旅遊業品牌全案策劃

　　旅遊業品牌全案策劃

　　随著(zhe)國民生活水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)和(hé)旅遊行業高(gāo)歌(gē)猛進式的(de)發展，旅遊消費早已不是少數人(rén)才能接觸的(de)“小公舉”，而是走向大(dà)衆，成爲居民常态化(huà)生活選擇。國内旅遊市場(chǎng)發展到今天，過去同質化(huà)、粗放式和(hé)單一式的(de)旅遊産品模式早已難以滿足當今消費者的(de)口味。爲了(le)吸引國内消費者的(de)目光(guāng)，提高(gāo)旅遊産品的(de)競争 力，景區(qū)正在走向主題化(huà)、品牌化(huà)的(de)道路。因此，下(xià)文小編就旅遊業品牌全案策劃來(lái)介紹下(xià)。

　　一.旅遊業品牌全案策劃思路

　　1.旅遊調研

　　測算(suàn)目的(de)地遊客總人(rén)數;了(le)解目的(de)地遊客來(lái)源結構;目的(de)地遊客消費形式及大(dà)概消費金額;未來(lái)三年到目的(de)地遊客數量及來(lái)源發展趨勢。

　　2.品牌定位

　　在調研基礎上确定目的(de)地在目标受衆心目中的(de)形象，首先要考慮目的(de)地的(de)資源優勢，其次要考慮社會公衆對(duì)定位的(de)認同。另外，要根據投資者甚至國際社會的(de)認同， 來(lái)确定自己的(de)發展定位和(hé)核心價值，以使未來(lái)品牌能夠在目标受衆心目中，形成一個(gè)的(de)、具有鮮明(míng)個(gè)性的(de)品牌形象。

　　3.規劃編制

　　參與旅遊發展規劃的(de)研究、編制和(hé)論證工作，承擔對(duì)地方報審的(de)旅遊發展規劃審查的(de)相關技術支持工作;影(yǐng)響旅遊業發展的(de)基礎理(lǐ)論、政策和(hé)重點、難點問題的(de)研究;積極開展旅遊領域的(de)高(gāo)層次人(rén)才培訓和(hé)國際國内學術交流;區(qū)域旅遊發展的(de)全案研究工作;定制化(huà)的(de)旅遊項目研究等。

　　4.創新戰略

　　依據資源優勢、旅遊市場(chǎng)需求，找出旅遊市場(chǎng)定位、主題定位、空間布局、旅遊開發重點項目及時(shí)序，并提出相關落實措施。分(fēn)析旅遊市場(chǎng)營銷現 狀，确定旅遊産業發展的(de)主要目标市場(chǎng)，根據旅遊資源開發與宣傳推廣同步的(de)原則，提出旅遊目标客源市場(chǎng)、宣傳口号、宣傳手段和(hé)三年宣傳行動計劃，打造旅遊品牌進行旅遊品牌全案策劃。

　　5.創意執行

　　利用(yòng)媒體和(hé)衆多(duō)合作媒體，進行網站改版、搜索引擎推廣、視頻(pín)傳播、博客、微博、旅遊圖書(shū)出版、事件營銷。

　　6.傳播監控

　　對(duì)傳播結果進行目标用(yòng)戶群行爲分(fēn)析、旅遊推廣的(de)成本分(fēn)析、廣告推廣效果說明(míng)下(xià)階段推廣效果說明(míng)。

　　7.投資咨詢

　　投資旅遊産業，開發旅遊資源是發展地方經濟提高(gāo)城(chéng)市競争力的(de)重要途徑。促進旅遊資源開發、投資與經營的(de)專業化(huà)、規範化(huà)與國際化(huà)，成爲旅遊産業面臨的(de)重要課題。融聚業内顧問與投資者智慧，找到當地旅遊投融資新思路，吸引投資商目光(guāng)，爲招商引資工作打通(tōng)快(kuài)車道。

　　8.理(lǐ)論總結

　　依據更新傳播效果和(hé)途徑，總結經驗，找出适合當地旅遊發展的(de)更佳推廣方案和(hé)手段，并形成完整的(de)理(lǐ)論體系。

　　二.旅遊業品牌全案策劃之品牌定位策略

　　1.旅遊業品牌全案策劃之産品利益定位策略

　　消費者購(gòu)買産品主要是爲了(le)獲得(de)産品的(de)使用(yòng)價值，希望産品具有所期望的(de)功能、效果和(hé)效益，因而以強調産品功效爲訴求是品牌定位中的(de)常見形式。目前許多(duō)産品具有多(duō)重功效，品牌定位時(shí)向消費者傳達單一的(de)功效還(hái)是多(duō)重功效并沒有的(de)定論，但由于消費者能記住的(de)信息是有限的(de)，他(tā)們隻對(duì)某一強烈訴求容易産生較深的(de)印象。因此，向消費者承諾一個(gè)功效點的(de)單一訴求更能突出品牌的(de)個(gè)性特點獲得(de)成功的(de)定位。

　　2.旅遊業品牌全案策劃之情感利益定位策略

　　情感利益定位策略是将人(rén)類情感中的(de)關懷、牽挂、思念、溫暖、懷舊(jiù)、愛(ài)等情感内涵融入品牌，使消費者在購(gòu)買、使用(yòng)産品的(de)過程中獲得(de)這(zhè)些情感體驗，從而喚起消費者内心深處的(de)認同和(hé)共鳴，更終獲得(de)對(duì)品牌的(de)喜愛(ài)和(hé)忠誠。

　　3.旅遊業品牌全案策劃之自我表達利益定位策略

　　自我表達利益定位策略通(tōng)過表現品牌的(de)某種獨特形象和(hé)内涵，讓品牌成爲消費者表達個(gè)人(rén)價值觀、審美(měi)情趣、自我個(gè)性、生活品味、心裏期待的(de)一種載體和(hé)媒介，使消費者獲得(de)一種自我滿足和(hé)自我陶醉的(de)快(kuài)樂(yuè)感覺。

　　三.旅遊業品牌全案策劃之品牌定位的(de)作用(yòng)

　　1.創造品牌核心價值

　　成功的(de)品牌定位可(kě)以充分(fēn)體現品牌的(de)獨特個(gè)性、差異化(huà)優勢，這(zhè)正是品牌的(de)核心價值所在。

　　2.與消費者的(de)關系

　　當消費者可(kě)以真正感受到品牌優勢和(hé)特征，并且被品牌的(de)獨特個(gè)性所吸引時(shí)，品牌與消費者之間建立長(cháng)期、穩固的(de)關系就成爲可(kě)能。

　　3.爲企業指引方向

　　品牌定位的(de)确定可(kě)以使企業實現其資源的(de)聚合，産品開發從此必須實踐該品牌向消費者所做(zuò)出的(de)承諾，各種短期營銷計劃不能夠偏離品牌定位的(de)指向，企業要根據品牌定位來(lái)塑造自身。