企業進行品牌形象策劃的(de)方式

　　企業進行品牌形象策劃的(de)方式

　　企業品牌形象策劃的(de)幾個(gè)關鍵因素：

　　1.品牌的(de)外觀形象

　　是指品牌名稱、外觀設計、商标圖案、包裝裝潢等直觀的(de)視覺、聽(tīng)覺效果，如“adidas”牌運動服的(de)中文讀法是阿迪達斯、“奧迪”牌汽車的(de)商标是串聯著(zhe)的(de)四個(gè)圓圈、“南(nán)山”牌奶粉外觀設計的(de)主題背景是綠(lǜ)色的(de)草(cǎo)原等都屬于品牌的(de)外觀形象，這(zhè)是品牌形象系統中更外層、更表面化(huà)的(de)形象。

　　2.品牌的(de)功能形象

　　是指被消費者所普遍認同的(de)本品牌所具有的(de)物(wù)理(lǐ)功能性的(de)特征，也(yě)就是品牌能夠讓消費者産生的(de)對(duì)産品的(de)諸如實用(yòng)性、可(kě)靠性、安全性、便利性、先進性、舒适性、環保性等各種物(wù)理(lǐ)功能特性的(de)聯想，

　　3.品牌的(de)情感形象

　　是指被消費者所普遍認同的(de)品牌所具有的(de)情感性的(de)特征，也(yě)就是品牌能夠讓消費者産生的(de)情感感受。

　　4.品牌的(de)文化(huà)形象

　　是指被消費者所普遍認同的(de)品牌所具有的(de)文化(huà)性的(de)特征，也(yě)就是消費者從品牌身上所能夠感受到的(de)某種文化(huà)品味或生活方式，先知品牌介紹，如“可(kě)口可(kě)樂(yuè)”代表了(le)自由與激情、“萬寶路”代表了(le)堅韌與豪邁、“海爾”代表了(le)團結與真誠等。

　　5.品牌的(de)社會形象

　　是指被消費者所普遍認同的(de)品牌所具有的(de)社會性的(de)特征，也(yě)就是消費者從品牌身上所能夠感受出來(lái)的(de)某種社會價值。

　　6.品牌的(de)心理(lǐ)形象

　　是指被消費者所普遍認同的(de)品牌能夠帶給消費者的(de)某種自我價值的(de)心理(lǐ)體驗，是能夠讓消費者産生強烈心理(lǐ)共鳴的(de)某種品牌特性，品牌形象策劃，其實是在對(duì)一個(gè)形象系統的(de)設計策劃，品牌形象策劃并不隻是簡單的(de)爲産品取個(gè)名字、設計個(gè)商标就能夠了(le)事的(de)，而是要科學、系統、全面地設計品牌的(de)各種目标形象。

　　怎樣通(tōng)過品牌營銷策劃來(lái)樹立公司品牌形象?

　　1.營銷與銷售力量

　　銷售力量包括銷售規模和(hé)覆蓋面、銷售能力、銷售禮儀、可(kě)靠性、責任心等，這(zhè)些都或多(duō)或少地影(yǐng)響到企業形象。先知營銷品牌介紹在很多(duō)企業的(de)簡介當中，都會涉及到其産品遠(yuǎn)銷到某某大(dà)洲某某國等的(de)用(yòng)語，就是企業用(yòng)其銷售力量來(lái)展現其企業形象的(de)一個(gè)小手段。

　　2.産品(或者服務)

　　産品是企業運營的(de)重要載體，它通(tōng)過與消費者建立起來(lái)的(de)消費利益關系，長(cháng)期影(yǐng)響著(zhe)消費者對(duì)于公司的(de)印象，成爲決定公司形象的(de)更爲重要的(de)因素之一。

　　産品的(de)特征、性能、一緻性、耐用(yòng)性、質量、可(kě)靠性、可(kě)維修性、風格等都可(kě)能直接或者間接地影(yǐng)響到企業形象，因此，現代企業都會在産品本身做(zuò)足文章(zhāng)，做(zuò)好産品的(de)企業，可(kě)以借此提升企業形象，在産品上缺乏誠信的(de)企業，自然也(yě)會形象受損，甚至因此而失去市場(chǎng)，繼而威脅到企業的(de)生存。

　　3.産品價格

　　價格同樣也(yě)是企業形象的(de)重要影(yǐng)響因素。價格對(duì)于企業形象的(de)影(yǐng)響會出現不同種結果的(de)複雜(zá)反應，價格低了(le)，消費者極有可(kě)能會建立起負面的(de)企業形象，但也(yě)有可(kě)能建立起相對(duì)親民的(de)企業形象;價格高(gāo)了(le)，消費者有可(kě)能對(duì)企業建立起正面的(de)企業形象，也(yě)有可(kě)能建立起暴利的(de)負面企業形象。因此，企業在價格把握上，要保持一種适當的(de)合理(lǐ)性。

　　企業提供的(de)産品的(de)報價、數量折扣、返點、價格條款等都會影(yǐng)響到企業形象。在市場(chǎng)營銷過程中，企業常常用(yòng)到數量折扣的(de)促銷辦法，如果操作不好，極有可(kě)能導緻消費者認爲企業産品滞銷，給企業帶來(lái)負面的(de)企業形象。

　　4.渠道

　　營銷渠道對(duì)于企業形象的(de)影(yǐng)響更是根深蒂固。先知策劃介紹人(rén)們往往認爲大(dà)型商場(chǎng)裏銷售的(de)服裝産品來(lái)自于具有良好企業形象的(de)企業，是大(dà)品牌，而把那些在服裝市場(chǎng)裏銷售的(de)服裝産品視爲低端品牌，沒有良好的(de)企業形象。營銷渠道的(de)經銷商、分(fēn)銷商、零售終端、售後服務、資格和(hé)能力等都會不同程度地影(yǐng)響到企業形象。

　　5.營銷傳播

　　很多(duō)企業的(de)形象建立是通(tōng)過營銷傳播來(lái)實現的(de)。在營銷傳播過程中，企業往往通(tōng)過廣告、宣傳、促銷、直郵、電話(huà)營銷等方式進行産品和(hé)品牌傳播，繼而提升企業形象。

　　6. 公司社會行爲

　　不同公司的(de)社會行爲會給公司形象帶來(lái)不同的(de)影(yǐng)響。這(zhè)正是一個(gè)公司願意把辦公地點租住在 級寫字樓，而當一個(gè)公司的(de)辦公地址放在商住兩用(yòng)樓裏時(shí)，很多(duō)人(rén)會認爲這(zhè)是一家不太好的(de)公司，公司形象大(dà)打折扣。

　　7.公司員(yuán)工行爲

　　我們進入一家公司進行營銷策劃咨詢，首先要觀察這(zhè)家公司員(yuán)工行爲，這(zhè)家公司對(duì)于員(yuán)工的(de)尊重程度，這(zhè)家公司的(de)薪資結構和(hé)水(shuǐ)平，這(zhè)家公司的(de)員(yuán)工晉升機制，都是我們首先要觀察的(de)内容，以判斷這(zhè)家公司是否具有正面的(de)公司形象。