品牌形象策略在廣告策劃中的(de)作用(yòng)

　　試析品牌形象在廣告策劃中的(de)作用(yòng)

　　品牌形象主要作用(yòng)是廣告宣傳。廣告除了(le)促進銷售的(de)作用(yòng)，更是在爲積累品牌資産投資。品牌價值作爲一種無形資産，來(lái)源于品牌聯想及專利、商标等獨有資産。品牌價值是以消費者心目中的(de)品牌形象爲基礎的(de)，企業爲了(le)塑造品牌形象所推出的(de)代言人(rén)一般是社會名人(rén)，他(tā)們或許是演藝明(míng)星，或許是體育明(míng)星，總之知名度很高(gāo)，并有不同程度的(de)美(měi)譽度。由這(zhè)些名人(rén)來(lái)介紹品牌，就能夠吸引公衆的(de)注意力，使消費者意識到這(zhè)些品牌的(de)存在，有利于擴大(dà)品牌知名度。同時(shí)，公衆對(duì)廣告中名人(rén)的(de)好感會轉移到他(tā)們對(duì)廣告和(hé)品牌的(de)态度上來(lái)，使原來(lái)中性的(de)品牌态度向積極的(de)方向轉化(huà)，從而形成積極的(de)品牌聯想。社會名人(rén)作爲代言人(rén)常常會在無形之中提高(gāo)消費者對(duì)品牌的(de)質量知覺，從而提升了(le)品牌形象。

　　廣告的(de)反複渲染、反複刺激，也(yě)會擴大(dà)産品的(de)知名度，甚至會引起一定的(de)信任感。廣告能促進新産品、新技術的(de)發展。一旦新産品、新技術的(de)出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢(màn)，局限性很大(dà)，而通(tōng)過廣告，直接與廣大(dà)的(de)消費者見面，能使新産品、新技術迅速在市場(chǎng)上站穩腳跟，獲得(de)成功。 廣告重點在推介品牌和(hé)商标上，突出相對(duì)優點以刺激顧客選擇性需求，産生偏愛(ài);衰退期，多(duō)采用(yòng)提醒式廣告，這(zhè)可(kě)适合一部分(fēn)人(rén)的(de)習(xí)慣，維持一定的(de)銷售量，防止産品過早地被淘汰。這(zhè)時(shí)廣告的(de)重點在于宣傳企業的(de)形象，商品的(de)曆史悠久，質量的(de)可(kě)靠等。

　　另外廣告是以說服的(de)方式來(lái)吸引消費者的(de)購(gòu)買，爲了(le)達到說服的(de)目的(de)，一是求助于感情因素，即利用(yòng)那些能把人(rén)們的(de)認識轉化(huà)爲購(gòu)買行爲的(de)各種刺激因素，作爲一種手段來(lái)表現廣告内容;二是借助于理(lǐ)性因素，即通(tōng)過說明(míng)産品質量、性能等各種資料，使人(rén)們通(tōng)過推理(lǐ)，信服廣告而産生購(gòu)買行爲。廣告是品牌形象樹立和(hé)促進産品銷售的(de)重要載體，任何一家公司都會關注廣告傳播，以及或多(duō)或少的(de)進行廣告投放。

　　因爲品牌形象包含多(duō)方面的(de)内容，所以采用(yòng)品牌形象策略就必須以對(duì)商品和(hé)企業形象的(de)分(fēn)析爲基礎，并且品牌形象的(de)延伸和(hé)推廣也(yě)須與企業形象相符，隻有這(zhè)樣，品牌形象才能包含許諾，體現威望，産生信賴，實現特定的(de)廣告目的(de)。廣告就是把品牌定位在未來(lái)潛在顧客心中，或者說是用(yòng)廣告爲品牌找出一個(gè)位置。把品牌給限定與某一位置上，因而十分(fēn)鮮明(míng)地與其他(tā)的(de)品牌區(qū)别開來(lái)，從而，也(yě)促使消費者對(duì)該品牌留下(xià)了(le)深刻的(de)印象。

　　總之,廣告通(tōng)過塑造品牌形象，借助品牌以加強廣告的(de)競争力與促銷力，擊敗競争對(duì)手，赢得(de)消費者。将品牌信息傳遞給受衆，達到提高(gāo)品牌知名度的(de)目的(de);在廣告過程中，與品牌所轄産品及服務形成良性互動，建立品牌美(měi)譽度;增強品牌活力，通(tōng)過持續有效的(de)廣告，保證品牌在市場(chǎng)上的(de)“曝光(guāng)率”，從而讓大(dà)衆感受到品牌的(de)活力，并增強人(rén)們對(duì)品牌的(de)信任。 廣告對(duì)品牌起拉動推廣作用(yòng),消費者對(duì)品牌就起促進銷售的(de)作用(yòng),廣告不是萬能的(de)，但沒有廣告是萬萬不能的(de)。因爲一個(gè)鮮爲人(rén)知的(de)産品品牌是很難成爲消費者購(gòu)買對(duì)象的(de)。