品牌營銷策劃中品牌故事怎麽講

　　品牌營銷策劃中品牌故事怎麽講

　　企業品牌建設是一項系統工程。打造一個(gè)好的(de)品牌，不僅要有優秀的(de)産品，還(hái)要有合适的(de)品牌營銷策劃方案來(lái)打造品牌軟實力，用(yòng)無形的(de)軟實力來(lái)影(yǐng)響品牌。在品牌的(de)軟實力上，一個(gè)好的(de)品牌故事可(kě)以爲品牌增添很多(duō)色彩。

　　一個(gè)好的(de)品牌故事可(kě)以展現品牌的(de)個(gè)性，讓品牌人(rén)格化(huà)。在營銷咨詢公司看來(lái)，獨特的(de)品牌個(gè)性往往使品牌更容易充分(fēn)表達自己，展示自己的(de)價值，從而赢得(de)消費者的(de)青睐。那怎麽才能講好一個(gè)品牌故事呢(ne)?

　　1、從品牌或品類的(de)曆史出發。好的(de)品牌往往需要追溯源頭，追溯品牌的(de)曆史，在品牌的(de)曆史中尋找能打動消費者的(de)故事。對(duì)于消費者來(lái)說，曆史悠久、經得(de)起時(shí)間考驗的(de)品牌更容易赢得(de)消費者的(de)青睐和(hé)認可(kě)。因此，企業可(kě)以從品牌發展的(de)曆史中找到品牌營銷規劃和(hé)品牌故事建設的(de)啓示。

　　2.從創始人(rén)的(de)角度。有時(shí)候，一個(gè)品牌的(de)個(gè)性和(hé)它的(de)創始人(rén)驚人(rén)的(de)相似。所以，從創始人(rén)的(de)角度去創造一個(gè)品牌故事，往往是一個(gè)不錯的(de)選擇。品牌營銷策劃中的(de)品牌建設往往不是單一的(de)操作，創始人(rén)在品牌建設中往往起著(zhe)非常重要的(de)作用(yòng)。就像喬布斯和(hé)蘋果一樣，就像阿裏巴巴和(hé)馬雲一樣，深入挖掘創始人(rén)往往在講述品牌故事中起到重要作用(yòng)。

　　3.從價值主張出發。找到一批精準的(de)消費者，重點分(fēn)析他(tā)們的(de)痛點和(hé)需求，然後根據情況講一個(gè)符合他(tā)們價值觀的(de)品牌故事，往往能達到對(duì)症下(xià)藥的(de)效果。品牌營銷策劃的(de)策劃需要緊緊盯著(zhe)目标客戶群體，一切以他(tā)們的(de)需求爲出發點，往往可(kě)以爲後期營銷減少很多(duō)不必要的(de)阻力。

　　品牌故事的(de)創作在品牌營銷策劃中非常重要。品牌故事講得(de)好，顧客會覺得(de)品牌有自己的(de)個(gè)性和(hé)個(gè)性，是活的(de)有生命力的(de)個(gè)體，而不隻是冷(lěng)冰冰的(de)産品。