茶葉品牌設計的(de)知識

　　茶葉品牌設計的(de)知識

　　現如今人(rén)們的(de)水(shuǐ)平開始在不斷的(de)提高(gāo)，同樣生活追求也(yě)變得(de)越來(lái)越不一樣。有很多(duō)人(rén)喜歡品茶，同時(shí)也(yě)帶動了(le)茶葉市場(chǎng)的(de)快(kuài)速發展。但是面對(duì)一些新的(de)品牌，總是很難選擇，不知是否該選擇。接下(xià)來(lái)先知創意小編就爲大(dà)家介紹一下(xià)茶葉品牌設計的(de)知識，希望對(duì)大(dà)家能有所幫助。

　　茶葉品牌設計的(de)原則

　　1、品牌名稱裏面有乾坤。

　　名稱起得(de)既能朗朗上口，又會寓意美(měi)好，體現了(le)産品的(de)品質，受到人(rén)們的(de)喜愛(ài)。依據不同發展規模，有時(shí)需要從國際化(huà)戰略上去定位，利用(yòng)形象化(huà)去宣傳，有利于品牌企業走向全龍頭。

　　2、更大(dà)化(huà)發揮出廣告傳播與展示的(de)效能。

　　從圖形到顔色精心設計，形成一種風格意境和(hé)聯想。如：可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)紅色魅力，代表喜慶、活潑、熱(rè)烈。選擇合适的(de)媒體。報刊、雜(zá)志、電視、廣播、網絡、戶外等媒體有不同的(de)特性，不同的(de)品牌應選擇适宜的(de)、效果更好的(de)媒介。

　　3、外資廣告還(hái)可(kě)以采取本土化(huà)的(de)形象來(lái)宣傳。

　　品牌滿意度是提供給顧客的(de)服務與承諾，而品牌信譽度則是維系市場(chǎng)經濟諸多(duō)關系中更重要的(de)紐帶，是建立品牌經營模式的(de)關鍵因素，是開拓市場(chǎng)的(de)通(tōng)行證。沒有信譽的(de)企業，不可(kě)能将産品源源不斷地賣出去，從某種意義上說，沒有信譽就沒有品牌可(kě)言。在品牌經營指導思想上，一些企業注重的(de)是産品銷售，品牌信譽則是全面意義上的(de)品牌競争，更注重赢得(de)顧客的(de)心，赢得(de)永遠(yuǎn)的(de)市場(chǎng)。

　　茶葉品牌設計的(de)策劃與推廣

　　1、定位：企業将自己的(de)市場(chǎng)定位要明(míng)晰，是選擇進攻高(gāo)端市場(chǎng)的(de)專業産品呢(ne)?還(hái)是大(dà)衆運動市場(chǎng)?還(hái)是想運動但沒有運動的(de)安慰型人(rén)群市場(chǎng)?還(hái)是将運動産品視爲可(kě)有可(kě)無的(de)人(rén)群市場(chǎng)?隻有選擇了(le)自己的(de)目标市場(chǎng)，企業才能做(zuò)有的(de)放矢。

　　把市場(chǎng)定位好了(le)後，接下(xià)來(lái)就要定位消費者。哪類消費者将是自己的(de)目标消費者，他(tā)們是哪些人(rén)?在哪裏?年齡有多(duō)大(dà)?喜歡什(shén)麽?能夠接受什(shén)麽?收入怎麽樣?生活方式是什(shén)麽?等等消費者的(de)情況。隻有全面摸清楚目标消費者的(de)情況，企業才能有目的(de)提供他(tā)們想要的(de)的(de)産品。摸清楚了(le)消費者，企業就得(de)想辦法把自己的(de)品牌形象、企業形象定位成能被消費者接受的(de)形象。

　　2、開發：好産品是品牌的(de)基石，隻有開發出好的(de)産品來(lái)并讓消費者進行消費行爲，才能讓消費者真正接受企業和(hé)品牌。在開發方面可(kě)以從創造功能型、科技結合型、當前及未來(lái)流行型、市場(chǎng)概念型等方面來(lái)進行産品開發。這(zhè)樣以利用(yòng)産品來(lái)龍頭消費，從而達到對(duì)品牌的(de)推廣。産品與品牌是相輔相承的(de)，正所謂好品牌不一定全是好的(de)産品，但好産品一定要有一個(gè)好的(de)品牌。

　　3、推廣：在企業對(duì)外推廣中包含多(duō)方面的(de)工作内容，有品牌、企業形象的(de)推廣，企業使命、品牌概念的(de)推廣等。在做(zuò)推廣工作的(de)時(shí)候，企業怎麽樣才能做(zuò)到出色的(de)表現?怎麽樣能讓品牌顯得(de)更有魅力呢(ne)?大(dà)品牌采用(yòng)名人(rén)推和(hé)活動贊助來(lái)進行廣告推廣，中小品牌沒有大(dà)品牌所必須的(de)資源。要想取得(de)較的(de)推廣效果，就必須想辦法創造出一些成本低而富有創意的(de)活動來(lái)。有創意的(de)活動就能夠引起媒體的(de)關注，媒體就會對(duì)企業進行大(dà)肆宣傳，從而達到四兩撥千斤的(de)效果。

