品牌形象設計策劃發展趨勢

　　品牌中的(de)文化(huà)傳統部分(fēn)，是喚起人(rén)們心理(lǐ)認同的(de)更重要的(de)因素。有時(shí)甚至作爲一種象征，深入到消費者心中，來(lái)來(lái)品牌的(de)競争能力，實質體現在品牌與文化(huà)傳統的(de)融合能力。品牌定位反映了(le)品牌的(de)個(gè)性特征，沒有個(gè)性的(de)人(rén)容易被人(rén)忽視，沒有個(gè)性的(de)品牌同樣被人(rén)們遺忘。品牌之所以成爲商品是因爲其所營造的(de)品牌個(gè)性影(yǐng)響著(zhe)消費者。那下(xià)文就來(lái)和(hé)大(dà)家看看品牌形象設計策劃方案。

　　一.品牌形象設計策劃發展趨勢

　　首先，從圖形美(měi)觀的(de)形式主義階段走向體現品牌文化(huà)内涵的(de)階段。從更初對(duì)品牌視覺形象圖形美(měi)觀的(de)形式主義的(de)信奉，導緻了(le)品牌視覺形象圖形符号的(de)泛濫，設計也(yě)嚴重脫離了(le)品牌産品的(de)本質，無數具有相似形态的(de)圖形符号充斥著(zhe)消費者的(de)眼球，消費者看到的(de)是無數相似形态的(de)圖形符号，同時(shí)也(yě)導緻了(le)品牌視覺形象設計工藝應用(yòng)越來(lái)越趨于複雜(zá)化(huà)、高(gāo)價位化(huà)，使得(de)品牌産品的(de)價格嚴重上揚加大(dà)了(le)企業的(de)成本。此現象也(yě)讓人(rén)們開始重新審視品牌視覺形象設計的(de)内涵。國内諸如海爾品牌文化(huà)如同一股清泉流入品牌視覺形象市場(chǎng)，海爾品牌文化(huà)的(de)成功，帶領著(zhe)品牌視覺形象設計從單一的(de)圖形美(měi)觀走向體現文化(huà)内涵的(de)階段。

　　其次，從銷售品牌産品而強化(huà)形象的(de)作用(yòng)走向推銷品牌理(lǐ)念作用(yòng)的(de)階段。品牌标志設計已經不再是原來(lái)單純區(qū)分(fēn)品牌産品的(de)作用(yòng)，其被動的(de)地位逐步上升位主動的(de)地位，它向人(rén)們推銷著(zhe)其所代表的(de)品牌的(de)理(lǐ)念與觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴，讓消費者真切的(de)感受到品牌的(de)文化(huà)内涵。　世紀的(de)到來(lái)，作品的(de)要求也(yě)越來(lái)越嚴格。以前那種老舊(jiù)的(de)模式已經不适應目前這(zhè)種形式，所以一些創意設計公司必須改變這(zhè)種現狀，但是前提是思維方式。隻有思維方式改變了(le)，才能更好的(de)進行創意設計。人(rén)類的(de)思維方式分(fēn)兩種：一種是清晰、精确、邏輯性強的(de)邏輯思維;另一種是模糊、豐富、藝術性強的(de)藝術思維。它主要有想象、聯想、解構等思維方式。

　　二.品牌形象設計策劃的(de)原因

　　企業之間的(de)競争是品牌的(de)較量，而品牌的(de)較量首先就要進行品牌形象設計。

　　企業要在市場(chǎng)競争中，長(cháng)時(shí)間地獨占鳌頭或擁有一席之地，培養自己的(de)品牌是的(de)選擇，而要進行品牌規劃，就必須對(duì)品牌進行定位，在定位時(shí)就需要進行品牌形象設計。

　　通(tōng)過各種形象符号來(lái)刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明(míng)的(de)企業形象，将其品牌信息與目标消費者達成心理(lǐ)共鳴，通(tōng)過長(cháng)期的(de)宣傳，在潛移默化(huà)中逐漸将企業的(de)強勢品牌概念深入人(rén)心，從而帶動産品銷售。

