阿瑪尼品牌戰略定位策劃

　　阿瑪尼的(de)品牌策略

　　定位中高(gāo)檔，針對(duì)富有階層，堅持品牌個(gè)性并勇于創新，保持品牌影(yǐng)響力。

　　阿瑪尼作爲高(gāo)端奢侈品牌，主要的(de)目标消費群體是高(gāo)收入階層(著名影(yǐng)星，成功男(nán)士，高(gāo)層白領等等)，主要品牌産品是男(nán)裝。阿瑪尼自己定位爲高(gāo)端奢侈品牌，而且有明(míng)确的(de)主要目标消費群體，把25-45歲的(de)高(gāo)收入階層作爲自己的(de)主要目标。

　　他(tā)的(de)設計理(lǐ)念是：

　　舒适，簡約，時(shí)尚

　　阿瑪尼的(de)傳播策略

　　1、借助媒體力量(主要是著名雜(zá)志，網站，廣告等等)。

　　2、利用(yòng)名人(rén)效應(娛樂(yuè)明(míng)星，政界要人(rén)，體壇明(míng)星等等)。

　　3、舉辦時(shí)裝展(參加大(dà)型時(shí)裝展，或定期舉辦時(shí)裝展)。

　　4、利用(yòng)官方網站及時(shí)宣傳最新産品。

　　由此可(kě)見，阿瑪尼的(de)傳播策略更傾向于名人(rén)效應。在阿瑪尼品牌的(de)發展曆史上，明(míng)星是重要的(de)推助器。在1982年的(de)美(měi)國電影(yǐng)《美(měi)國舞男(nán)》中，阿瑪尼爲該影(yǐng)片主演理(lǐ)查·吉爾提供服裝。在這(zhè)部影(yǐng)片的(de)助推下(xià)，全球時(shí)裝界刮起一股阿瑪尼旋風。在好萊塢，阿瑪尼是影(yǐng)星們最迷戀的(de)設計師之一。同樣，在體壇，政界，名人(rén)們也(yě)爲阿瑪尼增色不少。貝克漢姆、菲戈、羅納爾多(duō)都愛(ài)購(gòu)買阿瑪尼的(de)西服，就連克林(lín)頓，比爾蓋茨都是阿瑪尼的(de)顧客。

　　現如今，阿瑪尼的(de)品牌延伸：時(shí)裝，運動服，香水(shuǐ)，珠寶配飾，眼鏡，鋼筆，咖啡屋，手表，手機，皮革用(yòng)品，酒店(diàn)。阿瑪尼從西裝、T恤、襯衫、西褲、休閑褲、羊毛衫、領帶到精品皮具，每個(gè)點滴都盡顯軒昂風範。突破性的(de)細節設計，環保面料與傳統工藝的(de)綜合應用(yòng)，具有現代感的(de)色彩格調，既高(gāo)貴又帶點縱情氣質，充分(fēn)展現出時(shí)代成功男(nán)士沉穩和(hé)自信，宣洩著(zhe)他(tā)們渴望成功，華貴舒适的(de)内心渴求，同時(shí)準确的(de)诠釋出阿瑪尼“時(shí)尚輪轉，風格永存”。

　　我們不難發現，在今天的(de)注意力經濟時(shí)代， 産品同質化(huà)時(shí)代，隻有通(tōng)過品牌建設與傳播建立的(de)品牌形象，才能深入人(rén)心，持久恒效。