　　4、媒體：中小品牌要成爲大(dà)品牌，媒體在此過程中也(yě)扮演著(zhe)重要的(de)角色。企業要做(zuò)到與大(dà)衆媒體的(de)電視台、電台、報紙，行業媒體的(de)報紙、雜(zá)志，時(shí)尚媒體的(de)報紙、雜(zá)志，各大(dà)門戶網站的(de)編輯、記者保持經常性接觸，主動将企業的(de)更新資料提供給他(tā)們，并解答(dá)他(tā)們提出的(de)相關問題。在國内，當一個(gè)品牌露臉的(de)次數多(duō)了(le)，品牌信息的(de)暴光(guāng)率高(gāo)了(le)，自然就會提高(gāo)品牌的(de)度，從而消費者達到品牌的(de)美(měi)譽度和(hé)忠誠度的(de)提高(gāo)。

　　茶葉品牌設計差異化(huà)的(de)包裝

　　一、産品性能上的(de)差異化(huà)策略

　　産品性能上的(de)差異化(huà)策略，也(yě)就是找出同類産品所不具有的(de)獨特性做(zuò)爲包裝設計重點。對(duì)産品性能的(de)研究是品牌走向市場(chǎng)，走向消費者的(de)更前提。例“白加黑(hēi)”感冒藥，白天服白片不磕睡(shuì)，晚上服黑(hēi)片睡(shuì)得(de)香，由于在産品功能、特性上與傳統的(de)感冒藥相區(qū)别，特别是藥片設計和(hé)外包裝設計圍繞著(zhe)黑(hēi)白兩色做(zuò)文章(zhāng)，使該産品相對(duì)于其他(tā)同類産品在市場(chǎng)上就容易争得(de)有利的(de)位置。

　　二、産品外型差異化(huà)策略

　　産品外型差異化(huà)策略就是尋找産品在包裝外觀造型，包裝結構設計等方面的(de)差異性，從而突出自身産品的(de)特色。例如紙盒的(de)包裝結構設計多(duō)至上百種，如何選用(yòng)何種結構來(lái)突出産品的(de)特色以及強烈的(de)視覺沖擊力，是選用(yòng)三角形爲基本平面，還(hái)是選用(yòng)四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到爲基本平面。在選擇産品外觀造型時(shí)，一是要考慮産品的(de)保護功能，二是要考慮其便利功能，當然也(yě)包括了(le)外觀造型的(de)美(měi)化(huà)功能。

　　三、産品銷售的(de)差異化(huà)策略

　　産品銷售的(de)差異化(huà)策略主要是指找尋産品在銷售對(duì)象、銷售目标、銷售方式等方面的(de)差異性。産品主要是針對(duì)哪些層次的(de)消費群體，也(yě)就是社會定位，消費對(duì)象是男(nán)人(rén)還(hái)是女(nǚ)人(rén)，是青年、兒(ér)童還(hái)是老人(rén)，以及不同的(de)文化(huà)，不同的(de)社會地位，不同的(de)生活習(xí)慣，不同的(de)心理(lǐ)需求，産品的(de)銷售區(qū)域、銷售範圍、銷售方式等都影(yǐng)響和(hé)制約著(zhe)包裝設計的(de)方方面面。

　　四、價格差異化(huà)策略

　　價格是商品買賣雙方關注的(de)焦點，也(yě)是影(yǐng)響産品銷售的(de)一個(gè)重要因素。價格定位的(de)目的(de)是爲了(le)促銷、增加利潤，因爲不同的(de)有不同的(de)消費水(shuǐ)平，任何一個(gè)價位都擁有相關的(de)消費群體。例如“金利來(lái)，男(nán)人(rén)的(de)龍頭”，從他(tā)的(de)價格定位來(lái)看是男(nán)裝的(de)中高(gāo)檔産品，該公司認爲産品的(de)價格雖然高(gāo)一點，但這(zhè)是展示一個(gè)人(rén)身份的(de)标志，價格高(gāo)一點也(yě)有相應的(de)消費群。在産品的(de)外包裝設計上爲了(le)突出其品牌定位。消費者看到的(de)不僅是産品所擁有的(de)品牌的(de)自然價值，而且還(hái)看到了(le)其擁有的(de)精神價值。

　　五、品牌形象策略

　　随著(zhe)經濟的(de)不斷發展，暢銷産品各品牌産品之間的(de)可(kě)識别的(de)差異變得(de)越來(lái)越模糊，産品使用(yòng)價值的(de)差别也(yě)越發顯得(de)微不足道，産品的(de)品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中：一是強調品牌的(de)商标或企業的(de)标志爲主體，二是強調包裝的(de)系列化(huà)以突出其品牌化(huà)。塑造産品的(de)品牌形象實際上是對(duì)産品的(de)次投資，是對(duì)産品附加值的(de)提升。