場(chǎng)競争中，長(cháng)時(shí)間地獨占鳌頭或擁有一席之地，培養自己的(de)品牌是的(de)選擇，而要進行品牌規劃，就必須對(duì)品牌進行定位，在定位時(shí)就需要進行品牌形象設計。

　　通(tōng)過各種形象符号來(lái)刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明(míng)的(de)企業形象，将其品牌信息與目标消費者達成心理(lǐ)共鳴，通(tōng)過長(cháng)期的(de)宣傳，在潛移默化(huà)中逐漸将企業的(de)強勢品牌概念深入人(rén)心，從而帶動産品銷售。

　　品牌形象設計能減少消費群體的(de)流失，穩定市場(chǎng)。

　　品牌形象設計是爲了(le)将企業自身的(de)産品和(hé)市場(chǎng)上同類競品區(qū)隔開，介紹通(tōng)過品牌形象整合設計各種方式的(de)長(cháng)期宣傳，讓消費者在潛移默化(huà)中逐漸形成企業獨特的(de)強勢品牌，從而可(kě)減少消費者選擇産品時(shí)可(kě)能會失去的(de)消費群體。

　　品牌形象設計是企業進行品牌延伸的(de)前提。

　　品牌延伸可(kě)以減少新産品導入市場(chǎng)的(de)風險和(hé)成本。但要進行品牌延伸，被延伸的(de)品牌必須是有價值的(de)、消費者熟知和(hé)信賴的(de)品牌。