　　品牌形象設計能減少消費群體的(de)流失，穩定市場(chǎng)。

　　品牌形象設計是爲了(le)将企業自身的(de)産品和(hé)市場(chǎng)上同類競品區(qū)隔開，通(tōng)過各種方式的(de)長(cháng)期宣傳，讓消費者在潛移默化(huà)中逐漸形成企業獨特的(de)強勢品牌，從而可(kě)減少消費者選擇産品時(shí)可(kě)能會失去的(de)消費群體。

　　第三、品牌形象設計是企業進行品牌延伸的(de)前提。

　　品牌延伸可(kě)以減少新産品導入市場(chǎng)的(de)風險和(hé)成本。但要進行品牌延伸，被延伸的(de)品牌必須是有價值的(de)、消費者熟知和(hé)信賴的(de)品牌。

　　三.品牌形象設計策劃作用(yòng)

　　1.良好的(de)企業形象可(kě)以使企業得(de)到社會公衆的(de)信賴和(hé)支持。

　　2.良好的(de)企業形象有助于企業産品占領市場(chǎng)。

　　3.良好的(de)企業形象可(kě)以增強企業的(de)籌資能力,提高(gāo)經濟效益。

　　4.良好的(de)企業形象有利于企業廣招人(rén)才，增強企業發展的(de)實力。

　　5.良好的(de)企業形象有助于增強企業的(de)凝聚力。企業形象所倡導的(de)企業理(lǐ)念和(hé)企業價值觀是企業的(de)靈魂, 是企業經營的(de)*高(gāo)準則和(hé)員(yuán)工共同的(de)精神信仰與行動指南(nán)，它培育著(zhe)企業員(yuán)工的(de)團隊精神，它在企業内部管理(lǐ)中的(de)作用(yòng)已廣受重視;良好的(de)企業形象能夠激發員(yuán)工的(de)自豪感、榮譽感，使他(tā)們熱(rè)愛(ài)企業，獻身企業，自覺地把自身的(de)言行和(hé)企業的(de)形象聯系起來(lái)，把自身的(de)命運和(hé)企業的(de)命運聯系起來(lái)，從而産生強烈的(de)使命感和(hé)責任感;良好的(de)企業形象使員(yuán)工感到這(zhè)裏的(de)工作環境爲他(tā)提供了(le)用(yòng)武之地，這(zhè)裏的(de)用(yòng)人(rén)制度能使自己的(de)聰明(míng)才智得(de)以發揮。企業形象好了(le)，職工心情舒暢，加之配套系統(統一的(de)工作服、辦公用(yòng)品等)的(de)相輔相成，能夠創造出一種朝氣蓬勃的(de)氣氛，使他(tā)們的(de)工作熱(rè)情日趨高(gāo)漲，工作效率不斷提高(gāo)。

　　6.良好的(de)企業形象爲企業創造産品提供了(le)有利的(de)條件。

　　7.良好的(de)企業形象可(kě)以增強企業的(de)核心競争力。

　　從宏觀角度看，企業形象是企業實力、地區(qū)實力，甚至國家實力的(de)象征。一個(gè)國家擁有的(de)著(zhe)名企業越多(duō)，說明(míng)這(zhè)個(gè)國家的(de)企業在龍頭上越具有競争實力，越能夠開拓國際市場(chǎng)，從而赢得(de)更多(duō)的(de)商業利潤，綜合國力自然大(dà)增，國家因此也(yě)就成爲經濟強國，進而成爲龍頭強國。但是目前我國企業的(de)形象價值或者說品牌價值與國外相比，差距還(hái)很大(dà)，所以爲了(le)強國富民，我們應該大(dà)力推行企業形象戰略和(hé)企業品牌戰略，以此來(lái)逐步強化(huà)我國的(de)企業實力、地區(qū)實力和(hé)國家實力。