如何做(zuò)好企業的(de)品牌策劃工作

　　如何做(zuò)好企業的(de)品牌策劃工作

　　如何做(zuò)好企業策劃工作

　　1、清楚了(le)解策劃項目的(de)目次與要求：例如我們要做(zuò)個(gè)品牌策劃，我們一定需要明(míng)白這(zhè)個(gè)項目企業要實現什(shén)麽，要解決什(shén)麽，有什(shén)麽期待。隻有我們把這(zhè)些問題了(le)解明(míng)白和(hé)透徹，然後咬住目标，通(tōng)過具體細節去實施;

　　2、企業策劃幅度的(de)把握：每個(gè)企業有每個(gè)企業的(de)現實，它也(yě)将面對(duì)不同的(de)環境，所以我們在通(tōng)過企業策劃工作幫組企業解決問題時(shí)，我們永遠(yuǎn)要堅持的(de)原則就是精準到位。我們的(de)策略，我們的(de)思路，我們的(de)方法，我們的(de)資源調配這(zhè)等等一切都要緊緊的(de)圍繞目标，然後再其高(gāo)度，深度和(hé)力度方面進行展露;

　　以品牌定位爲核心，專注品牌全案策劃與創意設計，服務品牌全成長(cháng)周期。我們緻力于用(yòng)獨自的(de)創意和(hé)有效的(de)策略，從線上品牌營銷到線下(xià)終端執行，爲品牌打造優良根基，快(kuài)速脫穎而出，幫助優秀的(de)企業和(hé)産品成就品牌。

　　其二，有創意，這(zhè)是一個(gè)優秀标志的(de)必要條件。真正優秀的(de)标志，一定會有其标志的(de)創意點融合在裏面，這(zhè)是對(duì)品牌定位的(de)表現升華。也(yě)許有人(rén)會問，世界上這(zhè)麽多(duō)知名的(de)品牌，你看他(tā)們的(de)标志這(zhè)麽簡單，哪有什(shén)麽創意可(kě)言。這(zhè)話(huà)對(duì)!現在世界上大(dà)多(duō)數的(de)知名品牌的(de)标志，其實都很簡單，很樸素，沒有多(duō)少創意性可(kě)言，但是有兩點，不過你不要忘了(le)，第一，他(tā)們誕生的(de)時(shí)候，在那個(gè)年代，他(tā)們一定是代表著(zhe)潮流，也(yě)就是說，标志的(de)創意其實是很有時(shí)代性的(de)，随著(zhe)時(shí)間的(de)推移而有不同的(de)創意表現方式。第二，現在已經成名的(de)标志，他(tā)們不可(kě)能爲了(le)迎合現代的(de)審美(měi)，進行颠覆性的(de)改造。如果不是這(zhè)樣，他(tā)們這(zhè)麽多(duō)年樹立的(de)形象不是白做(zuò)了(le)嗎?因此，調整品牌，特别是針對(duì)市場(chǎng)上有一定影(yǐng)響力的(de)品牌，那是一件十分(fēn)有風險的(de)事情。

　　3有品牌，有溢價能力溢價是品牌生産力的(de)另一個(gè)層次，也(yě)是衆多(duō)企業追求的(de)目标。我深有感觸的(de)一回，是看見我身邊時(shí)尚的(de)帥哥(gē)，穿了(le)一雙6000多(duō)塊的(de)D&G的(de)草(cǎo)鞋，而這(zhè)種草(cǎo)鞋，我小時(shí)候曾經見到村(cūn)莊裏的(de)農人(rén)們穿過，價格是10塊錢一雙。同樣，街(jiē)邊小店(diàn)的(de)衣服和(hé)Prada，數以百倍的(de)價格差異，這(zhè)就是品牌的(de)差異。4品牌驅動業務規模在這(zhè)一方面，我們服務過的(de)知名室内設計公司集艾設計是一個(gè)典型的(de)案例。2016年5月(yuè)到今天，我們見證了(le)這(zhè)家公司從80多(duō)人(rén)到300多(duō)人(rén)的(de)規模化(huà)快(kuài)速發展，這(zhè)種規模化(huà)的(de)成長(cháng)，與品牌的(de)驅動有著(zhe)莫大(dà)的(de)關聯。5品牌驅動資本市場(chǎng)價值在資本市場(chǎng)，不管是被收購(gòu)的(de)公司，還(hái)是上市公司，品牌的(de)價值是真實地存在于企業的(de)經營和(hé)與外部消費者或投資者的(de)互動中，并且時(shí)時(shí)刻刻地影(yǐng)響著(zhe)業務的(de)增長(cháng)和(hé)在資本市場(chǎng)上的(de)表現上市公司資本品牌，就是給上市公司帶來(lái)資本溢價、提升市值的(de)一種無形資産，其載體是用(yòng)以和(hé)其他(tā)上市公司股相區(qū)分(fēn)的(de)名稱、象征及其組合。

　　分(fēn)析過早期一些定稿慢(màn)的(de)原因，多(duō)數是前期溝通(tōng)不深入，比如客戶忙啊、老闆沒空啊，然後交由下(xià)屬或者助理(lǐ)來(lái)對(duì)接啊，這(zhè)就會導緻方向不清晰、沒辦法深入的(de)了(le)解。所以前期我們希望與決策人(rén)直接溝通(tōng)，這(zhè)樣才能了(le)解企業的(de)真實需求，客戶也(yě)能對(duì)五源的(de)方法體系更清楚。另外，五源還(hái)有一套原創設計的(de)品牌設計溝通(tōng)問卷系統，客戶隻要在手機上就可(kě)以完成我們設計的(de)溝通(tōng)問卷，這(zhè)也(yě)是配合溝通(tōng)的(de)特别工具。

　　比較困難的(de)是中文字體的(de)設計，特别是“旅”字。“旅”字的(de)筆畫(huà)相對(duì)于其他(tā)幾個(gè)字是多(duō)的(de)，筆畫(huà)密度也(yě)比較大(dà)，筆劃間的(de)留白部分(fēn)也(yě)很不均勻。我們的(de)處理(lǐ)方式是将多(duō)變的(de)撇、捺、橫折鈎這(zhè)些筆劃都放在近似橫豎的(de)結構下(xià)，增大(dà)筆劃間空白部分(fēn)的(de)流動，并且比較了(le)不同的(de)風格和(hé)磅數，得(de)出了(le)目前滿意的(de)效果06、到這(zhè)裏LOGO設計階段就算(suàn)完成(圖形、字體、顔色)，但是這(zhè)隻是一個(gè)開始，接下(xià)來(lái)就是LOGO在不同場(chǎng)景中的(de)應用(yòng)和(hé)延展。